改革开放40年，当年第一个重返中国市场的外国消费品原来是它

今天对于全球最大的饮料公司可口可乐来说，是一个特别的日子。

40年前的昨天，中国第十一届三中全会在北京召开，中国从此步入了改革开放的新时期；40年前的今天，可口可乐公司在美国正式宣布将重返中国大陆市场。

1979年1月，3000箱可口可乐从香港由火车运抵北京和广州，成为改革开放后最先到达中国大陆的外国消费品。

全球第三大市场

从最初进入中国的单一品牌产品，发展到如今在中国拥有20多个品牌和60多种口味的产品。中国已经成为可口可乐全球的第三大市场。

今年上半年，可口可乐公司录得五年来最强劲的增长：有机收入增长了5％，全球销量增长了3％。而这其中也有中国市场的功劳。据该公司二季报显示，来自中国市场的增长推动了亚太区第二季度实现单箱销量5%的增长。

CEO詹鲲杰出席云南太古可口可乐饮料有限公司新厂开业现场

自1979年重返中国大陆市场至今，可口可乐中国携手两大装瓶合作伙伴——中粮集团和太古集团，在中国建立了45家工厂，员工超过4.5万名。可口可乐在中国已累计投资达到了130亿美元。
2009年，可口可乐亚太区创新与技术中心在上海成立。这是可口可乐海外最大的研发创新中心，拥有可口可乐系统最大的试验中心，提升了可口可乐中国新产品创新的能力和速度，更成为公司全球创新产品的重要孵化器。

近年来，该研发中心为中国消费者度身订造了多款产品，如美汁源植场新人植物蛋白饮料、怡泉+C、美汁源果粒橙的三重果粒橙、雪碧零卡、雪碧纤维+、淳茶舍、纯悦神纤水等，广受好评。

不解之缘

实际上，可口可乐首次进入中国内地可以追溯到1927年。当时，可口可乐在天津和上海设立装瓶厂，由屈臣氏矿泉水公司负责为其装瓶。当时的可口可乐有一个并不美丽的名字——“蝌蝌啃蜡”。

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于是在第二年，可口可乐公司公开登报，用350英镑的奖金悬赏征求译名。最终，身在英国的一位上海教授蒋彝，凭借广告界公认迄今为止翻译的最贴切的品牌名“可口可乐”击败竞争对手拿走奖金。皆因“可口可乐”四字所传达出美味怡神的信息，与1886年创业之初的“Delicious and Refreshing”神贴切。

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1930年，可口可乐在青岛建立了第三个装瓶厂。1933年，上海厂成为可口可乐在美国之外的最大装瓶厂。

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1949年，随着美国大使馆撤离，可口可乐也撤出了中国大陆市场。

虽曾一度离开，但可口可乐公司始终关注中国市场，希望等待一个合适的时机能够在第一时间重返中国大陆。

1978年12月13日，可口可乐与中粮在北京饭店签订协议，采取补偿贸易的方式和其它支付办法，向中国内地的主要城市和旅游区提供可口可乐，并在内地设厂灌装销售。

就在可口可乐与中粮商定合作协议的同时，北京饭店同一层楼另一间会议室里，中美两国正进行恢复邦交的谈判。4天后中美双方发表《中美建交联合公报》，宣布“自1979年1月1日起，建立大使级外交关系。”

1978年12月18日，十一届三中全会召开，开启了中国改革开放的历史新时期。12月19日，继中美宣布正式建交后，可口可乐公司在美国正式宣布将重返中国大陆市场。

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1979年1月，由中粮总公司安排，在香港五丰行的协助下，3000箱可口可乐运抵北京和广州，成为改革开放后第一个重返中国大陆市场的外国消费品牌。

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1984年，一名中国消费者手持可口可乐的照片登上了美国《时代周刊》的封面。这位年轻人同时是中国改革开放后第一个登上《时代周刊》的中国普通百姓，一瓶洋饮料与普通老百姓的愉快“握手”。

1992年，第一支中国本地制作的可口可乐广告在中央电视台播出。这支时长1分钟的广告，第一次选择在中国拍摄，第一次邀请中国演员参演。

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中国市场由1994年可口可乐系统全球第21位迅速攀升到现在的第3大市场，并且是最重要的市场之一。

长期承诺

詹鲲杰在今年7月的 业绩分析师会议上表示，公司正在提速转型为“以消费者需求为核心的全品类饮料公司”。

在坚持发展自身业务的同时，可口可乐公司亦对中国市场作出长期的承诺。在一份通告中，公司表示未来将紧跟消费者的需求，结合互联网创新的市场趋势，不断推出受中国消费者喜爱的新品类和新产品。

小食代此前曾介绍过，在中国，可口可乐有一个“另类投资”。该公司积极联动商业合作伙伴、地方政府、社会组织等各方智慧，在中国创新打造了20多项可持续发展项目。

可口可乐中国发布2014-2016可持续发展报告

该公司在今年5月推出的关注女性成长项目“可口可乐520计划”就是一个全新尝试。通过与京东新通路的合作，探索帮助传统食杂店女性经营者转型智慧型便利店的可行性方案，助力更多“她”拥抱数字化时代的机遇。

2018年1月，可口可乐公司宣布，目标到2030 年，实现公司所用包装的100%等量回收和再利用。今年9月，为了减少，可口可乐中国创新研发出一款“收售一体”自动概念机，切实有效鼓励消费者回收PET瓶。

可口可乐中国“左右未来”收售一体创新概念机首次亮相

为了致敬中国改革开放40年，今年可口可乐特别推出了限量版的“致敬改革开放40周年纪念罐礼盒”。