中国社科院冷凇:短视频+综艺将是网综发展趋势,爆款产品会越来越难做

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  封面新闻记者 欧阳宏宇 易弋力 摄影记者 李林涛

  11月28日,在第六届中国网络视听大会“社会文化与技术逻辑的融合与变迁”论坛上,中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、副研究员冷凇就媒介融合及高价值标准对网络综艺创新发展的影响作了分享。他认为,2019年的网络综艺将呈现出传统文化与潮流文化混搭嫁接、互为学习的趋势,同一题材的网络综艺将细分为多个类型。具体到网综类型的层面,“纪实与评价类双时空解读类网络综艺节目将会增多,公益类真人秀将迎来大发展,文化类、经营类综艺将尝试‘新品类’”。

  进入短视频时代,各行各业都在尝试与短视频嫁接。“使用竖屏录制综艺节目,甚至把长综艺拆条推广传播将会在不久的将来出现。”冷凇举例到,目前已经有部分电视台在传统的综艺拍摄设备的基础上,专门设置了竖屏录制节目的设备,以方便通过短视频的形式传播。在他看来,短视频+综艺将会是未来网络综艺的一大趋势。

  从2007年蹒跚起步时的小成本、粗制作,到如今的走向精耕细作方面发展,近年来,网综爆款频出。吴亦凡的“freestyle”让《中国有嘻哈》成为暑期热词,热度不减的综N代《火星情报局3》、《奇葩说4》、《拜托了冰箱3》等网综也让人眼前一亮。

  那么在未来,是否还会有现象级的爆款网综出现?冷凇认为,由于价值标准的提高,网综爆款会越来越难做,“如果能在精耕细作的基础上加强传播,依旧可以做出爆款”。

  “如今有很多网综遭遇第二季遇冷的情况,其原因是没有根据受众反馈细化圈层,有针对性地传播。”冷凇告诉记者,国内的综艺市场很大,制作团队需要瞄准特定传播圈层。例如《这!就是灌篮》在篮球圈里传播,《热血街舞团》在街舞圈里传播,《机智过人》在人工智能和机器人圈里传播。“对精准垂直细分的圈子进行有针对性地制作传播网络综艺,就会在特定的圈层内形成爆款。”

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