怎样满足3亿轻中产阶层的购车嗨点?

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  随着中国消费经济的快速发展,国内已经悄然形成了3亿轻中产阶层,他们个人年均收入11~15万元左右,年龄集中在80后、90-95后之间,他们向往美好生活、追求高品质产品,生活上乐观愉悦、工作上积极进取。轻中产阶层已经演变为目前最主流的消费群体,是影响未来消费趋势的核心力量。

  有分析认为,随着中国宏观经济形势的增速放缓,随着大多数轻中产阶层的结婚生子,随着子女教育、父母养老开销的不断增大,轻中产阶层生活成本高、压力大的现状日渐突出。他们对高端品牌的冲动消费频次降低,理性消费观念加速形成。由于需要合理规划消费支出,所以高性价比商品更容易获得其青睐。

  

  新消费观念投射到汽车领域,就是对国产优质汽车的喜爱。比如素有“SUV领导者”之称的哈弗品牌,始终以用户需求为中心,坚持以匠心打造匠品,凭借严格的品控、精细的做工赢得了轻中产阶层的青睐。

  不难看出,哈弗SUV的产品矩阵从6~28万之间均有密集覆盖。虽然相较于其国产车的身份,价格不算便宜,但对于轻中产阶层而言,无论是购物还是购车,他们对好品质产品的价格敏感度并不太高,他们最喜欢的感觉是新选购的汽车能够得到大众的认可和赞誉,这才是最快乐的满足!哈弗系列车型凭借不输合资品牌的产品力,以及SUV本身带来的驾驭便利性,恰如其分的给轻中产阶层带来了这样的感受!这也是哈弗SUV迅速在轻中产阶层中走俏的原因之一。

  据最新的统计数据显示,2018年长城汽车全年共销售新车105.3万辆,这是继2016年、2017年之后,连续三年突破百万销量大关,其中哈弗SUV以76.61万辆的成绩夺得2018年SUV销量冠军!为什么在车市寒流中,哈弗SUV能够逆势而上成为一股暖流?最重要的原因就是其始终以用户需求为中心,致力于为用户打造高品质SUV,这样的匠心精神赢得了轻中产阶层的认可和支持!

  

  匹配轻中产阶层消费需求,用品质赢得青睐

  为了更好的匹配轻中产阶层,哈弗打造出了一系列满足消费多元化需求的产品,从最初的爆款哈弗H6,到现在的H2/H4/H7/H9等,再到全面年轻化、智能化的F5/F7,哈弗打造的庞大舰队屹立于SUV市场的潮头,为民族汽车工业的强势崛起贡献力量!

  

  在轻中产阶层的消费理念中,他们对产品的美誉度十分关注。毕竟是精英阶层,虽然注重性价比,但所选购的商品也要与其身份相符。2018年12月25日,在人民日报社的办公大楼里,由人民网主办的2018中国质量高峰论坛暨第十五届人民之选匠心奖颁奖典礼如期举行,长城汽车凭借多年来“聚焦”SUV领域的匠心精神和在品质及服务上的深厚积累,荣获“人民之选40年成就大奖”。

  

  哈弗产品高质价优的特性,其实早已深入人心,全球500万车主的认可就是最有力的佐证!一直以来,“专注”和“匠心”是哈弗品牌成长的精神原力,这也是轻中产阶层在进取之路上坚持的信条,精神上的契合,更增加了他们对哈弗SUV的认可。

  我们有目共睹,经过多年发展,目前长城汽车的发动机和变速器等核心零部件,完全自主研发,同时具备了整合全球资源的实力和能力。在产品品质方面,哈弗汽车以“专注、专业、专家”的理念,通过多年来的不懈努力,不断提高产品质量,取得了令人瞩目的成绩,成为国内汽车行业中高质量的代表。在中国质量协会主办的2018年中国汽车用户满意度(CACSI)的测评中,长城汽车旗下四款车型分获综合满意度及关注度第一名,其中哈弗H6获得“10-15万A级SUV”第一名;哈弗M6获得“7万及以下A级SUV”第一名,获奖数量之多位列所有参评车企首位。

