抢占旅行社交市场 携程“旅拍”陈渊浩畅谈挖掘内容新机遇

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  “发现旅行、分享旅行、社区互动,让分享与发现更简单。”在接受媒体采访时,携程社区产品部总经理陈渊浩就新近上线的携程旅拍频道总结了以上定位。

  

  2018年12月20日,携程旅行App8.0版上线,同时宣布将推出“旅拍”频道,正式涉足旅行社交领域,打造“旅游业最大的内容生产平台”。距离宣布上线仅仅半个月的时间,携程旅拍便已经吸引了包括郑恺、潘粤明、杨祐宁、于朦胧、陈妍希等在内的一众明星入驻和旅行分享。截至2019年1月6日,携程旅拍频道入驻明星许魏洲分享了他在法国巴黎、意大利托斯卡纳等地的旅行照片,明星粉丝数超过7.5万;于朦胧分享了他在日本小樽、泰国曼谷等地的旅途照,已获得6.4万粉丝关注。携程联合创始人、执行董事局主席梁建章也在第一时间入驻携程“旅拍”频道,截至目前,“詹姆斯梁”也已经在频道发布了多条内容,并以“今年的小目标:旅行三个月,达成”总结了2018年的旅游计划完成情况。

  近年来,伴随着朋友圈打卡网红城市和景点以及段视频的崛起和持续火热,旅游内容消费时代已经到来。这也是携程“旅拍”频道应运而生的消费趋势和社交基础。携程有着庞大的用户基础,让粉丝、客户成为内容的主打者,让“旅拍”真正做出内容,能够形成更丰富、更高频的用户关注和互动,让内容变得更真实、更有用、更有趣。

  “旅拍”让分享变得更便捷。和OTA行业目前更为“大众”的游记相比,用户使用“旅拍”的过程很简单,不再需要在每天的行程结束后,打开电脑上传图片,再通过回忆当日的行程,回味走过的路和尝到美食的喜悦并绞尽脑汁地转化为文字。只需要几张照片或一个短视频,三五分钟,你就能完成一段旅行分享。同时,“旅拍”频道也是一个旅游爱好者的“朋友圈”,通过在社区里与其他用户互动,携程的用户可以建立起最志同道合的旅行社交圈。

  点击携程App首页底部导航栏进入“旅拍”频道页,“国内网红酒店、旅拍美少女、网红打卡地、1月去哪儿玩”等旅拍话题组成了定期更新的“本周话题”;“跟TA去旅行”版块则是由;由“詹姆斯梁”与演艺、文学、电竞圈等明星组成,成为了流量聚集地;类似“抖音+小红书”展现形式的“图文+短视频”的碎片化旅行推荐素材,则让用户能够更进一步,了解和使用携程旅拍。

  截至目前,携程“旅拍”目前的用户规模已达到千万量级。除了携程创始人梁建章外,潘粤明、陈妍希等明星旅行家,还有浙江湖州安吉、江西赣州等100多个旅游局的官方号入驻了“旅拍”平台。

  全面负责携程旅拍业务的携程社区产品部总经理陈渊浩介绍,携程旅拍的定位垂直、精确,“从携程海量用户的需求变化分析上,旅拍的推出契合了更多年轻用户的旅行兼社交分享需求;从携程的行业优势上看,我们的核心目的地资源和目的地资源整合能力等,均能成为旅拍的强大助力;从携程社区的发展趋势上,内容营销越来越受到用户关注,在流量变现上也已经展示出了更为强劲的空间。我们通过邀请旅行达人和爱好旅行的明星入驻,在短短十几天的时间力吸引了更为精准的流量,首批内容已经产生。”

  通过名人效应、旅游局合作及独特内容,携程旅拍正在打造旅行新IP,进而用优质旅行内容驱动用户出行决策,最终可实现流量变现。为更好地让更多用户入驻并产生有品质的内容分享,携程推出了流量分成、稿费、商品分佣、原创保护、优质达人加码等赋能机制,让优质内容创作者能够边轻松分享边经济受益。“比如,用户每上传一条旅拍,就能获得相应的积分奖励,被评为精选的内容最高可获得100元/篇的现金奖励。我们的目标是打造旅游业最大的内容生产平台,为内容创作者赋予全新的机遇。”对携程内容社区的发展方向有着全局把控的陈渊浩表示。

  “内容越来越重要。”携程集团CMO孙波也表示,旅行作为深层次的精神消费品,未来将迸发出更大的活力。“希望通过旅拍给大家展示一些由用户发起的能引导未来旅行方向、旅行热点的内容,每一个旅拍用户都能成为一个大的KOL。”

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