双11下半场拉开序幕，阿里电商被分流？腾讯开花成赢家

双11电商节发展至今，促销活动已经由最开始的双11当日，逐渐发展成双11周期活动。华为荣耀早在10月20日通过官网上正式启动双11活动。现在已经来到双11高峰期，各快递公司包裹不断增加。

众所周知，双11电商界出自阿里CEO张勇之手，也是阿里巴巴下一任接班人。随着时间推进，各大互联网电商集团不断投入双11活动中，现在双11已经成为了整个行业的狂欢节。阿里期待流量王牌天猫、淘宝正在面对“腾讯体系”电商冲击。这里指的“腾讯体系”电商是指，第三方电商平台通过搭载腾讯社交流量，使得自己市场份额得到显著提升。

自从腾讯入股京东后，腾讯旗下两大社交王牌腾讯QQ、微信均给京东开了大量的流量入口，腾讯当年自营的拍拍也并入京东旗下。京东在腾讯流量驱动下周活跃渗透率来到3%，App人均打开次数为46.6。这样的成绩在B2C电商体系已经是相当好的成绩。京东与淘宝最大的不懂在与产品维度的渗透率，在电商行业有一句话寓意深刻：“万能的淘宝”，淘宝并非万能，知识当你有需求的时候去淘宝上搜索一番，或许有想不到的意外之喜。这一点是京东无法做得到的，京东作为品牌电商覆盖面并不会太广，长尾需求搜索量会减少，所以京东App人均打开次数为46.6成绩已经相当出色。

天猫维度上有着京东与其竞争，与淘宝对标平台应当就是拼多多了。如今的淘宝经过10余年耕耘，周人均打开次数高达105.6次，拼多多为77.1次；在活动参与方面，淘宝为13.19%的周活跃渗透率，拼多多周活跃渗透率达到10.64%，与淘宝相差不到3个点。对比两家公司的发展史，可以基本得出结论，拼多多的多人拼团砍价运营模式自带传播能量，腾讯微信社交是一款催化效率极高的“催化剂”，在微信的驱动下，拼多多电商体量迅速裂变，四、五、线城市的用户逐渐加入进来。这才成就了如日中天的拼多多。

京东和拼多多在腾讯社交流量“催化剂”作用下，阿里电商逐渐被分流，作为广大消费者中的一份子，不妨在双11之后，天猫与淘宝销售额叠加与京东拼多多销售额之和进行对比。然后还有第三类品牌电商，网易严选、小米商城也是双11的佼佼者。目前在体量上“腾讯系”已经占据相当的市场份额，拼多多、京东成为强有力的助手，今年双11难道是腾讯在背后开花成赢家？