擦亮“绿色食品牌”这块金字招牌

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彩云网评特约评论员 丁恒情

11月28日晚,云南省人民政府在昆明召开新闻发布会,正式发布2018年“10大名品”和绿色食品“10强企业”“20佳创新企业” 评选结果,并就评选过程、评选机制等作详细通报。(11月29日 云南网)

近年来,为发挥品牌发展推动供需升级、品牌建设引领经济发展的重要作用,云南省委省政府提出了打造世界一流绿色能源绿色食品健康生活目的地这“三张牌”的目标。打造世界一流“绿色食品牌”,走质量兴农、绿色兴农之路,不仅是针对云南产业现状、立足于云南独特优势提出的重大战略决策,也是推进云南农业供给侧结构性改革的重要举措,更是云南高原特色现代农业扬长补短的必然选择。

云南打造世界一流“绿色食品牌”信心和决心毋庸置疑,但一个事实也摆在眼前:“绿色食品牌”目前仍然存在品牌意识不强、品质控制不严、产品品牌不多、企业品牌不强等突出问题,大部分只能参与中低端市场竞争,效益不佳、竞争力不强,甚至面临着“一流品质、二流包装、三流品牌、四流营销、五流价格”的困境。笔者认为,在得天独厚的自然条件下生产出来的优质农产品,之所以效益不佳、竞争力不强,除了“品牌意识”欠缺之外,关键还在于宣传、推介的脚步缓慢,跟不上“绿色食品牌”发展的步伐,导致云南名优农产品“藏在深闺无人识”。

从这个角度来看,云南开展2018年度绿色食品“10大名品”评选表彰活动,可谓正当其时。通过评选表彰具有代表性、影响力的云南绿色食品“10大名品”,不仅有助于扩大云南名优农产品品牌的知名度、影响力,让云南绿色食品深入人心,而且有助于形成正面激励的鲜明导向和推动产业发展的浓厚氛围,推动绿色食品企业做大做强做优,最终实现培育品牌、宣传品牌的目的。在“绿色食品牌”如火如荼的当下,开展“绿色食品牌”评选表彰活动,必定能够充分释放榜样力量,擦亮“绿色食品牌”这块金字招牌,真正推动形成云南农业区域品牌、企业品牌、产品品牌集群发展的良好态势。

当然,擦亮“绿色食品牌”这块金字招牌,除了要把评选、宣传、推介形成常态化之外,也要建立完整的产品质量安全溯源体系,构建淘汰退出机制,以稳定的品质维护云南名品声誉。只有瞄准“世界一流”目标,以“创名牌、育龙头、抓有机、建平台、占市场、解难题”为路径,以“有机化、商品化、规模化、名牌化”为抓手,才能让“放心、贴心、养心”的绿色食品走进千家万户,从而推动云南绿色食品持续健康发展,为云南高原特色现代农业产业化发展提供有力支撑。

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责任编辑: 张洁一

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