佳兆业茶业集团“龙团”诠释产品核心力:如何抓住消费者的喜好

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  【兴茶网 资讯】中秋将至,人们对中秋送礼的关注度呈几何式增长,各大企业纷纷推出适合节日、送礼各种场景的产品,茶行业亦如此,各式月饼茶、礼品茶先后推向市面。其中,佳兆业茶业集团也推出一款结合中秋佳节制作的产品“龙团”,这款产品一经推出,便受到了众多消费者的喜爱,缘何如此呢?

  

  这得从产品研发初衷说起

  今年以来,佳兆业茶业集团陆续推出了几款重磅产品,包括开山之作“兴海一号”青饼、传承之作“勐宋印茶”、经典之作“孔雀饼系列”,每一款产品面市后,都博得广大消费者的喜爱,也唤起了“兴海忠粉”的记忆,每一款产品研发之初,也都有它特定的意义和缘由。

  

  这款“龙团”亦是如此,其寄托了佳兆业茶业集团对中秋的情感与理解,承载了他们对消费者的美好祝愿。“‘归呈月正圆、势动龙初起’这是我们当初做这款茶最初的画像,圆圆的团茶就如同月圆之夜,寓意和和美美,圆圆满满;同时,龙是中国独特的一种文化的凝聚与积淀,在中国传统文化中是权势、高贵、尊荣的象征,又是幸运与成功的标志,我们希望每一位拥有这款茶的人都享受到皇家之礼,送出这款茶的人都是幸运之人。”佳兆业茶业集团品牌负责人向小编介绍道。

  

  留住你的“味”才能留住你的心

  怀着如此美好的初衷制作出来的茶,还得真正让消费者满意才算真的成功,那么这款“龙团”会表现出怎样惊艳的魅力呢?小编邀评茶组同事来一探究竟。

  

  

  这款“团茶”从外观来看,非常大气和尊贵,金黄的外盒搭配宝石蓝,高级感十足,也很符合中国人对“贵气”的印象,中间祥龙飞腾,寓意尊贵而吉祥,整体来说,都很符合中国人的审美与对尊贵生活的向往。而后,“龙团”二字浑厚而遒劲,非常大气。

  

  打开包装,一颗圆圆的“团茶”显露于眼前,忽而觉得有点可爱,细看干茶,它的原料精选勐海高海拔区域优质茶箐,是佳兆业茶业集团精心研发、匠心手造之作,因此茶条粗壮、墨绿油润、白毫显露,闻起来还有阵阵清香。

  

  冲泡过后,蜜香浓郁,细腻悠长,稍有烟味,前三泡喝起来茶汤较为柔和细腻,随后,从第四泡开始,茶汤的浓强度增加,内质丰富,茶汤饱满,而且协调性很好,层次感也逐渐体现出来,汤中含香,品后生津回甘强烈,清凉感十足,非常舒适。

  

  研发一款好产品就是一次成功恋爱

  了解了产品的缘起与滋味之后,便回到我们问题的起点,这款“团茶”缘何备受关注?

  这就体现企业研发产品的功底了,小编在一本书上看到:“研发一款好产品就是一次成功恋爱”,这句话非常形象和贴切。面对竞争强烈的市场,我们如何找到消费者的需求,抓准消费者的喜好,决定了这款产品能否与消费者“恋爱甚至结婚”。

  

  现在来看佳兆业茶业集团的这款茶品“龙团”,小编以为他们从两大方面凸显了自身的优势,抓住了消费者天性中的喜好。

  其一,其选择团茶,这便从中秋礼品的制高点吸引了消费者的眼球,为何呢?团茶,是普洱茶经典传统茶形之一,始于宋,盛于宋,历经三朝四百年,专供宫廷饮用,为古代皇室御用茶品,直到清朝都是如此,专供清朝皇室,成为了皇室身份象征,赫赫有名。

  反观中国人的送礼初衷,都希望送一份尊贵、一份高级、一份独特而有价值的礼物,那么团茶这一融合传统文化、健康生活、高级品味与尊贵体验的产品必然成为首选之礼。

  

  其二,龙团的整体设计成为消费者选择这款茶的催化剂,理由源于中国人根植于内心的审美哲学,黄色历来是王公贵族常用的色彩,属高贵色系,而现在也逐渐演变为活力和希望的象征。

  因此,很多消费者从内心认为这是“中国美”的体现,而包装上“龙”元素的取材也成为了点睛之笔,许多受中国传统文化熏陶的人们都会非常喜欢。

  真正站在消费者的立场才能实现共赢

  产品之所以受人喜爱,往往来源于走心,所谓走心便是真正懂消费者的内心,真正站在消费者的立场去思考和设计产品。

  

  这款龙团选择在中秋佳节前夕隆重推出,既满足了消费者对中秋礼品的选购需求,进而延伸出这一类型的送礼需求,甚至纯粹欣赏和喜爱这一茶品和风格的人群都愿意拥有和收藏,这便体现出佳兆业茶业集团对其消费人群的理解力和敏锐洞察力。

  

  如今,产品更迭迅速,消费选择多样,如何能第一时间获取消费者青睐的成本和精力都在成倍增长,由此,企业在产品的研发上更应投入更大的精力,真正站在消费者的立场,做到人群、场景的有效贴合,才能赢得市场占有率。

  此次,佳兆业茶业集团隆重推出传统大气、宜饮宜藏的“团龙”,一定层面凸显了企业对市场、对消费者的敏锐洞察力,更彰显了企业的实力和产品力。如今,这款寓意吉祥、品质优良的茶品已陆续投放市场,我们期待它后续强有力的发酵吧。

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