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本文内容参考自：ID Comms 2018全球媒体透明度报告
在如今的互联网时代下，媒体代理商和广告商均把“密切和可信赖的关系”视作是提供更强大营销效果的基石。但是对于广告客户而言，当今的互联网广告行业中，却并不存在这样可信赖的关系。
就此前提，自2016年始，ID Comms便开始了对媒体透明度的调查。2018年，ID Comms在调查了全球232位营销、媒体和采购专业人士后，发布了“2018全球媒体透明度报告”。
在比较了2016年与2018年两年的数据后，ID Comms发现了广告行业中媒体透明度的五大重要变化：
变化一
在2016年至2018年期间，通过调查发现，“密切和可信赖的关系”被越来越多的广告行业从业人员所重视。他们相信一个更优秀的广告案例，一定是与一个广告机构与广告客户之间的“密切和可信赖的关系”紧密联系的。
变化二
而今，人们关注的已经不仅仅是“密切和可信赖的关系”，而更多的关注这种关系的质量。
这种存在于广告客户与广告机构之间的“密切和可信赖的关系”的可信任程度，才能对彼此的合作成功与否起到至关重要的作用。单纯的关系的存在，并不会真正对合作起到大的影响。
变化三
行业中，也展现出了对广告机构与广告客户之间的“密切和可信赖的关系”的未来发展的乐观态度。
较之前的2016年，相信在媒体与广告客户之间存在“密切和可信赖的关系”的调查者数量提升了20%。这对广告行业来说，是一种肯定。
变化四
在2018年，透明度却已经被视作是一个比起广告机构与广告客户之间的信任关系更为重要的，影响合作的关键因素。
可见，媒体透明度是广告机构与广告客户之间的“密切和可信赖的关系”的核心。
变化五
“该如何管理回扣”的问题，仍然是媒体透明度领域中最具影响力的问题之一。并且，比较2016年时，大众对此问题的关心程度也是有所上升。
实际上，该问题体现的是广告机构与广告客户之间的信任。这种变化体现了大众对透明度作用的期望。
执牛耳观点#庖丁解牛#
在广告行业早期发展之时，技术发展不完备，大家只考虑到了广告的创意，并没有真正考虑过广告的效果。这是广告机构与广告客户彼此不信任的源头。
随着时间的推移，技术发展、技能完备，广告机构与广告客户之间的“密切和可信赖的关系”越来越被大众所重视。与此同时，媒体的透明度，以及媒体的标准也被行业所重视了起来。
这是互联网技术为广告行业发展带来的未来趋势。也相信在这样的愿景之下，广告行业会更健康更蓬勃的发展。
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