首档打歌节目《中国音乐公告牌》热播,爱奇艺推动中国粉丝文化“成年”

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  正在爱奇艺热播的国内首档打歌节目《中国音乐公告牌》在做到与粉丝文化融合的同时,解决了音乐人出道后的发展问题,在真正意义上完成了明星工业的生态闭环。

  

  文 | 叶实

  2018年,中国明星产业站上新风口,由《偶像练习生》《创造101》《中国新说唱》等节目开启的中国艺人养成元年,激活了明星产业的“造血系统”,层出不穷的人气明星经由娱乐工业强大推手而被规模化制造,加速了中国艺人行业的迭代进程。

  而当许多优质的艺人出道后,却面临着出道后缺少舞台历练的问题,“出道即巅峰”成为很多音乐人的困境。

  正在爱奇艺热播的国内首档打歌节目《中国音乐公告牌》,补齐了中国明星产业的最后一块短板,它是艺人养成节目的“配套”组合,解决的正是音乐人出道后的发展问题,在真正意义上完成了明星工业的生态闭环。

  

  

  《中国音乐公告牌》节目将真人秀与舞台秀相结合,通过多重打榜形式汇聚国内外新生音乐作品,首次完整呈现艺人打歌工业流程,并联合Billboard China打造流行音乐新榜单“中国音乐公告牌”,为音乐人提供了一个表演和宣传新作品的舞台。

  “既然叫《中国音乐公告牌》,那就不仅仅是关乎明星产业,而更多是关注于整个音乐产业。”爱奇艺副总裁、《中国音乐公告牌》总制片人姜滨表示,爱奇艺期望借助节目的力量和市场的力量,推动音乐行业往前走一步,让整个市场回到音乐的环境中来。

  《中国音乐公告牌》出现的前提源于明星制造的工业化,而背后主导逻辑则是中国粉丝文化的成熟。

  

  

  对有些人来说,粉丝应援文化还是一个相对陌生的领域,但事实上粉丝文化在中国已经有很久的传播和发展了。粉丝文化是如何形成的?《中国音乐公告牌》中粉丝文化的呈现方式是什么?爱奇艺如何依托平台价值观,对中国粉丝文化进行正向的积极引导?这些都是外界关注的话题。

  

  《中国音乐公告牌》背后,中国粉丝文化已然成型

  

  打歌节目是艺人产业链的关键一环,在这些节目中,音乐人通过表演最新歌曲,实现快速推广新作的目的,而粉丝则通过应援方式对爱豆新歌进行支持,以求新歌在节目排行榜上占据较好名次,维护自家爱豆的人气。

  可以说,打歌节目是艺人工业发展的晴雨表,也是明星人气的试金石。这种节目类型在亚洲其他国家较为普遍,但很长的历史时期里,真正意义上的打歌节目在中国一直处于缺席状态。

  

  这主要源于两个方面的原因,一方面,明星产业的滞后使得人气艺人相对匮乏,很难支撑打歌节目对艺人大体量的吞吐需求,致使打歌节目陷入无米下炊的境地;

  另一方面,此前粉丝经济尚不健全,粉丝群体打歌意识和习惯都还有待培养,而从本质上说,这两点原因都可归因于中国粉丝文化尚处于雏形阶段。

  《中国音乐公告牌》能够应运而生,结束打歌节目的市场空白,正是在于由爱奇艺《中国有嘻哈》《偶像练习生》《热血街舞团》等节目引领“中国艺人养成元年”的到来,解决了上述两个问题,推动了中国粉丝文化的进一步完善。

  《偶像练习生》《中国有嘻哈》,包括《创造101》等节目播出后,蔡徐坤、陈立农、范丞丞、朱正廷、GAI、艾福杰尼、黄旭等人成为有一定影响力的人气音乐明星,更重要的是,这些节目使国内造星开始进入专业化、工业化的阶段。

  

  

  层见叠出的新晋音乐人解决了打歌节目亟需的人才问题,而这些艺人也迫切需要新的平台延续人气,二者一拍即合。

  与此同时,通过爱奇艺这些节目,星粉关系捆绑的更加紧密,二者形成了陪伴式的“价值共同体”,艺人的成长轨迹,暗合了粉丝热血向上的情感投射,由此,粉丝对于喜欢的艺人支持也得以释放出一种巨大势能。

