“懒人经济”盛行，社区电商趁势而起！

“枯藤老树昏鸦，空调wifi西瓜，葛优同款沙发，夕阳西下，我就往上一趴。”

曾经网上疯传一段话，极致的描述了现代懒人生活的常态。现实生活中“懒人”，即使水果店就开在小区楼下，他们都能把买几斤水果拆开为“下楼—到店—进店—选购—排队付款—回家”多个步骤，从而拒绝下楼！

虽然这是个段子，但Micronet微网认为一定程度上反映了时下懒人经济的盛行，或许是因为城市生活节奏的加快，潜移默化中让人们更加在意时间成本，“懒人群体”正试图用“懒”换取工作之余的独处时间，比如社交、健身、读书、休息等等。

懒人经济盛行

细细想来，懒人经济其实不知不觉中早已渗透到我们生活之中，像跑腿业务、网络订餐、甚至连代道歉的服务都曾经风靡一时。从阿里所打造的盒马鲜生、永辉旗下的超级物种，再到百果园这些能够直击“方圆1公里内”社区居民消费的新零售业态正在极速壮大，并成为相当一部分人的生活常态。

社区电商席卷全国

一般来说，社区商铺的消费群体多为附近住宅居民，下楼即能解决消费需求，十分方便，相较于网络购物，更能带给消费者真实体验和信任感。相反，传统的网络购物虽然难以让消费者解决购物需求，但其产品选择和增值服务却往往比社区商铺更具优势。社区电商刚好整合了两者的优势，弥补了渠道间的短板，在早已烽烟四起的零售战场上开辟出一块新的市场。

实际上，社区电商就是新零售模式下的一种零售业态，是线上线下融合的一种应用场景。眼下，阿里等巨头所主导的新零售改革更侧重于大型生活广场、百货商场、购物商超等商业区零售业态，而线下社区作为零售终端的重要消费场景之一，成为了中小企业的零售正在积极布局的零售重地。

可贵的是，社区商业所适合的行业十分丰富，包括生鲜、便利店、花店、母婴等能够快速解决基本生活需求的行业最受商家青睐。然而，打造社区电商模式离不开线上入口的导入，正是由于社区店在空间、地域上受限制的先天不足，导致线上线下融合的模式成为社区电商发展的基本雏形。

社区零售玩法升级

传统社区店有了线上渠道并不意味着完事大吉，前期的引流投入仍然遵循着电商的玩法，但由于有了门店服务的加持，同样的投入，出来的效果会大不相同。线上线下融合是新零售实现的技术基础，但在此之上，仍有非常广阔的发挥空间。结合社交营销新玩法，更能带动消费者主动为品牌企业做推广，让营销更事半功倍。

以采用Micronet微网“社区新零售小程序”切入的周先生来说，商城与社区水果店的对接帮助周先生打造出“商城下单、门店配送”、“门店扫码购、免排队结算”等购物服务。在此之上，微网营销顾问了解到周先生在全国多地拥有近20家社区水果店，如果能将拼团模式也嫁接到小程序商城之中，基于社区这样天然的熟人关系圈，在原来社区O2O的模式上无疑是更高层次的营销。

周先生对此十分认可，在原有商城系统加入拼团功能之后，周先生在商城中开辟出一块拼团专区，每个社区建立一个微信群，前期通过发放商城红包、代金券等促销活动快速聚客，当群员加满之后开始分享拼团商品到群里，刺激社区居民自发组团抢购。深圳某小区作为第一个试验区，1个月下来业绩累计暴涨了120%,让周先生看到了拼团强劲的销售力。

很明显，原来以“店为中心、到店购买”的经营模式已无法满足当下的消费需求，社区电商需要的是一种全新的“即时性、碎片化、集成式”的移动消费体验。Micronet微网社区“新零售+拼团模式”社区解决方案，为社区零售业态的高效发展提供了全方位支持，帮助企业打造更有特色、更有吸引力的服务和场景，树立起品牌坚不可摧的“护城河”。