天猫十年风尚见证潮流变迁，百大品牌联合营销开启双11新风尚！

2018天猫双11全球购物狂欢节已经落下帷幕!今年是天猫双11的第十个年头，对于平台本身、全球品牌以及亿万消费者来说，都是意义非凡的盛大节日。

十年来，天猫双11销售额屡创新高，从十亿到百亿，再到现在的2135亿，创造了一个个商业佳话。除了销售额年年攀升之外，每年参加狂欢的品牌和商家也越来越多，天猫双11由此也被称为全球品牌的“奥运会”，俨然已经成为了一种影响世界的商业现象。从2009年到2018年，天猫既是“双11”十年历程的参与者，同时也是中国时尚潮流十年变迁的见证者与推动者。

在今年双11前夕，天猫服饰联合百大品牌推出了十年风尚活动，参与活动的品牌商家一致在官博发出“十年风尚，创造不止”的主题海报，汇聚品牌力量诠释十年风尚精神。从天猫服饰的大手笔营销动作来看，这个十周年狂欢氛围格外浓厚，像是数百家潮流品牌的一次大阅兵。

风尚在更迭，品类在更新。过去十年间，服饰行业的流行色彩、风格、款式不断变换，品类日益丰富，品质也持续升级。而天猫始终走在风尚潮流的前沿地带，不仅顺应大众消费潮流以及需求的变化，时也参与着、引领着风尚的变迁，为亿万消费者的时尚生活提供了更多元、更优质、更便捷、更优惠的购物选择。

在今年天猫双11迎来十周年之际，天猫以品质、传奇、原创、国潮等十个关键词作为十大风尚主题，对风尚边界进行了多元的重新定义，反映了在消费升级的大背景下大众消费呈现出多元、开放的局面。而今，消费者越来越重视个性化，众多品牌也是瞄准了消费者这一心理，串联传播和线上资源，拉动销售转化。

除了品牌的精准洞察，还有明星代言人的助力，品牌的形象与代言人高度契合，双方携手传递新风尚所表达的态度。比如，户外用品品牌Columbia以代言人黄轩的“大胆”，告诉消费者要勇敢追求风尚；服饰品牌GUESS联合代言人张碧晨从“我”出发探索风尚的定义，H&M联合高圆圆诠释不赶潮流下的任性时髦：

什么叫风尚？其实“我”就是风尚。正如这些品牌代言人所传递的对个性化风尚的理解，恰恰符合年轻消费者敢于追求个性、自我、潮流的态度。

此外，除了风尚精神的革新，天猫还发现大众在十个品类上的时尚消费趋势也发生了显著的变化，消费者对于家居服、羽绒服、奢侈包等十大品类的需求日渐增加。新风尚的表达，就是希望让消费者在天猫真正能够“逛”起来，除了购物行为本身，逛的体验包括获取最新的时尚资讯，打造潮流真我。

天猫十年风尚，创造不止。不论是风尚的十大主题，还是天猫联合百大品牌推出的官宣海报，都是对于十年间时尚变化图景的勾勒。十年潮流的变迁，天猫始终是潮流的引领者，只为下一个更好的十年。