面临日产卫浴打压 国牌卫浴能否完成“反杀”？

8月30日，《日本经济新闻》在其网站发布报道，称中国卫浴产品“性能不输日货，价钱还便宜”。随后进入9月，国产卫浴龙头品牌九牧不断传来捷报：荣膺“亚洲500强企业”称号、夺得福建第二批制造业单项冠军、独家供应2022冬奥会洁具……与此同时，箭牌卫浴、海鸥住工等多家国牌卫浴也积极进行转型升级，抢夺高端卫浴家居市场。

崛起还是没落，现状成谜

国外媒体的重视、接连不断的喜讯让业界沉浸在国货崛起的火热氛围中，九牧独揽冬奥会洁具供应、打破进口卫浴对国内高端卫浴市场的垄断，更是直接将国产卫浴人高涨的情绪推向顶峰。

大众的情绪很容易被舆论带动，一片欢呼中，大家似乎已经把前不久家居企业接连倒闭的恐慌抛诸脑后。根据公开数据进行不完全统计，光今年上半年就有近10家陶卫厂家宣布破产倒闭。

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现如今的国产卫浴企业，陷入了“强者愈强、弱者愈弱”的两极分化困境。消费升级倒逼卫浴企业进行转型升级，传统老旧的卫浴产品已经不能满足消费者日渐拔高的洗浴健康需求。资金雄厚、手握科技的龙头品牌能够抓住时机进行产业升级，而规模、资金不足的中小企业则在一轮轮的筛选中被市场淘汰。

尽管国内卫浴行业各大品牌投入了大量资金、精力进行智能卫浴的科技研发，但是由于起步较晚、首创科技不足等原因，国产高端智能卫浴的名号始终没能响亮起来，长久以来都被“老前辈”日产卫浴压上一头。消费者也普遍认为，国产不如日产。

努力但得不到认可，长期被日产卫浴名气笼罩的国产卫浴，是否真的已经被逼到绝境，无力反击了呢？

向死而生，绝地反击才精彩

8月底发生了一件轰动各界的离奇案件——“昆山反杀案”。案件中，被“宝马男”逼入绝境的主人公瞅准时机，将施害者“反杀”完成自我防卫，“反杀哥”面对侵害奋起搏击的行为在网络上赢得了一片叫好。

在笔者看来，消费者唱衰国产卫浴，并不是真的对产品的不满，而是长久以来，国产卫浴没有领先突破，令大众对民族品牌缺失自信。消费者表面上在唱衰国货，打心底里是希望国货能够真正崛起，不要再一味地被打压，能够勇于竞争完成“反杀”。

国产卫浴正在经历的倒闭潮、进口卫浴长期的垄断打压，就像一步步逼近的大浪，将原本安于现状的国牌企业逼入绝境。国产卫浴真的没有丝毫优势？他们如何突破困局，完成绝地反击？

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①专注科技研发，用产品说话

无论卫浴行业发展进入哪个阶段，高品质的产品才是最硬的话语权。消费升级让智能卫浴成为新宠，注定卫浴生产必须加大科研力度，朝着智能这条路走。谷歌、比尔盖茨和奇点大学，致力于把卫生间打造成个人健康检测入口，他们认为卫浴产品能直接接触、反馈人体健康状况。国内卫浴厂商不妨把科技研发往卫浴健康方向发展，走在智能卫浴前沿。

②转战二三线未饱和市场

随着城市化进程加快，高端智能卫浴的需求逐渐由一线城市转到二三线城市，甚至更加深入的城镇市场。相比进口日产卫浴，国产卫浴品牌更被大众所熟知、性价比更高，打入内陆、下级市场具有明显优势。在一线市场上输掉的份额，国产卫浴完全可以通过下级市场进行补救。

③原材料储备充足，运输方便

日本本土的制造业并不发达，很大程度就是受限于原材料需进口。中国正好相反，因为有充足的矿产等原材料储备，造就了制造业大国。相比日产卫浴需要在国外投资建厂、代工生产，国产卫浴可以在本土完成所有程序，很大程度节约了制造成本。这也是为何，国产卫浴能够以高性价比突出于消费市场。

④服务亲民，售后便捷

售后服务是“千禧一代”新消费者非常注重的部分，好的售后甚至可以弥补产品缺陷，让消费者对品牌形成良好印象。经常听到身边人吐槽企业“招商电话秒接，售后电话不通”，国产卫浴企业相比日产品牌，能够提供更便捷亲民的售后服务，是一个打造口碑的突破口。毕竟口口相传要比夸张的广告更让人信服。

⑤政策支持，“一带一路”开拓海外市场

国内卫浴市场有产销下行的趋势，TOTO、高仪等品牌早已做好转战印度市场的准备。九牧卫浴能够进入“亚洲500强”行列，足见国际市场对中国卫浴品牌还是有一定的认可。既然手中已经有一副好牌，那就不怕把牌打出去。趁着“一带一路”政策实施，国产卫浴可以乘着这股东风进行海外市场开拓，成为别国的“进口货”。

国产卫浴厚积薄发，多家龙头企业早已具备与日产卫浴一争高下的实力，只是缺乏勇气和机遇。敢于搏击风浪的企业，乘着风浪积极转型升级，成了新型卫浴市场的弄潮儿。现如今，卫浴家居大洗牌，绝境来临，无人可躲。不勇敢迎击风浪，就会被风浪淘汰，国牌卫浴，期待你的绝地反击！