泛娱乐音乐市场势头强劲 移动K歌成重头戏

近日，腾讯音乐正式提交招股书准备赴美IPO，不过因为美股市场出现大幅震荡，出于避险考虑腾讯音乐暂停当下的公开募股计划。虽然计划预计推迟到11月，但作为中国具有代表性的音乐平台之一，IPO的动作已经折射出整个音乐社交娱乐市场的发展潜力。

　社交娱乐服务成重头

数据显示，2017年中国在线音乐泛娱乐市场的总体规模达到约人民币330亿元，预计到2023年将增长至人民币2152亿元，2017年至2023年复合年增长率为36.7%。

如今，碎片化的音乐内容提供商和长尾内容的普及，相较于发展国家，中国的音乐内容创作更加碎片化。中国前五大品牌流媒体品牌市场份额占比不到30%，而全球前五大品牌已占到市场份额的85%。无疑，中国音乐市场的发展前景非常广阔。

腾讯音乐在招股书中提到，旗下拥有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌四大中国移动用户活跃度最高的音乐软件。

从腾讯音乐盈利结构中，可以看到，2017年上半年，公司在线音乐服务与以音乐为核心的社交娱乐服务分别占到总收入的28.7%和71.3%，而在2018年上半年，这两个数值为29.6%和70.4%。也就是说，社交娱乐服务为腾讯音乐的“核心业务”，从整个行业角度分析，也不难看出音乐社交娱乐模式目前存在着巨大的发展前景，音乐社交再次备受关注。

说起音乐社交，除了全民k歌之外，很难忽视的就是最大竞争对手唱吧，数据显示，唱吧占整个音乐社交市场份额超过12%。 正所谓“时势造英雄”，我国的移动音乐市场在移动互联网、版权正规化的推动下，市场不断扩大、升级，音频娱乐领域行业用户分析情况显示，移动音乐是第一大用户市场，占比达到72.5%；移动K歌为第二大用户市场，用户比例达20.81%。也正是因为泛娱乐在国内的繁荣，带动了移动k歌在国内拥有的巨大发展前景，才让唱吧、全民k歌等音乐社交娱乐平台，有了不俗的市场份额和业绩。

K歌市场前景广阔

根据艾瑞咨询的数据，2017年中国在线音乐服务的整体市场规模约44亿元，预计到2023年将增长至367亿元，2017年至2023年复合年增长率为42.7%。

除细分市场增长迅速外，整个文娱产业正蓬勃发展。从宏观数据来看，目前文娱产业占中国GDP总量的4%，在人均GDP中也只占4%，而在发达国家这两项指标分别为20%和10%-15%，这一趋势让中国K歌市场前景更加广阔。

近年来，为了满足用户多样化需求，细分音乐平台规模进一步扩大，综合音乐平台、移动K歌平台和演艺直播平台共同构成满足用户“听唱看玩” 的移动音频内容矩阵，多维度挖掘用户价值。互联网给予了音乐行业新的业务模式与运营机制，除了以酷狗音乐、QQ音乐为代表的传统音乐播放器平台，以唱吧、全民K歌为代表的移动K歌平台，正在加码我国移动音乐行业的玩法升级。

实际上，移动K歌产品马太效应显著，预计未来几年仍将是全民K歌、唱吧两家独大。从全民K歌来看，全民K歌的用户大体上分成两类，一类是APP固有用户，还有一类便是QQ音乐导流用户，有分析报告指出，全民K歌的人均单日启动次数和使用时长都较为稳定，而唱吧的人均单日启动次数和使用时长在一段时间内更高，二者在用户粘度上不分伯仲。

中国音乐市场数字化程度较高，以社交为驱动的多元场景音乐消费已经成为越来越多用户的生活方式。业内人士指出，在泛娱乐消费口味日渐挑剔的未来，各个平台都需要思考如何从细分化的消费场景中抢夺用户。想要深耕娱乐音乐社交领域，无论全民K歌还是唱吧，或是其他新兴产品，都需要以精益求精的产品力，以发掘用户价值为依托谋求差异化生存。