如此糟糕的网络营销事件,2019年别再有了!

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  出品| 外言社 编辑| 王茸

  蹭热点、开脑洞,都是常见的营销方式,可以低成本快速发酵话题。而蹭错了热点,则很可能让营销变成大型车祸现场。

  过去一年里网络上发生过哪些营销翻车事件?借自杀者和火灾营销、辱华和侮辱女性的广告...... 希望这些bug一般的存在,2019年不再有。


  美国网红拍摄自杀者遗体遭谴责

  2018年的元旦,YouTube网红洛根·保罗(Logan Paul)和朋友去到了日本著名的“自杀森林”青木原树海。在树林中,他们发现一具上吊自杀者的遗体,于是从多角度拍摄了死者,并发布到网上起名为《我们在日本自杀森林里发现了一具尸体》。

  尽管视频对自杀者做了模糊处理,但说笑的态度和拍照的做法还是引起众多指责和反感,最终视频在获得600多万次点击量后被下架。


  随后保罗在推特上发文道歉,表示自己的做法很欠考虑,不会再让类似的事情再次发生。YouTube则暂时将他从Google Preferred的节目中删除,一些其他项目也因保罗失去了几个品牌赞助商而取消。


  然而,人们总是健忘的。如今保罗依然在YouTube上拥有1800万订户,2018年还名列YouTube上收入最高网红的Top10,一共赚了1450万美元。

  不管怎样,这种消费死者、消费他人的自我营销方式,希望以后不要再有了。

  山火肆虐,他们却只知道蹭热点

  说到消费死者,不得不提去年年末的一系列事件。

  2018年11月,三场持续数日的山火席卷加州,昔日的度假天堂沦为地狱。至少80余人在这场灾难中丧生,1000余人下落不明,还有30万人被迫逃离家园。


  这是美国历史上破坏性最强的山火,人们的关注度自然也是空前的。而一些人开始“抓住机会”,借山火进行新媒体营销,举两个例子感受一下:


  他们借助热门标签(如#prayforcalifornia和#californialove)以及地点定位,打着祈福的名义,发着和火灾毫不相关的营销内容。

  这自然是引起了网友的群嘲,很多人还用同样的方式评论讽刺。


  (为加州马里布祈福!顺便说一下,我在店里买了新的merch,现在就预订吧!)


  (我知道有人死了,有人无家可归,但...看看我的腹肌。)

  ps:不知为什么,学院君突然想起了六老师...


  汉堡王:为世界杯球员怀孕可得百万大奖

  世界杯是2018年的超级大IP,无数商家都瞄准了这场体育盛宴进行自我营销,然而汉堡王的一则广告差点把自己作死了。


  好啦,知道你八成看不懂,学院君来翻译一下:“ 为了获得优秀的足球基因,提升未来俄罗斯国家队的水平,我们决定,世界杯期间所有和世界杯球员发生关系而怀孕的女性,可以获得300万卢布(约5万美元),并且可以终身在汉堡王享受免费的汉堡。”


  如你所料,这则广告一出,汉堡王就立刻被喷成了筛子:女性只是生育工具吗?生孩子是为了免费吃你家汉堡吗?这是赤裸裸的歧视和侮辱...接下来当然是汉堡王道歉,但印象分算是彻底被拉低了。

  Dolce & Gabbana视频广告涉嫌辱华

  2018年11月,意大利奢侈品品牌Dolce&Gabbana发布了系列广告短片,意在宣传即将在上海举办的“THE GREAT SHOW”。然而在一个名为“起筷吃饭”的视频中,模特的呈现方式很难不让中国网友认为,品牌在抹黑中国文化,并因此引发了激烈讨论。



  随后,有网友曝光了和DG设计师的聊天截图。这位设计师不仅为涉嫌辱华的宣传视频争辩,还破口大骂。


  尽管品牌和设计师后来发布了声明,但毫不走心的态度让他们在中国网友心中凉凉了。

  不知道还有哪些糟糕的新媒体营销,让你印象深刻?留言分享一下吧。希望这种bug一般的存在,今年不再有。

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