大千生活,Z世代市场潜能突显,2020年将占整体消费力40%!
都说这几年是80、90后的“千禧一代”占据消费市场主体的时代,但是随着95后、00后的年龄增长,不久的未来,他们将会成为新一代的消费主力军。
“Z世代”代表的是95后以及00后,他们在消费理念上有自己独特的观点,根据QQ广告与凯度(Kantar)发布的《Z世代消费力白皮书》显示,当下中国的“Z世代”人群(15-23岁)数量高达1.49亿,他们的消费能力显现的较早,主要消费品类的渗透已经持平上一代,到2020年,“Z世代”将占整体消费力的40%。
有趣的是,Z世代的三大消费动机分别为:为社交、为人设、为悦己。
对于大部分的95后来说,消费是一种增加自己幸福感的行为,在满足使用需求的同时还能增加自己的喜悦感。另外,个性化的选择让商品的功能不再只是使用功能,还要有自我个性建立和标榜的功能,他们喜欢为兴趣投资,加强自我认识,打造属于自己的标签。从根源上来说,Z世代之所以追求“人设”与“标签”的建立,是为了在社交当中维系与朋友的共同话题的同时,提高自己的辨识度。
Z世代的社交习惯和消费习惯都与前人大不相同,不过他们与95前有一个共同的特点,那就是热爱社交。如今年轻人的“宅”文化让越来越多的线上社交平台备受欢迎,成为了新的流量聚集地,也成为了许多企业和平台开发新红利的战场。在社交平台当中,年轻人既可以通过kol的推荐找到适合自己的产品,也能发表自己的意见进行“种草”和“拔草”,即好产品分享和较差产品的科普。危机公关:www.vmmt.net
根据年轻一代的消费群特性,品牌需要做出相应的调整,即使是在过去影响力很大的传统行业,如果没有吸引新一代消费主力的关键点,那么就很难在未来的消费市场当中扩大发展甚至是生存下去。这就是为何大千生活主打社交团购、小程序、线上线下结合以及趣味营销的经营模式的原因。
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