山东海尔、青啤2个品牌入选2018世界品牌500强

12月18日，世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2018年度(第十五届)《世界品牌500强》排行榜揭晓，中国有38家品牌入围。其中，国家电网、腾讯、海尔位列中国品牌前3。从今年的入围榜单可以看出，自主创牌、科技创新型企业优势愈发明显。

TOP50中国品牌共4家入围，较2017年增加一位

世界品牌实验室自2003年开始就对世界50个国家的4万多个主流品牌进行跟踪研究，并建立了最大的世界品牌数据库。世界品牌实验室从市场占有率、品牌忠诚度、全球领导力3个指标出发，评选出世界最具影响力的500个品牌，已连续发布15年，成为衡量一个品牌全球化业绩的重要榜单依据。

在今年的“世界品牌500强”榜单中，美国以223席继续保持世界品牌第一强国位置，法国、英国分列2、3位，日本、中国、德国则位于品牌大国的第二阵营。其中，中国有38家品牌入围。在全球进入榜单的28个国家中，中国品牌今年排到全球第5位。

不过，还是能看到中国品牌的进步。相比去年的37席，今年中国品牌的入围数量增加了1位，其中，中国航天科工、恒力集团、台积电等中国企业今年新晋上榜。在TOP50榜单中，中国品牌席位由去年的3个增加至4个，分别是国家电网、腾讯、海尔和中国工商银行。并且国家电网和海尔在全球排名都有所上升，国家电网上升2个位次，海尔则上升了9个位次。可以看出，虽然中国品牌依然势弱，但是其全球品牌价值却在进一步提升。

自主创牌+科技创新在品牌塑造上的优势愈发明显

观察今年的入围榜单可以发现，自主创牌、科技创新型企业更具优势。就拿排名前3的国家电网、腾讯、海尔来说，无一不是掌握品牌及原创科技“话语权”的企业。国家电网主导编制了60余项国际标准，涵盖特高压、智能电网、风力发电等多个领域，以核心技术突破国际封锁，并走出去为“一带一路”沿线国家提供电力，实现了资金、技术和装备全方位“走出去”。

腾讯是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。今年腾讯中期业绩显示，其QQ月活跃账户数已经超过8亿，尤其是创新推出的新娱乐类功能比如QQ看点、短视频等，吸引了一大批年轻用户。

海尔则是中国家电企业全球创牌的代表，其自主品牌遍布全球160余个国家和地区，凭借着全球高端转型，海尔在全球各地区实现不同倍速的强劲增长，在美洲、欧洲增速分别达到3倍、5倍，其海外收入占比近半，且近100%来源于自有品牌。并且凭借遍布全球的“10+N”研发体系，海尔诞生了112项原创科技，世界领先。

值得注意的是，“世界品牌500强”名单中，中国家电企业仅海尔、长虹入围，并且海尔是唯一以物联网生态品牌入围的企业。在自主创牌、技术创新以及物联网生态的加持下，海尔的世界品牌排名从2016年的76位、2017年的50位跃升至今年的41位，说明在“人单合一”模式的引领下，海尔的品牌影响力进入大幅上升阶段。另外，今年的新晋企业中国航天科工、恒力集团、台积电也都是技术创新型企业。

总体来说，中国品牌正逐渐缩小与全球领先品牌之间的差距，中国品牌的增长也不仅仅局限于科技领域，而是全面开花。近年来，中国上榜品牌在全球品牌500强总价值中所占比例不断扩大。专家表示，这意味着中国正在从以产品为中心的制造大国转向以品牌为主导的创新性国家，中国经济正由高速度增长阶段向高质量增长阶段转变。