搞事情！天猫在三里屯大发红包，双11线下出击刷爆朋友圈！

继“天猫寻猫”，“天选之子”活动后，天猫又开始在北京的三里屯“搞事情”了。

在线下快闪店的创意基础上，这一次，天猫进行了一次全面的升级策划，打造了一个集粉丝阵地、未来科技以及高额红包雨的三合一线下狂欢活动。
除了大面积的粉丝群体助场之外，酷炫的科技感官也吸引了一大批受众参与到其中来，而最后的红包雨活动更是聚焦了广场内的人气，成为一周内三里屯的最强地标。

此外，如此新奇的活动彻底席卷了我们的朋友圈，通过线下群体的朋友圈自发推广，为天猫急速积攒了庞大的人气，带来了天猫双11之前的第三波高潮。

粉丝聚拢，打造应援阵地

在此前线上的“天猫寻猫”活动中，易烊千玺作为当之无愧的第二主角，在这次的三里屯活动中，天猫通过转移其庞大的粉丝效应，在线下建立了首个地标性粉丝应援站。

将易烊千玺18岁成人礼作为主要传播方式，聚拢了一大批粉丝群体。开展了创意性打卡模式，通过在现场登录天猫APP，并在屏幕前方拍照上传，通过审核的照片可以被直接添加到“千玺之城”巨幅海报上。而且粉丝们有机会看到海报诞生的全过程，并获得专属的线下应援礼品。

此外，这次活动直接连接了易烊千玺的18岁生日会，再结合送出门票的举动。对第一受众的粉丝群体来说，不亚于一次现场的狂欢会。

这些都为天猫线下基站的打造聚拢了足够强大的人气。

黑科技做陪，建立天猫理想站

天猫理想站作为一个黑科技产品的独特通道是此次活动的核心之一。

站点的入口被设计成火车车厢的形状，走过隧道式的“车门”进入的是天猫理想站的候车厅。其中包含了三个部分，分别是未来式的时光厅，二次元动漫式的甜蜜厅以及带有童年记忆的酷玩厅。

我们可以在时光厅带上眼镜跟随指引观赏具有未来感的车窗动景，在甜蜜厅的二次元甜品店实现与动漫人物的自由互动，或者在酷玩厅里感受童年记忆中街机、扭蛋机、娃娃机等的畅快体验。这些别出心裁的创意交互模式也为线下的这只天猫贴上了“科技猫”的标签。

红包雨助力，承接线上热潮

对于所在商圈的受众来说，最为精彩的还是红包雨活动。

天猫红包雨的活动由来已久，看腻了一个人在手淘上的点点点，这次在三里屯可以和在场的所有人共同体验集体抢红包的乐趣。在大屏幕的提示和“天猫”集体送出的精彩舞蹈中，现场观众只需要扫描二维码就可以在整点参与到活动中来。

而且，现场就可以诞生获得1111红包的幸运儿， 通过在商圈中的天猫门店的消费，直接就可以将红包转换成实物，彻底把线上的热情转移到线下的活动中来。

通过此次三里屯的活动，不仅打造了北京全新的地标性建筑，而且作为一张极佳的名片，不管是在线下，还是朋友圈的传播深度都称得上是一次小高潮，这个双11，天猫的精彩仍在继续。