OFO、互联网家装败局警示：成也资本，败也资本

OFO最近又刷爆了朋友圈，用一句话概括那就是“眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了！”

而与OFO同起于微末之间的互联网家装平台也并不好过。

优居客在总部门外贴出公告宣布破产。

土巴兔在港交所递交IPO招股书，显示其2015年至2017年，三年累计亏损24.21亿元。

齐家网降低发行价上市，上市四个月蒸发20亿市值。

从2015年开始，互联网家装以低价和标准套餐为噱头，借助资本的东风一哄而上开了200多家，但短短三年时间，包括喵咚家、家装360、宅师傅、苹果装饰、柠檬树等大部分互联网家装企业灰飞烟灭，剩下的一小部分有的苦苦挣扎，也有的褪去互联网外衣，当前能够继续拿投资已相当罕见，能如土巴兔和齐家网坚持到上市的更是凤毛麟角。

一位长期接触房地产建设及装修的业内人士张工说：“所谓的互联网装修公司，业务模式其实都是接到订单、转包给下游的包工头，加下来把利润直接抽走，然后就啥都不管了。”张工强调，这一模式行业内都知道，“金融、免费检测和VR看房都是噱头，其实就是个挣快钱的生意。”

而同样根据OFO离职员工揭露挥霍、贪污、站队、大裁员是ofo败局的原因，但当我们深入剖析时会发现，最核心的原因其实是钱多的慌，也就是资本的力量太大。投资人太疯狂、公司扩张太快，管理没跟上，出现了各种各样的问题，最后失控。

而OFO的经历也正是互联网家装的写照。

2015年被称为“互联网家装元年”，因为这一年是大部分互联网家装品牌融资的黄金时期。前瞻产业研究院发布的数据显示，2015年互联网家装行业的融资次数从上一年的19笔蹿升至68笔，总额达54亿元，千万元级别的融资比例超过50%，头部企业更有亿元吸金能力，其中土巴兔完成C轮融资2亿美元，齐家网获得E轮1.6亿美元。

获得资金的土巴兔随即开始了花重金猛砸广告，烧钱赚流量的路子。据土巴兔招股书显示，自2015年起，其每年的广告投入分别为8930万、5830万、4600万，2018年上半年的投入为1560万，总计烧了2亿元广告费，与2015年C轮融资的总额持平。后知后觉的齐家网也开始在抖音上投放大量广告。

遗憾的是，风未起。

资金紧张更不言而喻。齐家网、经营现金净流量已经连续三年为负，2015年至2017年，公司经营活动所产生的现金流量净额分别为-9560.2万元、-1.01亿元、-1.19亿元。此外，上述期间，齐家网公司的总负债分别为17.16亿元、20.74亿元和27.12亿元，资产负债率分别是117.81%、151.08%和222%。

至于为什么土巴兔，齐家网会进行疯狂的烧钱，这就是因为他们前面有着模仿对象。他们期望通过烧钱撑起规模。因为依靠资本在互联网行业塑造的传奇并不少。淘宝做到日订单破千万用了8年，后来者在资本的加持下按下了快进键，滴滴日订单破千万仅用了4年，美团外卖3年，ofo和摩拜2年，拼多多1年。

只是这低频消费和高频消费之间的差距可不是单单烧钱就能填平的，君不见某瓜二手车烧钱打广告，却因用词不当违反广告法被罚了款。

在未来，那些依靠资本与互联网等新概念推动，但互联网与本行业没有形成深度融合的必将走到尽头，而那些沉下心来踏踏实实推动标准化、流程化，切实提升运营效率与用户体验，解决好行业痛点的企业必将颠覆整个行业，成为行业的霸主。例如RARA CASA定制家居对标意大利极简奢华家居，采用同款原材料，同样的原创设计，不仅在价格上有着极强的竞争力，还在时间成本上拥有其无法披靡的优势，而这也必然会让其成为定制家居行业中极简的代表。