均是千亿级别收入 天猫京东创造纪录的背景是全渠道的狂欢

传统的“光棍节”却成了如今的电商狂欢节，如今已经走过了十个年头，并且创造的价值递年上升，千亿级别狂欢市场只此一家，这无疑是最成功的人造节日。该节日已经落下帷幕，作为重要的电商两派，究竟天猫京东谁是霸主？有何变化呢？

成交额来看依然是天猫主场

今年天猫双11的最终成交额锁定在2135亿元，首次突破2000亿大关，相比去年增长约27%。相比于2009年的5200万元成交额，增长超过4100倍。除了成交额，2018年天猫双11还刷新多项纪录：物流订单于23点18分09秒突破10亿，宣告十亿包裹时代的到来。一直以来，阿里巴巴创始人马云便一直看好物流建设，并提出过10亿包裹的目标，没想到这一天会这么早到来。

相比于天猫，京东在今年的双十一仍是“败下阵来”，12日零点一过，京东公布了2018年双11交易额：1598亿元，再次创造新的纪录，跟去年1271亿元相比较增长25.7%。需要注意的是，京东统计的周期是11天，也就是2018年11月1日00:00至11月11日24:00，与天猫只统计11月11日当天不同。可以看到，跟618不同，双十一依然是天猫的主场，但是京东已经取得了不错的成绩。

全渠道发力之下的果实

跟往年不同，今年的双十一，不再局限于线上，而是线上线下同时进行，这也是对新零售建设的一个验收。数据显示，不止是天猫商城，各线下渠道也引爆了双十一。遍布线下各城市的20万家新零售智慧门店、12座新零售理想之城的100个重点商圈、62家银泰百货、41家居然之家、近100家盒马鲜生、470余家新零售商超、100万饿了么和口碑商家都参与了天猫“双十一”，可以说是一个全场景的覆盖狂欢。

不仅是天猫，京东在全渠道狂欢上也是不惜余力。早在双十一开始的前一天，京东联合腾讯、沃尔玛和达达-京东到家共同宣布，打造零售全渠道融合。具体来看，今年京东将在双十一这天携手60万家门店超过两千个品牌，全面融合线上线下资源，为消费者带去“无界零售”的消费体验。不仅如此，在大数据，人工智能，智慧物流等层面也是不断发力，实现了千人千面精准营销，一定程度上实践了无界零售。

如今的双十一，已经走过了十个年头，不再是一家的狂欢，同时也不只局限在线上，而是一个线上线下结合的全场景狂欢。相信这种现象级的狂购，会在未来成为一种消费常态。