一夜之间!手机巨头苹果蒸发5000亿

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  作者 | 暴哥

  来源 | 暴财经(ID:icaijing123) 原创作品,转载请联系baoge-cj或评论留言

  最近苹果新品iPhone XR首发现场冷清引起大家的广泛关注。

  北京三里屯苹果店的第一位顾客@imshane 发文称,20多名店员举办的欢迎仪式就他一位顾客,感觉像走红毯,有点受宠若惊,而开始跟他一起等待的黄牛都离开了。

  第一手机研究院称目前苹果已对与其合作的代工商富士康砍掉10%的Phone XS、MAX订单,同时其还对和 硕砍单10%,减少10%的Phone XR订单。

  而因为苹果手机出货量以及业绩展望都不及预期,并且不再披露披露iPhone、iPad和Mac的销售数据等因素,苹果股价出现了2014年以来的最大跌幅,将近700亿美元也就是5000亿人民币,瞬间烟消云散!

  一夜之间,苹果崩了!

  苹果手机一机难求的时代过去了。曾经苹果手机是国内最受欢迎的手机,苹果手机曾经的首发现场是熙熙攘攘,门庭若市!甚至有人为了买到苹果手机不惜卖肾。

  现在的苹果手机首发现场却是冷冷清清。

  01

  这个时代是一个变幻的时代,没有一种商业模式可以长存,如果没有勇气自我革新,等待的结果只能是被打败。

  为什么苹果手机现在面临着这样的场面,最直接的原因是新款手机的价格贵。

  

  一直以来苹果手机在国内的销售价格就比较贵,特别是加了Plus之后,苹果手机在价格方面更是上一个阶梯,后来iPhone X更是成为了苹果手机涨价的跳板。

  

  

   图片来源:gsmarena

  面对越来越贵的苹果手机,中国消费者“拒绝买单”。

  02

  更深层的原因苹果公司忽略了中国的市场是一个变幻莫测的市场。曾经获得成功的一套商业模式或许能够获得巨大的成功,但是却不能永远都那么成功。

  苹果手机曾经的辉煌离不开国内移动手机的迅猛发展,2014年的时候国内移动手机浏览人数率首次超过PC端。

  

  图片来源:CBNData

  在这样的背景之下,手机市场的需求量极大。而苹果手机依靠它本身的良好体验在国内收获了大批的果粉。

  而相比之下,当时国内的很多国产手机,其使用体验跟苹果手机相比是望尘莫及的。

  这样一来,苹果再采取高价格的定位以及饥饿营销的方式,再加上苹果ios系统的封闭性,体现出来的优势就非常明显。

  但是,随着这几年国内科技水平的快速上升,中国不再只是“世界工厂”,而是具有创造力的制造业大国。国产优质手机,例如华为、小米、OPPO等开始崛起。

  以前国产手机在外观、使用体验等方面都不如苹果手机,现在这种差异性已经大大缩小。而相对苹果手机来说,国产手机的价格更加实惠。

  苹果手机的市场份额一再被挤占,今年二季度的智能手机出货量数据统计当中,国产华为手机和小米手机的同比增长率都很高。相比之下,苹果手机的0.7%就显得相形见绌。

  

  03

  在变幻着的中国市场,苹果手机面对着竞争越来越激烈的竞争。但是苹果公司却不曾改变策略。不仅仅是采用了较高的价格,还缺乏有趣的创新。

  没有一种竞争力可以永恒。

  因为技术竞争和消费者偏好的改变,一个产品总是经历着一个生命周期-早期推出阶段、快速增长阶段、成熟阶段以及最终衰落阶段。

  

  所以,一家企业想要长期保持市场领导者的地位,就必须不断地进行自我革新和颠覆,这样的情况之下才能维持企业整体增长趋势。

  

  但是苹果的创新能力一直就被外界广泛质疑。在2016年iPhone 7首发的时候,果粉期待的快充、分屏模式、应用分身、美颜自拍等功能统统缺席。

  而恰恰是在2016年,苹果手机在全球范围内的整体出货量出现了下滑。

  

  来源:Apple

  当发烧退去,神话淡去,缺乏创新的苹果手机,最终的结局其实已经不言而喻。

  04

  更深层次的原因是因为消费者消费观念的改变以及中国的崛起而引发的民族自豪感。

  随着中国经济的不断发展,国内在多个领域取得了巨大的成就,民族爱国主义爆发。

  国产电影《战狼2》、《红海行动》以及《二十二》的火爆是因为这些电影都契合了这一种情绪。特别让人惊讶的是没有跌宕起伏情节《二十二》的上座率比《战狼2》还高,恰恰更加说明了这一点。

  随着国产产品的不断优化,民族自豪感的增强,崇洋媚外的消费情绪逐渐减退。消费者的消费回归理性,性价比以及手机的使用体验更加影响着消费者的消费选择。苹果手机不再是充面子的工具。

  日本零售巨头無印良品因为一直在国内采取中高端的轻奢定位,忽略了市场的变化。导致無印良品在国内市场从辉煌到现在的节节败退,更是印证了这一点。

  历史的车轮在滚滚向前,并不会因为谁的步伐缓慢而停止。现在的中国市场已经发生了巨大的变化。依靠以前的红利生存下来的企业,如果不进行自我革新去适应,最终还会是被战败。

  而相比之下,民族企业华为却是在国内市场风生水起。在华为Mate 20首发之后,全国各地的华为手机实体店人山人海。而像华为这样的民族企业的崛起更是给外来企业带来巨大的压力。

  

  而更让人不得不为之点赞的是,相比于华为手机在国内版的销售价格比海外版的价格更便宜。而苹果手机一直以来都是在中国的价格更贵。

  

  扬眉吐气,华为已经是中国的一张名片,有着让人引以为傲的战绩。华为的崛起,不仅仅是民族品牌的崛起,更是华夏民族的骄傲。

  市场在变化,中国在崛起,为民族优质企业点赞!

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