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国际竞争归根到底是人才的竞争,同理,企业间的竞争最终也是人才的竞争。新形势下,房地产企业面临巨大的竞争压力,在融资、土地获取困难的情况下,房地产企业愈发重视人才储备,力图将人才优势打造成自己的核心竞争力。因此,打造优良的雇主品牌成为房地产企业突破传统竞争瓶颈,保持企业快速、健康、可持续发展的关键。
早在上世纪90年代,“雇主品牌”概念就被提出,它要求企业找准自己在人力资源市场上的定位,在目标群体中建立独特的雇主形象,实现自己的竞争优势。雅居乐作为一家以房地产开发为主营业务的综合性集团,正在通过对员工全方位的关怀与培养,打造“一生乐活”的雇主品牌。“大音希声,大象无形”,雅居乐的雇主品牌建设从一点一滴出发,围绕“以人为本”的核心理念,潜移默化地发挥它的影响力。
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π队计划
展示对人才的无限追求
π队计划是雅居乐重要的人才管理品牌项目,对雅居乐来说,希腊字母π是一种运算算法,也代表圆周率,显示了无限的可能,无限的潜力和无限的机会。这个与圆周率挂钩的招聘品牌体现了雅居乐对人才的包容与追求。
2007年,雅居乐集团就开始推行应届生培养计划,π队计划在此基础上衍生而来,旨在通过严格选拔、系统培养、动态评估等方式助力应届生发展,为企业储备新生力量。2018年,雅居乐全面实施“369”培养计划,通过入职培训、轮岗实践、岗辅指导等复合式培养机制,加大培养力度,建立人才池,帮助π队成员快速实现职业发展。
“未来π计划”是雅居乐在“π队计划”的基础上进一步探索高校合作模式的产物。据了解,雅居乐“未来π”计划已在重庆、南京、西安、广州等区域的八所重点高校落地,先后与重庆大学、东南大学、华南理工大学、西安建筑科技大学、中山大学国际翻译学院以及同济大学正式签约,并分别设立“未来π”基金用于支持未来π工作室/未来π俱乐部的运行。
雅居乐2018届“π队计划”入职培训
雅居乐还把校园招聘和对应届生的培养放在了战略层面。正因如此,在企业文化建设中,雅居乐生日会、运动会、文体协会、π队培养手册发布会等以员工为重心的活动才更能发挥作用。从企业上层建筑出发,战略层面的重视将雇主品牌建设贯穿于企业文化建设中,在对人才的无限追求中提升了企业文化软实力。
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乐家文化
体现对人的关怀与尊重
2018年6月,雅居乐企业文化品牌“乐家”正式启动。“乐家”的启动,从细微之处关怀尊重员工,与招聘品牌互补,全方位地满足员工成长与精神的需求。
如在“乐家”的第一站“母爱十平方”项目中,其专门打造既温馨又私密的功能区,为职场新手妈妈提供哺乳空间,体现了对职场女性的关心与尊重;在“乐家充电站”,为员工提供书籍与阅读空间,满足员工阅读需求,丰富员工的业余生活;在“乐活分享区”,设立照片墙及个性化茶水间,为员工提供一个分享、舒适的休憩氛围…… “乐家”品牌由六大文化空间、读书会、协会活动和节日活动等部分组成,从生活中的点点滴滴出发,实现对员工的关怀,传递开心工作、快乐生活的理念。
“乐家”是融汇雅居乐“一生乐活”理念打造的企业文化品牌,聚焦“成长”和“乐活”,符合其“以人为本”的品牌定位及精神追求。
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雇主品牌
统一于企业文化价值体系
企业的价值体系对外表现为品牌,对内表现为文化,两者和谐共生,方可推动企业基因不断升华、与时俱进,产生源源不断的内在动力。雅居乐的雇主品牌牢牢植根企业文化价值体系,因而获得长足发展的动力。
2017年5月26日,雅居乐集团举行“雅居乐集团全新品牌发布会”,以“一生多彩”为主题,发布全新的品牌理念及全新的品牌标志,展示其多元文化、乐活的品牌形象。雅居乐多年来对人才的重视与关怀,也恰如雅居乐全新标志所反映的那样:重视合作伙伴,重视“以人为本”。雅居乐企业文化渗入生活的各个环节,雇主品牌在统一中获得了发展的强大动力。
雅居乐集团全新品牌发布会
小结
雅居乐的雇主品牌围绕“以人为本,一生乐活”的理念,从生活的点点滴滴出发,表达对员工的支持与尊重。首先,其在战略层面重视人才的建设与储备,自上而下打通人才培养与储备的通道,无论是针对应届毕业生的π队计划,还是其后层层递进的睿将计划、领将计划、帅将计划,都向员工传递了雅居乐对人才的重视;在“乐家”文化推进与建设中,其从细微处着眼,全方位关怀员工。难得的是,雇主品牌建设一直与雅居乐整体品牌理念相一致,与企业文化价值体系相统一,最终成就了润物细无声的雇主品牌哲学。
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