2019开年大剧：古装剧重回卫视，流量明星迎来新一轮洗牌期？

文 | 胡洋

自2008年，央视首播的《水浒传》在春节档一炮而红后，“开年大剧”的概念便正式落实。往后播出的《雍正王朝》、《汉武大帝》、《闯关东》，以及《走西口》等多部“开年大剧”均创造了收视和口碑大丰收的盛况，并逐渐被各大卫视“利用”，成为一年之初争夺“收视”第一枪的有力武器。

这几年，随着《武媚娘传奇》《一代枭雄》《芈月传》的热播，“开年大剧”更是沦为古装剧争夺收视的天下。日程上，也渐渐从早些年的春节档向元旦档过渡，成为真正的“开（跨）年大剧”。

值得一提的是，自18年年初便频频被唱衰的古装剧，此番，又重回江湖。林依晨搭档张彬彬的“全新阵容”，成为了观众们的最大期待；张新成的《大宋少年志》、于朦胧和鞠婧祎的《新白娘子传奇》也成为了古装剧为数不多的看点。

此外，邓伦、黄子韬、张艺兴、易烊千玺等新生代演员，也带着全新作品加入到这场大战之中，能否重燃观众之希望——为2019剧集市场开一个好头？前路，似乎依旧是任重道远。

单集版权价格高达1500万，《幕后之王》成新年最大期待？

1月待播大剧中，《幕后之王》无疑是呼声最高的电视剧作品。一来，主要得益于资本市场传出的“天价片酬”新闻；二来，在现实题材“挑大梁”之际，《幕后之王》的制作阵容，在同一批剧中处于佼佼者；三来，该剧所聚焦的国内电视制作人的幕后故事，较以往职场类型题材颇为不同。

（骅威文化公告）

资本市场的“哄抢”，自然会直接作用于该剧的话题度。微博数据显示，截至目前，《幕后之王》的主官方微博阅读量已达到了1.4亿，#周冬雨#、#罗晋#相关话题也分别达到了1.1亿、1.4亿——虽不及同时期正午阳光家的《知否》和《大江大河》，但相比起同时期其他待播的现实题材，如《国宝奇旅》《推手》《我的冤家住对门》，话题度还是处于中上等水准，是1月份观众最为期待的电视剧作品。

《幕后之王》由中周冬雨、罗晋主演，主要讲述了顶级制作人淳于乔与心怀梦想的大学生布小谷，一起携手同行实行梦想，同时也收获了美好爱情的故事。相较于国内当前职场剧题材，该剧的最大看点主要落在了“传媒行业中的电视人身上”，在今夏《偶像练习生》《创作101》等多档选秀综艺大火之际，此时推出该类题材，既符合大众“好奇”心理，也完成了创作类型上的“创新”之意，可谓是一举两得。

但职场类题材在国内播出情况向来有着“伪职场”、“披着爱情剧外衣”的负面评价，因此《幕后之王》能不能将职场与爱情完美结合，会是观众首要考核的标准之一；其次，对于职场剧中时常出现的“专业名词”、“职场人处事风格”等相关“职业”考核，也会是观众检验好坏的标准之一。昨晚（1月5日），《幕后之王》率先开播，收视虽不敌同时期在播的《知否》，但周冬雨演技在线，颇受观众喜爱。

古装题材“现身”，晚间档、周网播能否置换“流量红利”？

相比起现实题材的“冷冷清清”，古装题材历来都是市场中的流量大户，更是各大卫视“开年大剧”中的排头兵。

2015年，范冰冰主演《武媚娘传奇》一举拿下收视破3佳绩，为湖南卫视迎来开门红；2016年，孙俪、刘涛主演《芈月传》口碑上虽两极分化，但依旧赢得收视长虹，荣登当年的十大国剧TOP10榜单；2017年，杨颖、钟汉良主演的《孤芳不自赏》在当时影响网友极大反应，片中的抠图、五毛特效至今还被钉在影视剧“耻辱”柱上，但其“黑红”体制却也表明了古装剧“引流”的体制。

直到去年，古装剧的“发家史”才真正被终止。这当中，还曾屡次发生“跳档”、“积压”、“扑街”、“上星难”等多重政策向问题，古装剧的江山似乎早已“易主”了。直到去年年末，才迎来了赵丽颖新剧《知否》，顺利登陆一线卫视黄金档的同时，也及时挽救了湖南卫视颓废许久的收视率。

