董建国：让“天赋河套”区域公用品牌走向全国走向世界

让“天赋河套”区域公用品牌

走向全国走向世界

内蒙古巴彦绿业实业有限公司

董事长兼总经理董建国

市委提出全力建设河套全域绿色有机高端农畜产品生产加工输出基地的发展战略，打造“天赋河套”农产品区域公用品牌就是实现这个重大战略的重要抓手，因此，大力推进“天赋河套”农产品区域公用品牌建设，让“天赋河套”品牌走向全国走向世界，意义重大。

打造“天赋河套”区域公用品牌，是推动巴彦淖尔经济实现高质量发展的现实需要

巴彦淖尔市委、政府科学决策，立足实现巴彦淖尔经济高质量发展，依托巴彦淖尔得天独厚的农牧业生产资源，力求打造巴彦淖尔绿色、有机、高端农畜产品，提出了打造全区域、全产业、全品类、全覆盖的农畜产品区域公用品牌“天赋河套”，紧紧抓住国家政策的机遇期，以公用品牌为引领，全力建设河套全域绿色有机高端农畜产品生产加工输出基地，严格按照品牌化、标准化、全程可追溯的要求，最终推动农牧业产业升级，实现农牧业增效、农牧民增收以及乡村振兴的宏伟目标，是巴彦淖尔推动经济高质量发展的需要。

首先，从“绿水青山就是金山银山”的战略论述来看，巴彦淖尔提出实现“控肥、控药、控水、控膜”的四控措施十分必要。一方面是为了全力顺应中央提出的生态环境治理理念；另一方面是为了提高农业发展质量，走高质量发展的路子，建设河套全域绿色有机高端农畜产品生产加工输出基地。绿业公司正是在这样的战略背景下成立的国有企业，我们的主要职责是架起政府和企业、合作社之间的桥梁，充分利用政府背书优势，带领巴彦淖尔的农畜产品加工企业、专业合作社及农牧民来充分对接市场，形成产业联动、品牌赋能，实现农业增效、农民增收，进而实现全市精准脱贫和污染治理、乡村振兴的全面推进。

其次，大家都知道巴彦淖尔农业发展具有得天独厚的自然条件，1100万亩的黄河冲积平原，北纬40~42度农作物种植黄金带，3300小时的日照时数。昼夜将近20度的温差，以及年引黄河水50亿立方米左右，为生产优质农产品，走绿色高质量发展提供了基础保障。为此，市委、政府出台了《关于深入推进农畜产品品牌建设的意见》，并委托浙江大学编制了《巴彦淖尔农产品区域公用品牌战略规划》，将农产品区域公用品牌名称规划为“天赋河套”，从而有效地解决了多年来巴彦淖尔农产品品牌小而散、多而杂，无法打出拳头产品的问题，实现绿色有机高端农产品优质优价，让追求绿色健康的消费者放心消费。这完全符合品牌战略、生态保护、高质量发展和巴彦淖尔实际。因此，我认为巴彦淖尔实施农产品区域公用品牌战略意义深远，必将助推全市经济、政治、文化、社会、生态建设的全面发展。

让“天赋河套”区域公用品牌走向全国，走向世界

“天赋河套”巴彦淖尔农产品区域公用品牌定位于河套地区农产品品牌金字塔的顶端，目前，已选定面粉、牛肉、乳业、酿造、炒货等优势特色产业的6家企业10款产品，作为首批授权使用“天赋河套”品牌的产品。后续将陆续授权更多具有鲜明河套特色、品质优良、绿色有机高端，且符合“天赋河套”区域公用品牌标准的产品。

下一步，我们将以打造“天赋河套”区域公用品牌作为切入点，依托“天赋河套”品牌引领下的“1+N”全产业链一体化公共服务平台，从标准化生产、创意研发、产品精深加工、金融服务、科技服务、物联网服务等全方位解决农业生产经营主体在生产、流通、营销等全产业链上的公共服务需求，由“输血”式服务改为“造血”式服务，将农业生产从“田间到餐桌”全产业链着手，双向解决消费者需求和生产经营主体的相关问题，全面提升生产经营主体的内生动力，扩大巴彦淖尔生态农业的整体影响力，力争将“天赋河套”品牌打造成全国生态精品农产品区域公用品牌。

作为“天赋河套”品牌建设和运营主体，我们将以“天赋河套”区域公用品牌为核心，逐步形成以大品牌为目标、以大宣传为引领、大基地为基础、大物流为支撑、大通道为突破、大数据为集成的运作体系。

一是加大宣传推广。通过新闻宣传、社会宣传，举办各类推荐会、展销会等，加大宣传和推广力度，努力提升“天赋河套”品牌的知名度、美誉度和诚信度，让广大消费者熟知“天赋河套”就是巴彦淖尔优质农产品的代名词。

二是严格品牌授权。质量是品牌的根基和生命，构建产品质量监控体系，是做好品牌授权的基础。我们将严格制定品牌授权管理办法，成立品牌授权专业委员会，并要求农牧业生产经营主体按照农牧业局和工商质量监督局发布的农畜产品生产技术规程进行生产，生产的产品须符合中国标准化研究院制定的“天赋河套”产品质量标准，同时授权产品必须经国家认证委员会认证的市食品药品检验所进行检测。同时，要求授权产品纳入质量安全追溯信息管理平台，全部粘贴追溯码，实现一品一码，全程追溯。

三是做好品牌保护。由绿业公司、市农牧业局等部门组织，逐步建立健全线上线下举报投诉和反馈机制，形成打击假冒伪劣产品的强大合力。

四是做好市场营销。包括线上和线下的营销，线上营销主要以大电商整合为基础，统筹推进营销网络建设，扩大产业布局；线下营销主要采取品牌旗舰店和植入“天赋河套”品牌专营店或专区形式开展。