  可以说,作为视频网站领军者的爱奇艺,凭借平台的一系列音乐真人秀、舞蹈真人秀,不仅为中国艺人养成建构了一套成熟的体系,更重要的是推动了中国粉丝应援文化的迅速成型,它构成了中国首档打歌节目《中国音乐公告牌》成功被推出的逻辑前提。

  

  

  全景呈现粉丝应援,《中国音乐公告牌》为粉丝文化提供成长土壤

  

  对于粉丝群体来说,此前对于自家明星的支持,普遍缺少长期稳定的平台,《中国音乐公告牌》搭建了艺人与粉丝的情感纽带,为粉丝文化的成长提供了更正规的正向的指导和规范。节目也对这种颇具奇观色彩的圈层文化,给予了全面透视。

  《中国音乐公告牌》中,打榜是粉丝情感投射,强化星粉粘性的重要契机,典型体现了粉丝应援文化的本质特征。例如前几期节目中的打歌音乐人蔡徐坤、周洁琼、陈粒、艾福杰尼等,近两三期登场的薛之谦、胡彦斌、摩登兄弟均坐拥巨大流量和粉丝。

  

  节目中,粉丝通过各种互动方式pick自家爱豆的音乐作品,这一点既体现了节目与观众间极高的互动性,也能通过粉丝的反馈,挑选出真正受大众喜爱的音乐作品。

  《偶像练习生》尊重“全民制作人”的意见,而《中国音乐公告牌》对粉丝进一步放权和赋能,节目不仅展示粉丝给予艺人支持的效果,各家打歌音乐人粉丝的支持方式也成为重要亮点。

  爱奇艺将粉丝应援当做节目的一部分,寓意着节目将粉丝与音乐人都视为舞台的主角,他们共同成为节目中的一部分,互相扶持,彼此成长。

  

  可以说,爱奇艺《中国音乐公告牌》是首档以尊重的态度和方式呈现粉丝为艺人应援过程的节目,第一次全面、立体、客观的将粉丝文化展示给公众看,增进了观众对粉丝文化的理解和包容,更好的去看待这种文化存在的必要性,并督促社会各界以更好的方式去探讨和规范粉丝文化,对于这一文化形态的良性发展不无裨益。

  

  正能量应援、权威数据规范,爱奇艺引导应援文化良性运行

  

  经过几年的发展,国内文娱行业已经形成了体系庞大、分工明确、组织完备、行动力极强的粉丝团体,这个强大的群体构成了明星工业甚至文娱产业的重要引擎。

  但由于外界对这个群体缺乏必要的了解,很多人将粉丝文化误解为非理性的异端行为,《中国音乐公告牌》正是为公众提供了系统了解这种青年文化的契机,节目也依托爱奇艺平台“青春、阳光、正能量”的价值观,为粉丝文化注入了更加明亮积极的色彩,为粉丝文化正名的同时也推动这种文化形态更加规范化。

  

  

  在节该目推出之前,大部分成名音乐人只有借助各种游戏综艺、户外真人秀或影视剧中获得曝光量,最终本末倒置,背离初心。而《中国音乐公告牌》则让音乐人回归音乐本身,让他们开始为自己真正热爱的事业去努力打拼,对粉丝而言这也是一种不忘初心的正面感召。

  同时,节目中也有大量呈现粉丝正能量应援的内容,展示他们在应援中的创意化、理性化和秩序感,从而突出粉丝群体青春“热血”、“燃”、“团魂”等方面的积极内容。

  此外,《中国音乐公告牌》联合Billboard China、网易云音乐、新浪微博和百度等多个合作方,联手推出全新同名音乐榜单——中国音乐公告牌,基于2018年在中国发行的音乐作品,根据“视听传播指数”、“社交互动指数”、“舞台热播指数”和“用户喜爱指数”四个维度的数据联合得出榜单结果,努力保证榜单的透明性与公信力,体现节目的“公正、客观、权威”。

  

  这也让粉丝对于自己喜欢的音乐人的支持上始终保持在规范化、制度化的操作上。

  总的来说,粉丝文化在国内还属于初露峥嵘的青年文化形态,有着蓬勃的发展活力,偶尔也难免步入误区。

  此番,爱奇艺通过《中国音乐公告牌》,为粉丝文化提供了成长的稳定土壤,并通过平台价值观积极引导粉丝文化形态,呈现粉丝正能量应援,推动其规范化,最终必将培育出良性发展的粉丝文化。

  

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