也正如此，1月22日在湖南卫视首播的古装题材《大宋少年志》，这才未能占得“黄金档”时段，转而投入旗下的青春剧场（22：00晚间档），接档在播的《火王》。从品质上来看，该剧应该是一部还可以的古装题材，背景年代设置在古装剧中不常出现的北宋和西夏朝代。

题材上，更偏向于青春热血，讲述少年为家国大义守望相助，在隐蔽战线上为守护江山社稷和百姓平安而奋战的故事。值得一提的是，该剧体量仅有36集，在动辄七八十集的大剧面前，篇幅相当精短，注水嫌疑尚小。

作为一部卫视古装剧，《小女花不弃》则显得更为低调。从官宣到定档，该剧鲜少发出相关宣传，物料也不曾多见，颇为神秘。但若论配置，该剧卡司阵容并不低，昔日的偶像剧女王林依晨搭档嘉行传媒新生代力量张彬彬，颇具看点。稍显遗憾的是，该剧已经定档浙江卫视周播剧场播出，这对于有着51集体量的古装剧而言，考验程度较大。

纯网播剧《新白娘子传奇》其实本身看点并不多，但出于对经典IP改编的好奇心驱使，想必还是会迎合当下一批年轻人前来追剧。可前有赵雅芝版《新白娘子传奇》、刘涛版《白蛇传》，后有杨紫版《天乩之白蛇传说》刚刚“重新上线”，鞠婧祎和于朦胧二人又要如何挑战经典？——能躲过“翻拍剧”雷区，已是最好的结局。

其实，不论是《大宋少年志》，还是《小女花不弃》《新白娘子传奇》，在排播模式上已经显露出古装剧在今年的“寸步难行”。后续待播的古装剧能否顺利播出、成功上星，依旧是政策束缚下的最大难题。

2019年: 流量明星能重新迎来洗牌期吗？

剧集市场从来离不开“流量”一词，正如电影市场的“唯票房论”一般，都是向“数据”看齐。但这些或增长、或退潮的数字背后，却是离不开与其息息相关的作品内容。

电视剧市场则更具代表性。过往，影视创作者还会迷恋“IP+流量”阵容，但随着这几年的IP热逐步退烧，流量明星们也不再是收视保证的“灵丹妙药”。这其中，最具代表的就是今年暑期档杨幂主演的《扶摇》，若放在以往电视剧市场上，《扶摇》大有可能成为下一部“三生三世”，但在今年，“收视女王”却迟迟未能迎来破1收视，效果反响平平。

“流量明星们”的新一轮洗牌，是去年剧集市场中的发展关键词。从归国四子到李易峰、杨洋，流量明星们也都在迫切转型的路上。这当中，也迎来了李易峰、张艺兴的转型成功，但更多的明星还是在“迷茫”的道路上持续探索。

巧合的是，2019开年，电视荧幕和视频网站便会陆续为观众送来“小鲜肉”。新晋人气男演员邓伦搭档李一桐出演民国题材《海棠风雨胭脂透》；黄子韬、易烊千玺主演的《艳势番之新青年》将在东方、北京两大卫视播出；张艺兴首次独挑大梁的《黄金瞳》也将在爱奇艺上线；新人演员张超、李婷婷的《独家记忆》同登陆爱奇艺视频网站。

值得注意的是，这些待播剧绝大部分虽有着“人气+IP”阵容的傍身，但于制作方、于演员本身而言，依旧是一场华丽的“冒险”。尤其是对于那些迫于转型，急于为自己“正身”的人气型演员来说，“一招错，则满盘皆输”。如杨幂在电影《我是证人》中的表现，其无功也无过的演技认证，尚且遭到诸多网友谩骂，更何况还有诸多“演技不佳”的流量们。

这当中，也有个别较为正面的相关案例。如邓伦自出道以来，一直饰演的是各类偶像、玄幻类型，但其扎实的演技却让其凭借去年暑期档大热的《香蜜》走红，成为当下炙手可热的一线男演员。类似的还有凭借《镇魂》走红，近日在《知否》中表现尚可的朱一龙，都是在用演技证明自己的“流量”价值。

“流量”其实并不可怕，真正可怕的是只有流量、没有作品的流量型明星。“好的演技+高人气”从来都是影视剧市场炙手可热的“香饽饽”，毕竟，没有人会拒绝流量。但从2018年开始，观众已经学会拒绝“花瓶”式的作品。2019年，想必在“流量明星”的考核指标上，观众会更加苛刻。

“大浪淘沙，沉者为金”，流量明星们，冲呀！

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