我们普通老百姓的日常生活,几乎每日都会使用洗发剂、洗衣粉之类的日用品,而消费者们使用的日用品几乎都来自全世界最大的日用品公司,它就是——宝洁公司(P&G)。
宝洁公司是著名的百年老企业了,拥有180多年的悠久历史,它旗下的附属产品也是如雷贯耳,包括了海飞丝、飘柔、佳洁士、玉兰油等诸多人们常用的知名品牌。
19世纪前期,一对英国生意人移民美国,巧合的是他们各自娶的妻子是亲姐妹,而岳父不希望两人因为商业上的竞争破坏了一家人的亲情,就游说两人共同组建公司,而这家公司就是后来的宝洁了。
宝洁也是最早在电视上做广告的公司,20世纪初,电视逐渐进入美国普通百姓的家庭生活中,宝洁就做出了其他企业压根没想到的创举,它将自己生产的肥皂广告插入电视节目中,宝洁的产品和名气一下子就打响了知名度。
到了20世纪30年代,宝洁已经成为了美国知名企业,那时它的年营业额就达到了惊人的2亿多美金,要知道当时美国人的年收入才几百美金,所以宝洁的这个年收入是相当有含金量的。
到了80年代,宝洁的年营收突破百亿美金的大关,加上全球化进程的开始,宝洁也开始进入一些发展中国家,逐渐从美国的地区性企业转型为世界性的跨国巨企。
宝洁自然也不会放过中国这个肥沃的市场,它在广州开设了中国的第一家分公司——广州宝洁,而在如何打响宝洁在中国的知名度时,宝洁还是采取了之前在美国的老策略——电视上打广告,一时间,海飞丝、飘柔的广告被无数中国人观看,宝洁产品的知名度在中国也一炮而红。
中国巨大的市场,使得宝洁营收与日俱增,据宝洁的财报显示,宝洁一年的营收高达650多亿美金,相当于4440多亿人民币,纯利润达到了154亿美金,相当于1050多亿人民币,平均每天就能赚2.7亿元。
要知道马云的阿里年利润才600多亿人民币而已,宝洁一年赚的钱比阿里要高出了不止一个档次。但是伴随着网购的快速发展,宝洁的产品销量和公司业绩是有所下滑的,一向靠线下销售的宝洁,也面临了转型的压力,宝洁也开始积极与天猫、京东等中国电商平台进行合作,以求成功面对未来新兴的日用品市场。
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