  

  在以往的认知中,国产自主汽车在发动机、变速器、底盘调教等机械方面落后于丰田、大众这样的跨国巨头,但是随着哈弗等优秀国产汽车品牌的厚积薄发,其技术水平已经可以媲美合资品牌。轻中产阶层这一群体的崛起,对中国制造的崛起将起到至关重要的推进作用,因为他们更认可国产产品、更喜爱中国元素,更懂得民族汽车工业崛起的不易和匠心品质。哈弗的产品质量以及在国内外良好的美誉度,都让轻中产阶层满意!因此很容易成为他们购车的首选。

  引领轻中产阶层消费趋势,用智能迈向全球

  从“每天进步一点点”的企业精神,到首先提出制造“精品SUV”的发展方针,再到哈弗系列SUV舰队的完善,哈弗扎实走过的每一步都收获满满!

  优秀的人从不满足于现状!虽然已经坐稳SUV头把交椅,但是哈弗自我创新、自我突破、自我进取的奋斗脚步依旧是急行军的状态。随着消费需求的不断升级以及越来越多样化,智能化已成为目前消费的主流趋势。此时,哈弗抢先积极布局智能化,为产品注入智能化基因,全面开启哈弗智能新时代,引领智能化消费新趋势。这种正确的前瞻预判以及快速响应,让哈弗汽车乘势而上,不仅赢得了轻中产阶层的认可,而且全面赶超合资品牌,完成了一次漂亮的弯道超车动作,加速全球化步伐。

  

  与此同时,经过多年发展,伴随着奥地利、韩国技术中心的正式运营,哈弗汽车海外技术中心已有6个,以保定总部为核心,涵盖欧洲、亚洲、北美等地区,全球化研发布局进一步完善。在俄罗斯图拉州,哈弗汽车独资建设了海外首个四大工艺齐全的制造工厂,并将技术、制造、市场以及运营和品牌建设全部带到俄罗斯,主打年轻化、智能化的哈弗F7将成为在俄罗斯图拉工厂生产的首款车型,它也是国内首款真正意义上的全球车型。

  在IoT时代,自动驾驶必将成为未来趋势,哈弗提前预判,并于2017年发布了独家的自动驾驶系统“i-pilot”智慧领航系统。该系统采用了北美、印度、中国三地协同开发的模式。目前,“i-Pilot1.0”的样车已经在国内进行了超过50万公里实路测试;基于“i-Pilot2.0”打造的样车,已经获得美国密歇根州无人驾驶路试牌照并进行相应的测试;到2020年,i-Pilot1.0系统将实现美国SAE L3+级别自动驾驶。

  

  在智能化方面的革新进步,魏建军许下了承诺:“我们还会布局‘未来出行’。我们不但在保定建设了‘国家智能汽车与智慧交通示范区’, 同时还携手百度、华为等IT巨头,一起开发智能驾驶、智慧路网和共享出行,加速共性技术的产业化步伐,共同打造未来汽车的产业生态。这些是我们面向未来布局的一部分,我们也正在全面付诸实施。”

  结语

  可以看出,轻中产阶层都渴望实现自己的人生价值、成就更大的人生风采;而哈弗的目标就是要成为全球销量领先的中国SUV品牌,为民族汽车工业走向国际舞台贡献力量。毋庸置疑,两者在价值观念上达到了完美的契合,这也是哈弗能够得到轻中产阶层消费群体认可的关键因素。

  就目前而言,无论是哈弗卓越的销售成绩,还是用户满意度、品牌价值提升等诸多方面,都已经具备了成为国际明星的潜质。随着国内轻中产阶层的全面崛起,汽车理性消费时代必将到来,而带有中国元素、精品化的国产车型也一定会成为热销车型,哈弗迎合了这一市场规律,未来的发展必将更加辉煌!

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