青啤扛鼎中国品牌国际化

□ 本报记者 李 媛
1993年7月15日,是中国资本市场永载史册的一天。
这一天,香港联交所交易大厅啤酒飘香,一个崭新的证券代码“000168”出现在大屏幕上——青岛啤酒在香港联交所正式挂牌上市,成为首家在海外公开发行股票并上市的中国内地企业。
作为百年老字号企业,早在1906年青啤就因为精酿品质而屡获国际大奖扬名海外。上世纪50年代,青啤开始了海外出口之路,它用高品质、高价格赢得海外消费者对中国品牌的认可与尊重。
1992年,经原国务院体改委批准确立首批九家规范化股份制改革试点的国有企业,青啤是其中之一。“当年青啤并非第一候选,而国务院之所以最终将‘打头炮’的重任交给青啤,正是看中它优良的品质和广泛的国际影响力。”中国证监会主席刘鸿儒回忆说。
从决策到成功上市,青啤用8个多月时间通过了国际资本市场的考验,良好的品牌声誉让其在香港联交所创下了认购纪录:青岛啤酒H股股票31760万股,在短短7天的认购时间里,获超额认购110.5倍,冻结资金达港币851.8亿元。
自此,中国内地企业海外上市的大幕徐徐拉开。据统计,截至2017年12月,累计已有逾千家中资企业赴港上市,占H股市场总值的66%,青啤上市的示范效应逐渐释放出来。
海外上市后,青啤尝到了改革创新的甜头,企业进入快速发展期。随着国内改革开放深化,青啤始终保持着创新发展的理念。
谈起改革创新的艰辛,在青啤工作了19年的常崇明深有体会。“如何做到口感‘苦爽回甘’?我们研发的‘皮尔森’整整试验了40多次都被否了,都要崩溃了。”作为青啤研发中心产品研发及酿造技术研究室主任的他,带着研发团队用了3年才研发成功,去年一经推出便获得了市场认可。
从过去的“有一瓶”,到现在消费者餐桌上IPA、经典1903、全麦白啤、黑啤等“有一套”,20多种口味、1500多个品种规格产品的背后,是青啤以消费者为导向挖掘出的新市场。一系列的创新“组合拳”为这个百年老店增添了新活力,安装了新引擎。2017年,青啤公司量、收入、利润全线增长,并以1455.75亿元的品牌价值连续15年蝉联中国啤酒行业首位。
如今,青岛啤酒已销售到全球100个国家和地区。古老的尼泊尔婚宴要大摆4天,青岛啤酒成为婚宴的“新标配”；“吃中国菜、喝青岛啤酒”在哈萨克斯坦成为新流行……
“一些人只看到青啤逆势增长,在海外越卖越好,却没有看到我们不仅是为了卖酒,而是要将青岛啤酒打造成为全球知名的中国品牌。”青岛啤酒股份有限公司总裁黄克兴告诉记者,面对新旧动能转换的契机,青啤近年来建立了“七位一体”创新模式应对市场变化,同时运用互联网技术,通过大数据对消费需求的深度分析而研判,实现精准营销、工厂柔性生产。
山东省大力实施质量强省战略、品牌战略,更坚定了青啤品牌高端化的信心和决心。“中国啤酒行业从2014年开始进入深度调整期,我们只能通过发挥品牌优势,坚持质量第一、效益优先,来提升品牌价值引爆新市场。”黄克兴表示,未来青啤将继续立足实业,创新实干,努力让民族品牌在全球扎根、繁荣。