理想生活，发现不同——松下x天猫超品日快闪劲爆落地

近些年来，我们能看到越来越多的品牌，已经不再满足于线上渠道和传统硬广投放式的投放式营销，逐渐下沉到线下活动来吸引大众的视野。天猫超级品类日作为引领消费升级、加速潜力品类升级的一个营销IP，协同行业精选当今消费升级背景下极具潜力、能够为消费者提升品质生活的趋势品类产品，通过打造营销大事件引领品类消费升级认知，助力品牌商长线发展消费趋势类目，并拉动全民品类结构升级。

而如今“跨界营销”已经成为了各品牌所选的“家常菜”，因为频次过高，已经出现了受众群体的审美疲劳。如何做出新意与亮点，成为各家品牌的营销头等大事。

9月26日，电器商松下、戴森、tescom强势登陆天猫超级品牌日，在杭州亲橙里展开了以“理想生活·发现不同”的线下快闪发布活动。打造了一个颇具新意的跨界整合营销案例。无论是从消费者需求出发还是品牌策略点，这三家电器商都做得面面俱到，成功吸引了无数新世代消费者。

同时各品牌官方紧密配合，为天猫超品日活动会场引流，将消费者流量最大规模化转化为销量。此次活动设立”产品体验互动区“，将三大核心的旗舰品牌与趋势买点相结合。打造三大色块主题空间，给予消费者三种不同场景的体验。

此次线下快闪活动还与杭州网红连锁理发品牌”侨治“合作，将产品带入使用场景，产生更多有趣的互动玩法，真正实现能够让线下体验线上购买的新零售通路，直接激发了年轻群体的追捧热潮！

除了玩转主打产品本身，在媒介资源方面，松下方面还邀请到由3名网红主播组成的”不同观察团“，分别在现场直播三大品牌，与现场大众进行体验互动。本次”理想生活发现不同“的主题更是颠覆行规，这是对传统电器行业创新创造的共勉。

当活动灵感思路和规则已经固化，如何让消费者保持新鲜感是松下的开放性命题。所以在活动当天，在现场邀请到在时尚圈活跃的”小p”老师作为时下潮流风尚的代言人，在活动中他将结合产品本身及受众群体进行定向推荐。

在未来，科技产品不断升级，也会继续促进产品出产的精准性和服务的贴合度，更加贴近消费者的实际需求：在营销方略上，也会挖掘出更加新鲜有趣的方式，来打动新兴消费群体。理想生活改变品质，发现不同传递美好未来，今后松下还会为消费者带来怎样有趣的体验？让我们拭目以待！