2018年12月的最新消息,知名市场调研机构Gartner发布了2018年第三季度全球智能手机销售报告,全球智能手机销量同比增长1.4%,达到3.89亿部。三星在这个季度仍保持着领先地位,占整个手机市场的18.9%的份额,华为以13.4%的市场份额再次超越苹果排名第二,这两个季度苹果跌到全球第三,小米、OPPO分别排在第四和第五的位置。值得我们关注的是中兴在美国的市场份额从11%跌到出前五名之外,这段时间确实受到不少影响。
或许很多人不知道,这几年中兴一直是美国最受欢迎的中国手机,市场份额曾位列全美第四,排在它前面的分别是苹果、三星、LG。去年中兴的总销售额1000亿左右,其网络通信技术产品因为相对物美价廉,以及其服务的高效与耐心广受好评。在中兴手机的全球版图中,海外市场占到了营业收入的70%,成为中兴增长的最大助力。
有据数据显示,去年中兴手机销量在5000万台左右。实际上,作为全球主要的通信设备制造商之一,中兴在90年代末就开始了手机技术方面的跟踪和积累,并获取了大量的技术发明专利。从在美国设立研究所开始算的话,其实他们探索美国市场的道路上已经走了二十年。当年刚开始做手机业务的时候,中兴在美国只是给运营商做定制机,上面完全没有自己的标识,更像是一个默默无名的代工厂。得到认可后,通过高性价比抓住消费者的心并逐渐打开属于自己的市场。
在美国为了能提高品牌的知名度,中兴还赞助了NBA球队,并将黑莓芯片设计和产品设计的研发团队纳入麾下建立研发中心。有统计,当年与NBA球队合作后中兴在美国的知名度从16%提高到了34%。过去五年迎来了飞速发展,在美国的业务增长了二十倍。早在三年前,中兴在美国就卖出了1500万部手机,一跃成为全美第四大手机供应商,在当地安卓手机市场排名第三,这也是为什么近年来会被盯上的原因。
近几月,随着公司和工厂逐渐正常运转,前阵子中兴又在美国推出了两款新机ZTE Blade Max 2s和ZTE Blade Max View,这意味着正式回归美国市场。据了解,这两款入门机型主要是瞄准美国的低价手机市场,售价在200美元(约合1376元人民币)左右。
中国手机在出海过程中对外输出的不只是产品,还更加追求海外用户对其品牌的认同。我们可以看到今年国产手机厂商在世界各地都有不错的表现,今年小米在印度这几个季度成功的超过三星,成为手机销量冠军。而华为更是超过苹果,稳坐全球第二的位置,OPPO、vivo则在东南亚市场有着不错的表现,还有少有人知道的手机厂商传音已连续多年夺得非洲手机市场销量冠军的宝座。随着国产手机品牌在海外市场的不断扩张与崛起,如今在全球各地都可以看到国产手机身影。
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