#Voice：化埃博拉妆，半裸穿救生衣，慈善机构无脑营销遭到抨击

地中海已经变成难民坟场了……很难理解世界上最富有、最强大的人权 NGO 要把它打造成时尚大片的背景墙。
NGO "安全空间"

两家知名的国际慈善 NGO 近来都因为失败的营销而遭到广泛吐槽。

首先是无国界医生组织荷兰分支发起了一个“面对它”（Face It）的活动，要求 Instagram 网红们自己打造“埃博拉妆容”，模仿感染埃博拉病毒的患者症状，以提高世人对疫情的关注度。

还真的有不少人参与了活动，上传了自己两眼流血的埃博拉妆，“嗨，这就是我感染埃博拉的样子！#ebola #无国界医生 #faceit”。

无独有偶，国际特赦组织荷兰分支也进行了一次难以言喻的操作。他们出了一期杂志讲述难民危机，封面却拍出了时尚杂志的奢华感，内容是一位阿拉伯裔半裸女性仅身着橘色救生衣、以诱惑的姿态躺在一堆救生衣上。

这种表达显然引起了人们的不满。NGO “安全空间”的两位活动家撰文批判了这种宣传方式的猎奇：“地中海已经变成难民坟场了……很难理解世界上最富有、最强大的人权 NGO 要把它打造成时尚大片的背景墙。现实里的女人们可是在那些救生衣里分娩、流产甚至是死亡的。”

她们指出，模特被镜头物化了、性工具化了，在照片里唯一的功能就是看着像个消极的性玩具，她的存在只为取悦那些凝视着她的人。

“看着这张照片不难得出结论，有色女性和难民女性并不属于这个倡议活动的构建整体，活动其实是由白人男性、点缀少数白人女性所主导的，所以才呈现了这么一副有毒的、父权意味的图景，模特被赋予了性的力量以‘帮助’难民筹款。”

现实中正在发生的事情是，那些身处难民营的女性，身体主导权往往不属于自己。她们被利用、虐待、被有权力的人玩弄、交易，再被走私到欧洲打上“非法”标签，遭到了去人格化。国际特赦组织的宣传图并没有表现出这种磨难，甚至还添了一把柴。

组织在听到抨击后立刻撤销了封面并发布道歉声明，承认它“将流亡难民的折磨和创伤渺小化了，尤其是女性苦难”，同时也加深了性别刻板影响并有物化女性之嫌。利用救生衣做背景，也伤害了那些曾靠它们救命的人。

组织的本意也确实是模仿时尚杂志，意图让华丽的生活方式和希腊诸岛难民的困境形成鲜明对比。封面模特 Jouman Fattal， 也恰恰是 4 岁时便逃离叙利亚的难民之一。他们希望借此呼吁民众向荷兰政府请愿，收留 1000 多名来自希腊的难民。

另一边，无国界医生组织也在压力之下叫停了“埃博拉妆容”活动。他们的医疗团队正在刚果共和国东北部处理来势汹汹的疫情。因为埃博拉离荷兰遥远，该组织希望用别的方式提高人们对疾病的关注度，“我们不能用真实的病人，绝对不会。只是想利用网红的影响力让更多人意识到这个问题，并让大家感同身受”。

这么做的直接结果就是诞生了一堆面部表情并不严肃的自拍“丧尸照”，成功将一个严肃而灰暗的难题荒诞化了。