今日公布11月社会消费品总额同比增长8.1%

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今日上午10：00，国家统计局公布了2018年11月的社会消费品总额和相关数据。消费品零售总额35260亿元，同比增长8.1%（扣除价格因素实际增长5.8%），预估8.8%，前值8.6%，其中限额以上单位消费品零售额13679亿元，增长2.15。1-11月中国社会消费品总额345093亿元，同比增长9.1%，预估9.2%，前值9.2%,，其中限额以上单位消费品零售额130830亿元，增长6.1%。

一、社会消费品市场稳步增长

自今年2018年以来，我国的社会消费品零售总额依然在持续增涨，增长率基本保持稳定。预计今年累计将突破40万亿。在本年度的四个季度中，第一季度增速较快，同比增速月9.8%，后三个季度持续保持着9%的增速上下波动，且涨幅有所收窄。

一、消费模式转变，电商快速增长

近年来，互联网经济增速飞快，方便了我们群众的生活，电商的兴旺发展也将社会消费品的一部分分摊到线上来进行交易，电商成为社会消费品的重要渠道。其中跨境电商的交易金额占比最大并节节攀升，去年全年消费品交易金额已经突破8万亿，今年消费额还将有所提高。

018年1-11月，全国网上零售额80689亿元，同比增长24.1%。其中实物商品网上零售额62710亿元，增长25.4%，占社会消费品零售总额18.2%；在实物商品消费中，吃穿用类商品增长分别为36.3%、21.2%、25.8%。在新兴业态保持快速增长的同时，前三季度，包括超市、百货店、专业店等在内的限额以上单位实体零售业态零售额同比增长6.6%。新旧业态共通融合发展已成为消费品零售的大趋势，传统企业积极转型，部分实体零售业态继续回暖。

我国社会消费品的电商渠道销售额近三年保持较大增速，尤其是农村电商的增速提升很快，乡村市场零售占比稳步提高。随着乡村振兴战略相关政策措施逐步落地，农村地区消费环境持续改善，农村居民消费能力不断增强，消费潜力持续释放，乡村消费品零售额增速继续快于城镇，乡村市场占比稳步提高，消费市场城乡结构持续优化。1-11月份，乡村消费品市场零售额295308亿元，同比增长10.2%，乡村市场占社会消费品零售总额的比重为14.4%，比上年同期提高0.1个百分点。农村电商销售规模不断扩大。2018年，电子商务进农村综合示范工作全面实施，农村电商快速发展，农村地区网上销售规模不断扩大。

一、餐饮增速平稳，服务类需求加大

通过今年数据显示，社会消费品中餐饮业增速略高于批发零售业，11月份，餐饮收入4525亿元，增长8%，1-11月份，餐饮收入38294亿元，同比增长9.5%，其中特色餐饮与快餐增长较快。饮料行业在餐饮消费品中增速最快，约18.4%。

群众对服务类的消费逐年提高。电影市场在近年来高速增长的基础上，今年继续保持增长。截至10月4日，今年全国总票房已突破500亿元，比上年提前了47天。特别是6-8月暑期档电影总票房174亿元，再创新高。

二、消费升级，升级类商品销售增长

消费升级是近年来民生发展的大方向，社会经济水平的提高与对外开放程度的提高是我国居民消费升级的推动力。今年公布的消费品销售总额数据中，改善型与升级类消费增速十分明显。恩格尔系数逐年下降，至2017年，中国恩格尔系数低于30%，进入富裕国家行列。

在消费品商品零售中，增速最快的是石油及制品类14%，日用品类13.4%，化妆品类15.5%；粮油食品、家电、药品等于去年增速基本持平，汽车类的消费有些许回落，增长率同比下降1.6%。具体数据如下表显示。

数据来源：国家统计局

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