2018年硬核联盟数据:月活超5.5亿,月活超50万产品占比76.4%

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  文/GR整理

  2018年12月28日,硬核联盟与易观千帆正式发布《2018年中国移动游市场发展白皮书》。白皮书介绍,2018年,我国移动游戏市场规模达到1601.8亿元人民币,相比于2017年增长11.71%,中国移动游戏市场已步入成熟期;硬件渠道商在竞争中逐步占据游戏渠道市场的话语权,硬核联盟渠道在安卓应用商店渠道整体升到率高达64.38%,在游戏用户的渗透率上处于行业第一。此外,白皮书显示,深耕产品运营,打造合理生态环境是竞争关键,各头部厂商在2018年的业务更趋于多元化,新兴品类、H5、海外等市场成为拓展布局重点。

  GameRes游资网根据白皮书整理了硬核联盟2018年的渠道信息,以供参考:

  硬核联盟整体用户综合分析

  2018年,硬核联盟旗下应用商店渗透率64.38%

  

  根据Analysys易观预测,12月硬核联盟应用商店活跃人数将增至55137.25万

  

  硬核联盟游戏中心渠道综合分析

  硬核联盟游戏中心用户渗透率占比达到76.52%

  

  根据Analysys易观预测,12月硬核联盟游戏中心活跃人数将增至30196.89

  

  硬核联盟渠道游戏产品覆盖率达到九成以上

  硬核联盟用户高粘性、高留存、高付费率的背后,是硬核联盟76.40%的高活跃产品及80.45%的IP游戏。

  

  Analysys 易观认为,活跃用户量在一定程度上可以表示市场对于某个产品的喜爱程度/偏好程度,为获得更多的用户,硬核联盟渠道上月活超 50 万的游戏产品占比达到了76.40 %。根据易观研究表明,带有 IP 的文娱作品相对原创作品而言,由于其有较好的用户基础,其投放到市场更容易成功。因此,目前硬核联盟渠道上含 IP 的游戏产品扭盖率达到了 80.45 % ,远高于行业均值。

  

  硬核渠道休闲类占比最多,仙侠武侠产品最为广泛

  硬核联盟渠道中,占比最多的游戏类型分别为:休闲类、角色扮演类、MOBA类,占比分别为28.90%、19.60%、13.30%;

  

  硬核联盟渠道中,占比最多的游戏题材为:仙侠武侠、军事历史、玄幻奇幻,占比分别为17.80%、16.50%、16.20%。

  

  硬核联盟多维度榜单建设,中重度产品推荐占比更高

  硬核联盟渠道全榜单中,中重度占比较高,占比达到65.35%,主要类型为MMORPG、卡牌、MOBA等,这与其主要的游戏题材为仙侠武侠、军事历史、二次元的特征也较为吻合;轻度游戏占比为34.65%,主要类型为消除、益智等休闲类产品,主要受众为占比四成的女性用户。

  

  硬核联盟游戏用户男性居多,以中青年为主

  硬核联盟游戏用户中,男性用户占比64.3%,女性用户占比为35.7%。男性用户为是主力这一特点与整体游戏行业表现一致。

  

  硬核联盟用户中,20-29岁用户占比最高,整体呈现年轻化的特点。但值得注意的是,30-39岁用户占比25.4%,40岁以上用户占比21%,仍占据较大比例。未来随着移动游戏渗透率的增加,游戏用户年龄也将趋于平均,平台要注意对此部分用户的运营与培育。

  

  硬核游戏用户更倾向于硬件厂商自有的应用商店

  硬核应用商店启动次数远高于安卓其他渠道

  

  

  分享是硬核联盟游戏用户选择游戏的主要路径

  根据数据显示,硬核联盟游戏用户选择游戏的原因主要是朋友介绍( 31.60 % )、自行发现( 23.10 % )、广告( 17.40 % )。

  

  硬核联盟放弃游戏的用户中,约半数用户是因为注意力被转移,如:线下的工作/学习、线上的其它游戏等,未来若要召回放弃游戏用户,结合选择游戏原因来分析,易观认为:

  一、吸引用户注意力的关键性因素还在于内容,因此首要原因还是要增强游戏产品的内容创新性,同时后期的运营也需持续发力;

  二、朋友的推荐是用户选择游戏的主要路径,未来,继续构建游戏内社交体系,加强用户的好友体系建设,也是提升用户留存的重要方式。

  

  硬核联盟游戏用户更认可首充优惠

  2018 年,硬核联盟游戏用户付费总额中,单次多集中在 100 元以下,具体表现为, 33.10 %的用户付费额度在 50 元以下, 36 .70 %的用户付费额度在 51-100 元。

  

  硬核联盟游戏用户付费原因主要为:首充优惠、抽奖抽卡、道具属性升级,占比分别为: 29.70 %、 28. 60 %和 17.90 %。易观认为,目前,游戏首充对用户而言仍然具有吸引力,未来厂商应加强首充模式的创新性。

  

  硬核联盟游戏用户对超明星&明星产品渗透率较高

  2018年,硬核联盟游戏用户中,有81.6%的用户都体验过明星游戏,有65.20%的用户都体验过明星游戏,整体渗透率较高。

  

  

  根据数据检查,在整体的硬核渠道中,明显通过超明星榜单打造的游戏产品粘性更强,留存率更高,超明星游戏产品次留率达48.60%,明星产品次留率达42.30%,硬核联盟全渠道达35.70%。

  

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