这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代。有些企业抓住了风口,短短几年时间内就成为市值数千亿的巨头,如滴滴,美团。
同时也有很多曾经的“巨头”被时代所抛弃,不断的倒下。
如今,又一家国产巨头或将倒下,他就是加多宝,曾经那个风靡大江南北的凉茶品牌,巅峰时营收达200多亿,如今被爆出资不抵债,净负债达三亿元。
还记得08年汶川大地震时,买王老吉凉茶的加多宝集团捐款一个亿,要知道当时一罐凉茶才卖三块多,要卖多少罐凉茶才能回本啊?
但事实上,加多宝这个举动是非常明智的,经过这件事以后,大家都记住了这个品牌,也让加多宝旗下的王老吉越卖越好。
可好景不长,因为赚的太多,加多宝和王老吉闹翻了,最终分道扬镳。可当时的加多宝仍然花大代价在广告上,冠名中国好声音,将自己的名气打了出去。
跟王老吉闹翻后的第一年,加多宝的销量不减反增,2013年达到了240多亿,后面还推出了金罐凉茶。
而后来加多宝就开始走下坡路了,现在市场占有率已经不足三成,去年亏损了5.82亿,更是被爆出加多宝已经资不抵债了。
很多人都不解,曾经如日中天的凉茶品牌,为何说倒下就倒下了呢。
其实跟王老吉之间的两败俱伤只是一个导火索,归根结底原因还出在加多宝自己身上,产品太过于单一,名气已经打出去了,再接着打广告也没用。也没有新产品引起用户的兴趣。
而王老吉就不一样了,广药集团的产品还是很多的,加上加多宝内部管理的一些问题,时间长了,王老吉慢慢占据了上风。
没办法,这个社会就是这么残酷,可能一点点失误或者一丝丝懈怠,你就被竞争对手干掉了。对于加多宝的遭遇,大家怎么看呢?
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