当下，中国已进入新娱乐时代，不论是娱乐的内容还是方式，都在被重塑。在文旅融合发展的大趋势下，作为文化中的重要组成部分，新娱乐正推动文化和旅游产业的进一步转型升级。
目前，以90后、00后为代表的新生代迅速崛起，开始成为新一代主流消费人群。数据显示，2017年90后消费金额增长迅猛，同比增长73%，远高于70、80后，增幅达70后的近两倍。
伴随着互联网成长起来的90后和00后，对娱乐内容的需求更加多元化、个性化，更喜欢量身定制满足自己独特需求的文化娱乐产品。为了更好地应对新娱乐时代的年轻化变革，文旅产业正在重新构筑自身的新格局，实景娱乐、沉浸式娱乐、旅游演艺、文旅IP、文创衍生品等诸多新技术、新业态不断涌现。
新娱乐的发展呈现新的趋势和特点，如何抓住这些趋势并有效地进行融合，成为促进文旅产业稳步创新发展的关键。
一、新生代崛起催生新娱乐
随着消费升级以及数字化时代的到来，90后及00后组成的新生代成为娱乐消费的主流群体。据艾瑞数据显示， 90后、00后新生代在文化娱乐消费的占比超过24.5%，高于70、80后。他们在文化娱乐方面的支出占比高，成为娱乐产业的重要目标用户。
主流消费群体的变化带来的是娱乐方式和内容上的改变，90后、00后新生代个性鲜明、追求时尚、消费独立，热衷于各种形式的文化娱乐。科技、潮流、个性、体验成为新娱乐的标签。
科技不断进步驱动娱乐和体验方式发生变革，不仅快速改变着游客的消费行为，同时也给文旅产业带来了更为广阔的想象空间。人工智能、虚拟现实、社交网络、云计算、大数据等科技手段快速发展，过去传统游乐方式被全面革新，颠覆性地改变了现有文旅产业的呈现方式和体验模式。
在数字经济时代，文旅产业正在积极拥抱新科技。《“十三五”全国旅游信息化规划》明确了移动互联网、物联网技术、旅游大数据、旅游云计算的运用，推进信息技术与旅游的融合发展，旅游行业全面推进信息化建设成为大势所趋。
其中以AR/VR为代表的新兴技术带来的沉浸式体验为例，国内不少传统景区和主题公园通过融合VR虚拟现实技术手段，打造出真实与虚拟的场景，让游客在虚实结合的场景中获得更好的体验感。
国内主题公园领域中，华强方特便是一例。其通过运用虚拟交互娱乐装备，创作开发了全息AR剧场《千古蝶恋》、AR Ride《女娲补天》等多个高科技主题娱乐项目。
但机遇与挑战并存，如何迎合新娱乐的发展趋势，抓住年轻一代多元化、个性化、泛娱乐的消费特点，推出受年轻人喜欢、融合新技术和新文化的创新产品，目前也是整个文旅产业面对的课题。
二、新娱乐衍生新业态
面对用户群体的变化，文旅产业必须重视全新崛起的消费阶层和消费需求，如何迎风而上，紧抓产业发展的“黄金时代”？
一方面，国家政策层面推动娱乐和旅游融合发展，促进了文旅产业新业态的出现。今年3月发布的《关于促进全域旅游发展的指导意见》明确提出，推动剧场、演艺、游乐、动漫等产业与旅游业融合开展文化体验旅游。
另一方面，为满足新生代的娱乐需求以及适应时代发展，文旅企业正积极谋求改变和创新。实景演艺、沉浸式娱乐、泛娱乐、文创衍生品等众多新兴业态在文旅产业中纷纷涌现。
科技的发展使得娱乐从内容到形式都在被重塑，实景娱乐作为一种新技术、一种新的互动娱乐体验形式，成为中国未来文化旅游产业重要的发展趋势，是文旅产业下一代升级的主要方向。
从国际上来看，迪士尼和环球影城是这个市场的标杆。而在中国，实景娱乐刚刚起步。近年来，国内影视公司和房地产公司纷纷布局实景娱乐市场，对标迪士尼，以主题乐园为主的实景娱乐逐渐成为国内影视娱乐与房地产巨头们竞争的新领域。
