文 | Fuki
受几大视频平台冲击，如今传统卫视平台日渐式微。近日，一份二线卫视零收视率调查揭露出二三线卫视艰难的生存状况。
根据CSM（中国广视索福瑞媒介研究）52城实时收视平台数据显示，10月29日18时-24时，33家上星的省级卫视频道中，当日有12家卫视收视率不及0.05% ，24家卫视收视率不及0.1%，其中收视率最低的卫视仅有0.0069%。
有知情人士表示，出现这种状况与近几年猖獗的收视率造假灰色产业链关系密切，在这种畸形环境下，没有花钱买收视率的频道便会被波及，统计数据往往低于真实情况。
低收视率乃至零收视率直接导致了二三线卫视的广告收入骤减，没有资金的卫视无法和头部卫视竞争购入高质量剧集，也无法制作优质的自制节目，伴随着收视率的持续走低，又将进入这样的恶性循环之中。
没钱做节目，买不起剧，收视率被“偷”，深陷困局的二三线卫视发展举步维艰，不过它们并非无动于衷，也在努力尝试转型升级。
伴随“台网一体化”发展，不仅一线卫视在积极探索融合传播节目，二线卫视也开始推出创新式媒体深度融合节目，比如辽宁卫视推出的科普类节目《奇幻科学城》，不仅在传统卫视平台播出，还登陆爱奇艺、 搜狐视频、乐视网、 PPTV等视频平台，获得了不错反响。
而剧集方面，由于抢不过、抢不起优质剧集的首轮播放权，许多二三线卫视改为二轮跟播或多轮跟播。譬如2009年首播电视剧《王贵与安娜》、2011年首播电视剧《后宫·甄嬛传》还有2015年首播电视剧《花千骨》近日仍有卫视在进行重播。
此外，优质的网剧也将纳入二三线卫视的考虑范围。如今业内思路转变，从前不被看好的网剧逐渐走入主流市场，“先网后台”已经不是新鲜事，五大一线卫视全部向网剧抛出过橄榄枝。正如一位电视剧制片人在接受媒体采访时所说的，“以前，大家都抢着上星（电视台），剧本内容也尽量迎合电视台采购标准，那时候觉得拍网剧丢人，不入流。而最近几年，网络平台购买力强，内容包容度高，观众也多了起来，拍纯网剧逐渐成了主流的声音。”对能力有限的二三线卫视而言，与其播出一些效果不佳的首轮剧，不如找一些性价比高的网剧播出。
五大一线卫视购剧各有所好
二三梯队选择下沉式发展，留下的第一梯队竞争只会更加激烈，如何让自己的剧集突入第一梯队？我们总结了近半年里五大一线卫视播出的黄金档日播剧集，或许能从中解读出一些风向。
放眼五大卫视在2018年6月至10月期间黄金档播出的19部日播电视剧（一剧两星重复项记为1部），都市剧仍然是一线卫视最喜欢的题材类型，总数量达到8部之多，其中和青春、爱情元素混搭出现的频率较高。古装题材作品则受“限古令”影响，市场占比进一步下降，仅有湖南卫视、浙江卫视和江苏卫视三家卫视播出，总量仅有3部。
湖南卫视风格鲜明，仍然主打针对年轻观众圈层的青春路线，短短半年内就播出了《一千零一夜》《甜蜜暴击》《凉生我们可不可以不忧伤》三部青春题材剧集。
浙江卫视和东方卫视则主打都市路线，更关注现实主义题材。尽管定位类似，相较深扎都市情感大营的浙江卫视，东方卫视在近半年播出的全部都是和其他卫视同步播出的联播剧，可见在购剧环节上略显保守，自我风格尚不明确。
诞生暑假爆款《香蜜沉沉烬如霜》的江苏卫视选剧另辟蹊径，近代革命、都市警匪、古装神话、年代传奇、年代情感，细数近半年的五部电视剧，每部题材间都没有太多共性，没有固定选剧路线。
与其他四家卫视相比，北京卫视选剧政治倾向比较强，更喜欢具有励志、情感元素的年代剧。
精品卫视自制剧成新方向
说完了购剧，我们再来看看自制剧。自制剧曾经是各大卫视利益最大化的法宝，不必担心购剧成本、不必担心版权限制，更能够在制作和播出的全程进行把控。如今越来越多电视台开始意识到：只有打造精品剧集，才能够在众多作品中脱颖而出。在此前发布的2017年度媒体社会责任报告中，也有许多电视台明确表示今后将着力于精品内容输出。
一些电视台开始同影视公司进行合作，致力于推出精品剧集。
譬如今年在湖南卫视播出的《如果，爱》，便是安徽卫视与影视公司合作推出的自制剧集。在此前我们总结的近三个月79部开机剧中，也不乏电视台入股的作品现身。
卫视自制剧虽不复风光，但电视台并未放弃市场，反而正在蓄力深耕，力求重新夺回主导地位。而电视台和影视公司的强强联手，更有利于创作出优质作品，也更有利于实现共赢。由此可见，和卫视合作拍剧，也是一个好选择。
受“一剧两星”政策影响，电视台购剧成本大大增高，即便是实力最强的一线卫视也开始谨慎选择作品。而二三线卫视退出首轮购剧更是断了许多质量不够精良的剧集后路，想要把剧卖给一线卫视，必然要保证作品质量。
对于剧集制作方而言，潜心创作高质量剧集固然重要，卖剧时“看人下菜碟”、做剧时找对合作方也是要点，掌握平台方购剧风格，找准定位，精确发力，无疑将为作品上星提供事半功倍的助力。
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