浦发银行信用卡联姻拳星滙登陆河南郑州,共创超级赛事IP

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  近日,由小平体育主办、浦发银行信用卡冠名赞助的“拳新动力”《拳星滙》拳击联合冠军赛(第五期),于河南郑州拉开帷幕。

  

  浦发银行信用卡成为拳星滙总冠名商,是浦发银行对体育行业的又一次深度跨界合作。近年来,浦发银行十分注重跨界体育营销,此前就已经助力体育公益事业,同时还横跨足球、游泳、电竞等多种体育项目。浦发银行信用卡一直以来很重视各类大型体育赛事品牌,尤其是与自身气质相匹配的高端体育IP。通过与顶级职业赛事进行深度的战略合作,向中国市场推广运动的普世价值。浦发银行信用卡的这一创新合作模式反映了其推广和提倡健康生活方式的品牌理念,为全民“铸就梦想”助力,进一步提高其在全球的影响力和品牌知名度。

  

  2012-2016年我国体育行业产值和增加值五年年均复合增长率分别为18.94%和19.87%,增长十分迅速。在国家政策大力支持引导下,预计到2020年我国体育产业总产值能顺利实现突破3万亿的目标,到2022年体育产业规模将进一步超过3.5万亿,增加值也将达1.14万亿。这也成为体育营销市场体量增长重要基础。在刚刚结束的中美体育论坛上,有关体育营销及策略的话题也被重点讨论。

  在中国,体育营销如同体育产业一样,都处在发展的初级阶段。浦发银行对拳星滙的赞助意义重大,也取得了十分满意的收效,实现了销售的大幅增长。这说明体育营销对品牌美誉度、知名度、推广度有真实的推动作用。中国企业的体育赞助,实际上把中国自己优秀的企业提升到了国际舞台,成为了世界体育技术革命的引领者。除了财政方面,体育赞助还有更深远的意义。

  

  随着政策的推动,更多自主IP浮出水面,市场呈现的多元化也为各个IP成长提供了肥沃的土壤。体育产业是个慢产业,国外优秀的体育IP都是经过长时间积累沉淀才取得成功的。在这片大环境下,正如拳星滙这类的超级IP在政府支持、企业带动之下,带领着体育产业的生态链形成了自然的良性循环。

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