80.16亿!茅台酱香酒提前1个月达标,含金量有多少?

x
用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈

  

  迈进80亿大关,茅台酱香酒下一轮营销战役剑指何方?

  文 | 云酒团队

  11月26日,茅台集团党委副书记王焱到茅台酱香酒公司调研工作并召开座谈会。会上,茅台酱香酒公司销售突破80亿的消息,成为备受关注的焦点。

  从年初定调,到如今任务提前完成,茅台酱香酒公司一年来的销售表现又有哪些亮点?80亿目标完成后,茅台酱香酒的未来又将展望怎样的目标?

  突破80亿,“两条腿走路”的步子由此迈开

  据此次茅台酱香酒公司调研座谈会透露,截至11月25日,茅台酱香酒公司已完成销量2.7万千升,实现销售额80.16亿元。公司主要经济指标连续两年实现行业增速第一,并在2017年中国白酒企业排名中位列第八。

  这些优异的表现,都让茅台酱香酒成为茅台集团近三年来业绩最突出、增长最迅猛的部分。

  从2015年的十几个亿,发展到2017年的65亿,三年来,茅台酱香酒一直都保持着大幅度的销售增长。在今年年初召开的2017年度酱香酒全国经销商联谊会上,时任茅台集团党委书记、总经理的李保芳更是为茅台酱香酒定下“2018突破80亿”的销售目标。

  

  ▲茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳

  而今,距离2018年结束不足一个月,酱香酒公司已提前将这一数值变为现实,足见茅台集团在酱香酒板块所实施的策略切实有效。

  卓越的发展速度表明,酱香酒与茅台酒“双轮驱动”的良好局面正不断展开。“过去,茅台酒是一枝独秀,现在酱香酒跟上来了,终于实现了两条腿走路,集团公司实现千亿目标指日可待。”对于酱香酒跨越式的进步,王焱给予了充分肯定,而酱香酒板块的崛起,也为其他茅台旗下产品的发展提供了信心和基础。

  突破80亿,这一举动足以“敲黑板”

  在完成年度经营目标的次日便迎来集团高层调研座谈,王焱等领导的此次调研,无疑是向外界释放出茅台集团对于酱香酒业绩的高度重视,含金量十足。

  “基数小,市场空间大”,如果说茅台酱香酒2015-2017年的增长很大程度上基于这一因素,那么2018年完成从65亿向80亿的跨越则更加反映出茅台酱香酒的增长动力。能够在市场占有率逐步提升的前提下保持高位增长,这可以说是酱香酒备受茅台集团青睐的重要原因。

  

  ▲茅台集团党委副书记 王焱

  而无论是对于茅台集团或是酱香酒公司而言,“突破80亿”更像是“扬眉吐气的打了一场翻身仗”。而80亿的销售成绩,也让茅台酱香酒在日益激烈的名酒竞争中,站稳了脚跟。

  在今年年初提出“80亿目标”的同时,李保芳还提到了2018白酒销售“保7争6”的排位预想。然而参照2017年的中国白酒销售排行榜,去年排名第6位的郎酒同样也拿出了80亿左右的销售成绩,由此可见茅台酱香酒要想在今年的排位争夺战中杀入前七,目前的“战绩”比较乐观。所以,不管从哪个角度分析,茅台酱香酒今年的80亿,意义都非同寻常。

  突破80亿,下一轮的销售战役已在悄然部署

  “能快则快、不留余地、不留退路,茅台的精神状态,一定是跳起来摘桃子,不会坐着等。”在11月28日召开的贵州茅台第三次临时股东大会上,李保芳就2019年的茅台趋势发表了自己的看法。作为茅台集团的重要一员,嗅到这一气味的酱香酒公司已抢先下手,对明年的工作重点进行了系统的安排。

  

  ▲茅台酒股份有限公司副总经理,茅台酱香酒公司党委书记、董事长、总经理李明灿

  11月21日,在遵义举行的茅台酱香酒公司“2018年第四次营销顾问团会议暨市场分析会”上,茅台酒股份有限公司副总经理,茅台酱香酒公司党委书记、董事长、总经理李明灿表示,2019年“将大力实施4大工程、推进5项优化、增强6大信心(简称456工程),助力茅台酱香酒公司进入蓝海。”

  所谓4大工程,是在“建网络、抓陈列、搞品鉴”3大工程基础上增加“塑品牌”;5项优化,是对“产品、渠道、费用、考核、团队”进行优化;6大信心,是从“品牌”、“品质”、“稀缺资源”等6大方面给予商家支持,让其对酱香酒市场充满信心。

  根据自身情况优化升级,市场战略持续走高,在茅台集团整体的发展思路引导下,酱香酒公司已制定了来年发展的主基调。稳扎稳打,步步为营,对于茅台酱香酒而言,80亿已收入囊中。面对充满挑战的2019年,冲刺百亿,会是他们的下一个目标吗?

  收获80以后,茅台离百亿还有多远?文末留言等你分享!

特别声明:本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布,仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布平台。

跟贴 跟贴 4 参与 6
© 1997-2018 网易公司版权所有 About NetEase | 公司简介 | 联系方法 | 招聘信息 | 客户服务 | 隐私政策 | 广告服务 | 网站地图 | 意见反馈 | 不良信息举报

云酒头条

云酒头条·思考派

头像

云酒头条

云酒头条·思考派

2947

篇文章

1960

人关注

列表加载中...
请登录后再关注
x

用户登录

网易通行证/邮箱用户可以直接登录:
忘记密码