晶赞科技出席广告产业发展“十三五”规划实施情况中期评估座谈会

9月6日，国家市场监督管理总局召开广告产业发展“十三五”规划实施情况中期评估座谈会，北京大学专家组成员、市工商局广告处相关领导、市广告协会相关负责人出席会议，晶赞科技作为行业企业代表于大会发言，介绍广告行业发展现状及发展中遇到的机遇与挑战。

本次座谈会旨在促进《广告产业发展“十三五”规划》在上海地区的实施落地，交流广告行业发展进程及最新技术，了解行业发展面临的机遇挑战与行业生态全景。晶赞很荣幸能作为企业代表出席会议，与领导和专家共同探讨行业发展未来。

晶赞科技副总裁罗珊珊在发言中提到，晶赞科技作为专业的大数据应用科技企业，在数字广告、大数据应用、人工智能领域，都有着深入的研究和探索。针对数字化时代广告行业发展特点、晶赞产品解决方案及“十三五”规划实施建议，罗珊珊在会议上进行了分享。

数字化时代，广告行业发展特点：

一、消费者被极大赋能 对质量及服务要求不断增高

广告主对广告的需求日趋多样化，个性化受众、个性化创意、个性化内容成为更多广告主关注的广告营销方向。

二、线上线下的界限正在融合 手机成为消费者接触商品和服务的主流入口

企业利用数字化技术实现与消费者多渠道的交流互动，且覆盖消费者购物和社交的全环节。在与消费者互动的过程中，企业获得更完整的消费者数据和反馈，这将进一步指导企业大数据精准营销。

三、中国加入全球化 带来更多行业机会

在全球化的大趋势下，跨国合作越来越普遍，晶赞“印尼旅游局MOT”项目也是其中之一。晶赞相信可以通过数字化手段、运用数据营销帮助带动其旅游产业的发展。助力数字经济建设，推动“一带一路”经济发展。

四、传播方式更加广泛 广告主注重品销合一

优质的内容在提升消费者黏性和促进消费者主动传播上变得日益重要，内容营销和内容导向的媒介购买越来越多。如何联接散落在“孤岛”的多方数据，如何将数据整合至营销乃至商业的全链条，这些问题的答案开始清晰。

针对数据营销时代对个性化需求的提升，线上线下界限的融合，全球化带来的多种机遇，以及对品质的不断追求，晶赞也不断进行产品升级，运用AI等技术手段，实现个性化精准营销。

晶赞产品解决方案

2018年，晶赞制定了全新的4AI发展战略，即“智能受众”、“智能创意”、“智能内容”、“智能效果”，以背后的AI算法与人群标签相结合，基于受众的智能分析，实时生成兴趣素材，展现出个性化的智能投放效果。从机器多维学习，建立元素库，强化学习系统等环节，不断反复优化，实现精准投放。

zampdmp晶赞天机与zampda晶赞雷达系统可无缝衔接，为客户搭建可循环且不断提升的数据营销生态，也为互联网受众提供了更为安全的互联网访问体验。

晶赞通过自主研发的ID技术，整合线上线下多源异构的ID类型，让中国互联网企事业单位打通线上线下受众成为了可能；通过技术创新，整合PC，手机，短信，toolbar等渠道，使品牌传播/舆情监测更加高效；通过长期对网络媒体及环境的监测，运用模型算法自动识别虚假流量并主动屏蔽，为中国互联网营销环境的改善作出有益探索。

广告产业发展“十三五”规划对行业环境规范起到了重要作用，促进了数据的流通，也给广告企业的发展方向和要求给与指引，对推进行业组织改革发展起到了深刻的作用。作为广告企业代表，晶赞科技在规划中受益，也在大会提出几点实施建议。

“十三五”规划实施建议

广告企业依然需要政府的大力扶持，当广告和科技紧密结合，人工智能和大数据呈井喷式发展，但政府相关部门对广告公司看法比较传统，广告可以说是一种市场营销，但是同样也是一种宣传的文艺，构思策划必须要有充分的想象空间。希望广告生态环境能更加优化，多一些自由度，充分给与创意创作空间。

目前我国还没有加入到相关的国际协议或合作条约之中。我国没有独立的关于数据跨境流动的法律，相关内容散现于各类法律法规、部门规章等之中。如《保守国家秘密法》、《个人信息和重要数据出境安全评估办法（征求意见稿）》等，关于个人信息保护的法律还需要优化落实。

对于晶赞来说，由人工智能模型探索出来的自动化创意已经慢慢的走向了台前。晶赞坚持科技引领发展，遵循“数据创造新价值”的企业使命，为中国大型企业提供受众管理与受众营销的专业服务，促进广告产业发展。