华谊兄弟自2011年开始涉足实景娱乐，是中国最早布局这一领域的影视公司。此外，万达、光线传媒、博纳、长城影视、华人文化、乐创文娱也纷纷布局实景娱乐市场。
沉浸式娱乐同样给文旅产业带来了巨大的想象空间，随着以影视剧、文学作品、网络游戏、动漫为外延的“泛娱乐”文化概念日渐形成，基于热门IP打造的沉浸式娱乐体验逐渐成为文旅行业追逐的热点。
北京大学文化产业研究院副院长陈少峰曾表示，沉浸式娱乐基于时下热门IP，能够吸引到年轻人参与其中，并成为他们社交与娱乐喜爱的方式，除了与商圈结合以外，未来其实还可以被植入到更具特色的体验场地，如郊野、旅游景区、古堡建筑群、主题公园等。
泛娱乐是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济，其核心是IP。《2018年中国泛娱乐产业白皮书》指出，2017年，我国泛娱乐核心产业产值约为5484亿元，同比增长32%，预计占数字经济的比重将会超过1/5。
众所周知，如今IP成为文旅项目开发的一个制高点和战略性因素，能够帮助文旅项目形成差异化的优势。而泛娱乐包含了网络游戏、影视、动漫、文学、音乐等多元文化娱乐业态，其可以为文旅产业提供大量的IP内容。
SMART度假产业专家委员会秘书长王旭认为，优质的文旅项目并不是由我们通常认为的硬件或者是资金来决定的，而是看它里面是否有IP，把强势的旅游IP导入，是项目运营的关键。
新业态的产生形成了文旅市场的新格局。新格局下，文旅企业该如何打造旅游产品？
三、新业态构筑新格局
2018年，整个文旅产业已进入快速发展的关键时期，万亿级的文旅市场早已被打开，旅游消费结构朝着个性化、品质化的方向升级，未来前景无疑更加广阔。
过去传统旅游模式早已不能满足大众旅游的新需求，文旅产业发展正面临创新发展理念，转变发展思路，由传统旅游模式向全域旅游发展模式转变的新阶段，在此过程中，新娱乐成为文旅产业转型升级的强劲推力。
随着消费不断升级和消费群体日益成熟，旅游产业的内涵和外延都出现了巨大改变。旅游不再局限于传统的景点观光，其内涵已经扩展成为满足多样化、个性化需求的现代生活方式；以旅游目的地为核心，其外延也扩大至文化、娱乐、体育、教育、游戏等多个领域，旅游产业逐渐变为文旅大消费产业。
在文旅融合发展的大趋势下，新业态的产生正在逐步构筑文旅产业新格局。近年来，面对“新奇变快”消费新主张，人们对于文旅的需求呈现出越来越明显的个性化、差异化。消费者需求的变化升级，成为各种文旅新业态产生的核心动因，直接催生了多样化的旅游产品。
为应对消费需求的变化，文旅企业正加紧谋求创新，满足消费人群的新娱乐需求，激发文旅产业发展新动力。文旅产业越来越重视对旅游目的地内容、IP及场景的开发，以期创造出多样的产品品类，刷新人们的文旅体验。例如，旅游目的地根据不同的消费场景，通过引入文化演艺、体育赛事、教育等业态，改变以前单一的产品内容，打造出多样化的旅游产品，满足消费者更个性化的需求。
随着文旅市场的进一步发展，消费者对旅游消费诉求的提高，文旅市场将会迎来更大的发展空间。而消费方式的转变需要不断创新产品体验，才能实现文旅项目的可持续发展，推动文旅市场的不断进阶。那么，如何运用创新式业态打破文旅固有格局？
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