Apple史上最黑暗的一天 股价暴跌掀疑虑 iPhone还有未来吗？

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Apple1月2日发布获利预警后，引发市场卖压，导致1月3日股价重挫近10%，堪称是Apple iPhone问世11年以来，Apple史上最黑暗的一天。

由于中国经济减速，重创Apple业绩，股价重挫。图为德国慕尼黑Apple门市顾客云集的资料照片。 (美联社)

如今投资人最想找出答案的问题是，iPhone问世11年后是否老了？ iPhone还有未来吗？

要解答这个问题，就要先了解iPhone在苹果的地位有多重要。

仅仅三个月前，Apple还是美国股票上市公司的市值冠军，市值超过1兆元，也是首家缔造这个成绩的美国企业；

由于中国经济减速，重创Apple业绩，导致股价重挫。图为纽约证交所交易员望着大市走势发呆。 (美联社)

没想到三个月后的现在，Apple股价已重挫近四成，同期市值蒸发达4520亿元，仅3日一天就缩水570亿元。

财经新闻网站CNBC估算，凭空消失的这4520亿元，相当于一家Facebook、两家Wells Fargo，或是三家麦当劳的市值，对于Apple本身与投资人都是损失惨重。

若将Apple与史坦普500指数成份股的市值比较，4520亿元已超过其中496档个股在3日美股收盘后的市值，只有Microsoft、Amazon、Google母公司Alphabet，以及股神巴菲特(Warren Buffett)的波克夏公司(Berkshire Hathaway)等四家公司的市值，依然大于4520亿元。

换句话说，Apple股价从2018年10月3日站上233.47元的历史高点以来，已经回跌39%，也是美国股市大型股之中少见的股价大回档。

由于Apple业绩与股价重挫，iPhone的未来也引起质疑。图为纽约曼哈顿Apple门市。 (Getty Images)

如果不换算成Facebook、Wells Fargo或麦当劳，这三个月Apple蒸发的市值4520亿元，也相当于五家量贩店巨擘Costco，或10家国防工业大厂雷神(Raytheon)的市值。

今日美国报则报导，在美股3日收盘后，Apple市值跌破7000亿元，距离2018年10月初缔造的1兆元纪录愈来愈远。

由于Apple业绩与股价重挫，iPhone的未来也引起质疑。图为去年10月推出的最新iPhone。 (美联社)

由于Apple近几年一直是散户投资人与共同基金的重点投资对象，过去三个月Apple股价大跌让许多人心里淌血，甚至影响到许多美国人的退休投资帐户，特别是401(K) 。

在2018年底，Apple在史坦普500指数的权重仍有3.5%，也是大型股指数中的第二大成分股，仅次于Microsoft。

许多美国人在401(K)退休投资帐户中有投资指数基金或其他基金，而这些基金投资的个股通常包括Apple。

但有个好消息是，Apple可能因此扩大实施库藏股，有助支撑股价。

Apple执行长库克(Tim Cook)在2日晚间接受CNBC访问时表示，以目前股价来说Apple有很棒的价值，而且本益比降低了不少，你可以打赌我们会买回股票。

Apple营收可分五大类，也就是iPhone、平板电脑iPad、桌上型电脑Mac等三大硬体；包括App Store、Apple Music、Apple Pay与iCloud在内的服务事业；以及其他产品事业(AirPods 、Apple Watch、Apple TV等)。

iPhone是苹果营收金鸡母，贡献总营收比重超过50%，若是遇到每年第四季新款iPhone上市，当季更可能创造近七成营收，因此iPhone销量向来是Apple每季财报重要指标。

哥伦比亚广播公司新闻网(CBS News)报导，Apple执行长库克(Tim Cook)在2日表示，上季营收不如预期，主因是中国业绩不振，而且在其他已开发市场的iPhone销售不如预期畅旺，但他没有提到是哪些市场。

洛杉矶证券业者Wedbush科技业分析师艾夫斯(Daniel Ives)指出，Apple未来面临成长挑战。

iPhone业绩不佳的原因，不只是中国经济成长减缓，还有其他因素干扰，例如售价居高不下，以及市场上太多厂商销售更便宜的iPhone替代电池，导致消费者使用旧款iPhone的时间愈来愈长，也就是升级新机的时间比以前更久，自然不利iPhone业绩持续冲高。

市场分析师因此质疑，果粉升级换新机的空间是否已经到顶。

2018年一项市场调查显示，愈来愈多消费者宁愿买价格较低的iPhone 8，也不想花大钱买更贵、功能更有力的旗舰机种iPhone X。

华尔街资产管理机构Oppenheimer & Company科技业分析师尤克维茨(Andrew Uerkwitz)说：” Apple设定产品价格的能力，或许已经到了极限。“

艾夫斯认为，这对Apple是个困境，执行长库克得决定接下来不改变价格，希望未来iPhone设计能促使果粉升级，或现在就下猛药砍价，以吸引更多中国及其他市场的顾客回笼。

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