逾35%的品牌败退市场，又一行业遭遇洗牌！

这个冬天对于空气净化器行业而言，恐怕又是一个“寒冬”，空净行业的洗牌还在继续！

有数据显示，近两年国内市场上的空气净化器品牌曾多达816家，而截至今年10月份已减至530家，近三百家空净企业已退出市场，“品牌退市率”超过35%。

这是空气净化器行业正处洗牌期的阵痛写照，而且大浪淘沙中，还会有企业被淘汰出局。

寒冬中的空净市场

据调查数据表明，空气净化器行业销量已持续多个季度下滑，至2018年上半年，空净市场的销售额仅为58亿元，同比下滑29.5%。

而今年下半年的下滑趋势或更为严重，以今年“双十一”销售情况为例，线上空气净化器的销量仅为45.6万台，同比下滑33.8%；销售额为7.9亿元，同比下滑达39%，错失大促翻身良机。

这对很多挣扎求生的空净企业而言，无疑雪上加霜，或加速行业洗牌的脚步。

行业契机与市场跌宕

事实上，近几年空净市场与诸多行业一样，都遭遇了从“野蛮生长”到“市场趋冷”的曲折过程。

早期的空净行业发展缓慢，但随着民众环保和健康意识的提升，尤其大城市雾霾问题的泛滥，人们越来越关注空气质量问题，为空气净化器提供了发展契机。

于是，在2010年期间空净行业进入了快速发展阶段，在2013~2014年间出现井喷式发展。但品牌林立的同时，伴随而来的是虚假宣传、价格虚高、性能夸大等问题，这类诟病也使得鱼龙混杂的空净行业在2015年出现了“理性的”市场回落期。

市场回暖与行业整合

直到2016年3月1日空气净化器新国标的实施，空净市场再度迎来回暖契机，同时也发出行业整合信号。

一方面，随着新国标对净化器各类性能和质量的量化评估，市场得到了进一步规范。尤其对实力雄厚的大品牌利好，更对新兴的科技企业具有吸引力，随之各类“物联网+”的空净产品日益在市场流行起来。

另一方面，新国标无疑提高了行业竞争门槛，一大批不符标准或无力自我升级的中小企业，自然在市场压缩下穷途末路。也就出现了三百多家品牌消失，一千多个型号下架的结局。

空净行业未来格局

如上所言，空净行业在跌宕中不断被整合洗牌，同时迎来新格局的奠定。正如当下，虽然行业趋冷，但部分品牌依然火热，如飞利浦、小米、352、美的等。

这些实力雄厚的老牌企业或新兴的科技名企，或主打高性价比，或突出智能互联功能，在追求实用性的一般人群和追逐时尚的青年人群中相对吃香。

这也引导着一个趋势，将空净产品的性能提升和互联网思维的结合将成为空净品牌的一个发力点。同时意味着专业性较强的品牌掌握着优势，产品性能和技术将更加细分并受到市场追捧，从而使市场格局更加趋向稳定。

据统计，我国家用空气净化器的百户拥有量仅为5台，远低于其他家电产品，可见对于整合后的空净行业，未来市场空间还是很大的。

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