年终盘点| 2018体育教育家庭消费数据分析

随着新派家长教育理念的提升，越来越多的家长认知到了“体育育人”的意义，近日睿艺联合了18家青少年体育培训机构，开展了少儿体育培训家庭消费情况的问卷调查，共收集有效问卷2327份，此次参与调研的家庭多是居住在一、二线城市，年收入为10-50万元的70后、80后家庭群体。

教练加针对以下四点展开分析，探索2019年青少年体育教育机构发展面对的机遇和挑战。

一、新兴项目不小众，体适能为黑马项目

从受访家庭体育培训消费项目比例来看，除了老牌项目游泳以26%的比例C位出道外，篮球占比25.1%屈居第二，体适能以24.9%的微弱差距从众多其他传统项目中一跃而出，成为家长消费主力的黑马项目，由此可以看出，竞技模式成熟、成绩可衡量并不是家长为孩子消费体育教育的必要条件。

儿童体适能项目对场馆要求低、可复制等特点，机构皆可拓展此项目来提升场馆坪效，具调查去年全国开展少儿体适能项目的培训机构已有3000多家，教练加预测此领域仍会升温，在2019年素质教育领域仍保持巨大发展潜力。

二、应试教育对体育培训续费阻力尚存，但政策利好

数据表明有53.6%的家长会因为孩子考试升学的压力，终止孩子的体育培训课程，应试教育的大环境仍是课外体育培训的最大阻力。

但随着国家对体育教育的重视，近年来政策利好，除了46号文件外陆续颁布了一些政策和条款，将体育成绩作为中考和高考考核的标准之一。除了教会学生基本体育技能，开展全员竞技比赛，也是教育部即将开展的体育改革方向。

三、家长消费空间有待开发

将近76.2%的机构不提供为家长消费的项目和产品，23.8%的机构为家长提供了以下消费项目：亲子运动、成人运动健身、餐饮项目、娱乐项目、购物项目。

据教练加采访机构了解，九成家长会接送孩子上课，大多数家长在玩手机中等待，或者在机构附近逛街消费。但家长本身具有消费需求和空间，体适能机构的亲子运动可谓这方面的初步常适，可供其他项目深思和挖掘。

新兴项目比如室内滑雪包含成人培训；游泳、羽毛球、拳击等传统项目也适合打造一些亲子共同成长的套餐等方向，让家长更多的参与到孩子的体育教育当中。

四、让孩子获得教育是家长真正需求

86.9%的家长为孩子选报体育培训项目的主要原因，还是基于提高孩子身体素养、养成其健康生活理念考虑。半成家长更尊重孩子的兴趣，升学加分和成为专业运动员反而不是第一考量。

从家长支持孩子参加赛事的原因来看，培养竞争意识和团队精神、提高社交能力等因素力压为生学加分的占比，这说明比起孩子的生存技能和能力，家长更看重孩子最终因此体育教育而获得怎样的品质和人格。

综上总结

近年来，无论是基于国家发展还是个人需求，体育教育都必将迎来新的发展机遇，但据教练加不完全统计，2018年体育教育领域获投融资案例占比整体素质教育领域仅为三分之一，融资规模增长缓慢。相比其他素质教育领域的互联网化，体育培训因重注线下场景化体验式服务等因素，仍旧比较传统，工具化运营水平较低，如何利用科技赋能，且做好教育本质将是体育教育机构在2019面临的挑战。