2018年我国瑜伽行业用户行为分析

伴随着消费升级时代的来临和大健康观念的兴起，体育行业爆发出前所未有的活力。风口上的瑜伽行业也开始了快速的扩张。
我国活跃瑜伽锻炼者数量在2014年突破千万之后就一路激增，2016年中国瑜伽行业综合复合增长率高达58.3%，瑜伽体育用品及瑜伽服饰2016年在中国大陆的零售额环比增长约为53.2%，成交额接近百亿。从这些方面来讲，瑜伽行业正处于风口。
近年来，瑜伽行业线上线下都取得了快速的发展，瑜伽泛人群和核心人群均有显著提升,其各类用户群之间的差异化特征也越来越大。瑜伽APP和线下场馆在课程设计初期就需要定位到目标人群,并根据其需求进行课程设计、营销广告及运营管理等。此外,伴随人群规模的增长,其课程品类也在趋于多样化。如,针对妈妈人群的产前、产中、产后瑜伽;针对CBD白领的解压冥想类瑜伽;针对资深群体的某个流派的瑜伽。因此,线上瑜伽APP具备数据优势,在课程设计、线下店选址及营销方案上可提供相应的数据建议,从而提升用户黏性、降低市场进入及营销成本。
参考中国报告网发布《2018年中国瑜伽教练培训行业分析报告-市场深度分析与发展趋势预测》
一方面,互联网已成为了人们获取信息、分享经历的天然渠道。新的生活方式促进了瑜伽APP的兴起,同时也改变了传统的营销方式,新媒体、自媒体已成为主流。瑜伽馆的在线课程、线上品牌推广也成为了多家企业的发力点;如Pure开始在,线上提供瑜伽课程。另一方面,大中型瑜伽馆正面临场馆扩张中的痛点,即如何在扩张的同时保障用户体验。通过线上会员管理,会员可在线选择课程,避免了某节课程人员过满。此外,线上会员管理还使得企业能更便捷的记录会员信息,了解自己用户特征，从而有针对性的提供服务。

线上健身人群月独立设备数

数据来源：观研天下数据中心整理

女性是当前中国瑜伽行业主要服务的对象,在数量上占绝对优势,占比高达94.9%;从年龄层面来看,中国瑜伽用户相对集中在23-40岁区间的青年人群,占比为69.4%,从城市分布来看,瑜伽用户目前仍相对集中于比较发达的城市,一二线城市用户占比65.8%。可以说,当今"80后"、"90后"的一二线城市女性群体是中国习练瑜伽的主力群体。

2018年中国瑜伽用户性别分布

数据来源：观研天下数据中心整理

2018年中国瑜伽用户城市级别分布

数据来源：观研天下数据中心整理

在中国瑜伽用户当中的已婚人士占比在七成以上,其中已婚未育者占比11.1%,已婚已盲者占比64.9%;另外,瑜伽运动相对更吸引高学历者的目光,从学历水平来看,在中国瑜伽用户中高学历高素质的人群占据数量优势,本科以上学历者占比71.4%。

2018年中国瑜伽用户学历分布

数据来源：观研天下数据中心整理

2018年中国瑜伽用户婚姻分布

数据来源：观研天下数据中心整理

中国瑜伽用户奋战在各行各业,其中商业/贸易行业(13.8%)、教育科研(10.8%)、轻制造业(9.6%)是相对集中的工作领域;从职位情况来看,瑜伽用户相对集中于企业各层级白领、事业单位从事者和专业技术人员、私营企业主等正在创造社会价值的精英型人士,占比共约74.3%,
与年龄层和职业相对应65.8%的中国瑜伽用户个人月收入在5000元以上，41.4%可达到8000元以上；87.9%用户的家庭月收入在1万元以上，43.2%可达2万元以上。中国瑜伽用户的高水平收入对应着相更强的消费能力和消费意识。
中国瑜伽用户的兴趣爱好广泛且消费式和休闲倾向突出，具体来看购物/网购是瑜伽用户最突出的爱好，占比46.5%，其次是集消费与享受生活于一体的旅行，占比41.8%，再次是影视娱乐的休闲类爱好，占比36.7%。另外，相比于其他刺激或交互的爱好瑜伽用户在看书/阅读/写作这一注重内心体验的爱好上表现出了较明显，占比33.8%。
经过近几年瑜伽运动的普及和推广中国用户新生力量持续出现习练一以下者占比57.8%，而另一方面，坚持习练瑜伽1-3年的用户占比23.4%，习龄3年以上者18.8%，瑜伽运动黏性较高，用户相对稳定而持久。从流派来看，39.0%的中国瑜伽用户其实并没有严格流派分别，其次哈他普瑜伽及性相对更高占比20.1%。
中国瑜伽用户的习练频率等高水平每周坚持3次以上者占比达65.7%；从单次习练瑜伽的时长来看，84.6%的中瑜伽用户会把习练时长控制在21-60分钟区间，其中习练31-40分钟者占比最多，为32.0%。