红星美凯龙爱家日：打造集人文情感设计于一身的超级IP

2018年12月3日，第九个红星美凯龙“爱家日”如约而至。

这一天，也是M+中国高端室内设计大赛的颁奖典礼。今年的爱家日以更开放的视野，结合“M+中国高端室内设计大赛”，用设计链接情感和空间，利用场景化的展现，给消费者展示最前沿的家居生活体验。因为情感和空间才是我们完整的家。

正如红星美凯龙董事长车建新在M+中国高端室内设计大赛盛典上所说：“我们提倡爱家，这次我们提倡用设计的方式和爱家日组合在一起，我们‘爱家日’今年的主题就是高端的设计，M+设计。

居是景，家是情，加起来就是情景。我们设计师把我们的家设计得很有情景，很有情景的话就想回家。设计师是非凡的，美好生活和我们的设计师是最离不开的，因为他把我们的家做得更有情景，让我们更爱家。”

回首九年时光，“爱家日”由事件，而品牌，而现象，为中国家居行业注入了更多的人文情怀、审美品味、设计风格，成为了家居行业的风向标。将践行社会责任、创新业界生态、提升消费品质完美融合的红星美凯龙，也因之逐渐成为掌握行业话语权的精神领袖。

践行社会责任激活“爱家”初心

正如红星美凯龙董事长车建新所说，“家可以更温馨，这并不单指漂亮的房子和豪华的装修，也指心情的湖泊和灵感的归宿。”

2010年12月3日，以“爱家，马上行动”为主题的“爱家日”横空出世。一场重新审视家庭承载的意义的现代爱家运动拉开帷幕。重新激发中国人的爱家意识，呼唤人们心灵对家的回归，这正是“爱家日”的初心所在。

2011年，红星美凯龙发起“爱家航班”活动，提供往返机票，满足人们回家陪伴父母的愿望。

2012年，微电影《时间门》讲述了“人生的幸福在于用时间和家人在一起，家人的幸福在于用时间和你在一起”，用时间爱家。

2013年，红星美凯龙推出微电影《“狠”爱你》，通过讲述男女主角拯救“七年之痒”的精彩故事，让“懂得欣赏，为家人点赞”的爱家理念深入人心。

2014年打造“MHome:随寓而安”艺术大展，用艺术让“爱家”情愫和思考，变得更为深邃和厚重。

2015年，红星美凯龙重磅推出主题视频《爱家，因为家爱我们》，表达出 “人即家居，家居即人”的主题。

2016年，一组海报和3支讲述爱人、情侣以及父母子女之间“亲密关系”的视频，提醒人们，无论再亲密，也需要一定的私人空间，让亲密有间。

2017年，暖心大片《爱下去，才是家》以创纪录的点击量成为年末热议话题。3个故事将视角放在了离开、分别、改变上。

爱家文化体系初步建立

2018年，爱家日第九年，红星美凯龙携手敦煌研究院，举办“M+中国高端室内设计大赛”。大赛历时4个月，覆盖全国150+城市、100w+设计师，被誉为大中华地区水准最高、参与人数最多、覆盖城市范围最广、最具品质效应的室内设计比赛。不仅是一次致敬经典的寻根之旅，更是家居行业的文艺复兴。飞天的长袖善舞、飘逸群裾和佛的端庄典雅，为家居设计注入了无尽的灵感。

“家在改变，爱家不变。”消费升级、服务升级，人民对美好生活的向往、对最顶尖的品质生活的追求越来越热切。红星美凯龙还提出“甄选全球设计尖货”战略，把全世界最好的家居产品提供给国人。

回顾“爱家日”的历程，从唤醒爱家意识、探讨家庭相处之道，到传播家居理念、涉及家居方案，主题不断深化；从APP、微电影，到艺术大展、公益活动，表达方式愈加多元。一个内容丰富的爱家文化体系已经初步建立。“爱家日”由事件，成为品牌，而升级为一个现象级的社会性节日，带来了家居行业的新变革。

销售再创新高巩固行业领先地位

今年前三季度，红星美凯龙取得营业收入57.71亿元，比上年同期增长10.9%。到第三季度末，红星美凯龙的总资产约为1080.22亿元，较去年末的970.15亿元增长了11.55%。截至2018年9月30日，红星美凯龙共经营了75家自营商场，196家委管商场；储备待开业的自营商场共有29家，计划建筑面积约384万平方米。

九层之塔，起于累土。“爱家日”，在第九个年头更上层楼，已成为红星美凯龙与消费者进行情感沟通互动的重要载体，也成为企业践行社会责任的一项重要举措，成为持续弘扬传统家文化的公共平台。红星美凯龙卖的不是单纯的家居，而卖生活方式，倡导有设计的家，有品位的家，有文化的家，有情感的家。

红星美凯龙未来将行稳致远，继续秉持对行业发展、对社会责任、对国人生活品质一以贯之的责任与坚守，为消费者提供高品质、高设计的尖货产品，实现消费美学的升华，来满足消费者“爱家”之心。

居是景，家是情。用设计装扮居家情景，好设计，更爱家。