冰雪运动培训机构如何6000亿市场中寻求突破？

随着2022年北京冬奥会成功申办，近几年我国冰雪运动方兴未艾。为了完成国家提出的实现3亿人参与冰雪运动的目标，全国范围内各相关单位持续发力，冰雪运动市场获得持续关注，相关培训机构未来几年内将获得空前发展契机。

一

全国冰雪运动参与状况大数据

中国人民大学人文奥运研究中心、中国调查与数据中心、体育部日前在北京联合发布的《全国冰雪运动参与状况调查报告》，报告显示：

我国现有约2.7亿人参加冰雪运动，约占总人口的24.0%。其中，传统冰雪运动省份冰雪运动的参与率高达42.0%，约有5863万人，西北华北其余省份为25.9%，约为1.09亿人，而南方省份的参与率仅为18.0%，约有1.02亿人。

从大众参加的冰雪运动具体种类来看，无论在哪个区域，在公园或者景区参加冰雪观光活动的参与率都是最高的，是各地人民群众最喜闻乐见冰雪运动。

2017-2018年度约有6213万人口参与了冰雪运动，只占总人口的5.5%。这说明我国人民群众冰雪的参与强度仍不足，尚未实现经常化和习惯化。另外，八成民众第一次参加冰雪运动年龄小于30。大众第一次参加冰雪运动的年龄范围从3岁到48岁，平均年龄为20.44岁，中位数为20岁。大部分第一次参加的年龄在30岁以下，占比达83.4%，其中有48.7%的群众年龄小于20岁。

从参与冰雪运动的目的来看，调查显示，近九成是以娱乐为目的参与冰雪运动。排名前三的目的为娱乐、健康以及缓解压力，占比分别为88.7%，25.6%和24.1%。另外为社交而参加冰雪运动的占比14.3%，还有3.1%为追求时尚而参加冰雪运动。

仅有3.9%的中学生在学校接受冰雪运动教育课程。仅有14.9%的家长带孩子参加过冰雪运动，南方省份带孩子参加冰雪运动的比例最低，为9.3%，西北华北其余省份为16.2%，传统冰雪运动省份为36.8%。在经常带孩子参加冰雪运动的群体中，传统冰雪运动省份占比最高，为4.4%，西北华北其余省份为1.1%，南方省份为1.4%。

二

冰雪运动政策推进

近日“北京2022”青少年冰雪运动国际论坛在北京举行，加拿大、奥地利、芬兰、捷克等驻华使馆与北京冬奥组委、中国中学生体育协会等相关单位就青少年冰雪运动的赛事组织、运行、推广以及赛事开发等方面进行了全面的交流。

北京市中小学体育运动协会会长王时指出：“举办论坛就是要学习和借鉴冬奥会举办国家及冰雪运动强国的相关丰富经验；探索如何更好地激发青少年参与冰雪运动的热情，推进冰雪运动进校园，促进青少年冰雪运动的普及与提高。”此次论坛中国和芬兰达成一致，继续展开合作，芬兰将为各大中小学及球队提供专业指导。

2019年北京将持续推进冰雪运动进校园，以冰雪特色校为支点，开展各具特色的冰雪校本课程。体育课上进行旱地滑练习，导入国际知名冰球学校资源，印发《冬奥会常识手册》等，通过课堂教学使冰雪项目面向全体学生。

目前，冰雪氛围浓厚的东北、华北地区均加快了“冰雪进校园”的建设步伐，沈阳市首批“冰雪进校园”活动试点学校已经确定，当地三家滑冰馆及一家滑雪场将携手20所试点学校，选派专业教练走进校园，普及冬季项目的安全知识以及基本技术要领，并邀请中小学生走进滑冰馆、滑雪场，掌握冰雪技术，体验冰雪运动。据了解，黑龙江省已提出省级体育学校建设向冰雪项目倾斜，乡镇以上学校开设滑冰必修课。

到2020年底建成500所冰雪特色学校，冰雪运动开课率达到100%，冰雪知识、冬奥会常识、观赛礼仪进校园覆盖率达到100%。河北省则计划至2022年，全省创建500所奥林匹克教育示范学校和200所冰雪运动特色学校，并要求各类中小学校开设此类课程。

三

冰雪运动培训机构如何寻求突破

1、加强自身建设

机构想要抓住此机会，应加强专业人才的培养，提高专业教练团队的水平。目前，冰雪培训机构专业性较强的竞技类运动非常少，加强自身高水平专业人才基地的建设，进行冰雪人才资源开发培训和人才引进，提升服务水平至关重要，从而加强对青少年冰雪运动的专业性指导。

2、借冬奥会“东风”

2022年冬奥会的成功申办，将极大地推动我国冰雪体育事业的发展，冬奥会能够将冰雪运动带到大众视野，对于培训机构或者即将从事冰雪培训的从业者来说是非常有利的。冰雪体育培训机构如何抓住前所未有的发展机遇，进入到快速发展的关键时期是目前需要思考的问题。

3、和“冰雪进校园政策”结合

业内人士认为，随着冬季项目纳入学校体育，冰雪进校园将对冰雪运动的普及和推广到加速作用，或将给学校体育场地及设备设施建设带来巨大需求。以北京市为例，2017年建立了52所冰雪特色学校，近年来共吸引14万名学生上冰上雪，其中雪上项目8万多人，冰上项目5万多人。

冰雪运动进校园的政策需要大量的场地和完善的配套设施。而学校场馆建设难度较大，在近几年内学校与冰雪运动场馆合作势必成为刚需，学校开设冰雪体育课程，能够从小培养青少年儿童和家长对冰雪运动的认知和兴趣，也给冰雪运动培训机构做了很好的宣传和背书，机构要抓住时机，拓展学校资源。

根据国家体育总局发布的《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》：我国冰雪产业总规模2020年达到6000亿元，2025年达到10000亿元，巨大的潜力将为冰雪运动带来更多的市场空间与条件支撑。