家电业不惧寒风凛冽，长虹天猫格兰仕志高再出新招！

面对寒冬市场的最好办法，就是主动出击、敢于亮剑，从而在一线市场的争夺战中抢占先机，最终赢得参与刚性需求抢夺的主动权。毕竟，从存量市场到增量市场，从刚性需求到潜在需求，都需要家电厂商积极主动的抢夺。

虽然最近2个多月以来，寒冬、寒流、迷茫、无助等情绪充斥一线家电市场，但是作为各个行业的领军企业，长虹、格兰仕、志高，以及渠道商天猫家电，都在积极主动出大招，从而寻找一条更适合自己的道路。这正是，在大环境下创造企业生存的小气候。

当前真正困扰家电市场的，并非相关家电厂商的无能与乏力，而是怕走错路、花了冤枉钱，最终在寒冬出现“前进无力、后退无路”的尴尬。所以，从今年8月份开始，特别是在9月以来，不少中小家电厂商犹豫不决，迟迟不敢启动大的市场营销和推广活动。最终这一“前怕狼、后怕虎”的担心，影响不少家电市场的竞争氛围和发展前景。

面对变化的市场，对于所有家电厂商，只要想生存、想发展，必须要主动参与市场竞争，迎合产业变革和经营挑战。绝对不能采取“守株待兔”的休眠疗法，最终只能是在慢慢等待中消失、出局。

电商法正式颁布：能否遏制山寨假冒家电？

历经四次审议的《电商法》通过全国人大审议后正式对外颁布，一共89条，将于2019年1月1日起施行。当前，我国电商正处在蓬勃发展的时期，渗透广、变化快，新情况、新问题层出不穷，电商法不仅重视开放性，以鼓励创新和竞争为主，同时兼顾规范和管理的需要。最终，电商法能否遏制近年来倍受行业关注的山寨、假冒家电品牌情况，值得关注。

家电圈了解，电商法对最近几年来消费者对电商行业“吐槽和质疑”最多的内容进行相应的规范，并且加大加重处罚。其中，对电商平台“知假售假”等侵犯知识产权行业，市场监管部门可以处5万以上50万元以下的罚款;情节严重的责令停业整顿，并处50万元以上200万元以下罚款。最终效果，将取决于相关法律法规的落地和执行效果。

农村成家电网购新亮点：上半年涨34.4%

2018年上半年农村市场成为是家电网购市场的重点和亮点。上半年，全国农村网络零售额达到6322.8亿元，同比增长34.4%，占全国网络零售额比重为15.5%，增速高于全国水平4.3个百分点。在国家政策、消费升级以及产业变革等多股力量下，农村家电网购市场开始成长发展。其中6.18、双11成为重要节点。

不过农村家电网购市场的产品结构与一线城市存在较大差异，仍以大家电为主。2018年上半年，农村市场销售的大家电占到线上大家电整体零售量的42%以上。海尔、奥克斯、小天鹅等大品牌受益于农村市场的增长，在电商平台整体增速领先。在农村电商网购快速发展背后，则是京东、阿里正在加速从城市线上向农村线下实体店的布局和拓展。

激光电视今年成大赢家：爆发性时刻来临

2018年上半年，在整个中国彩电市场上，以激光电视为代表的大屏进入市场“放量”爆发期。除了海信领头，包括长虹、海尔、极米等超过20多家企业的参与。同时，消费需求也在全面放量上涨，超过6万台的零售量，以及高达130%的增速。最终，发展势头将OLED、量子点等新兴彩电品类远远甩在身后。

激光电视放量上涨主要得益两股力量：一是海信持续发力，连续4年的精耕细作，一边是产品技术全面升级、种类丰富，另一边则是价格下降，海信推出2万元内的4K激光电视，极大激活市场；另一方面，传统彩电市场在竞争白热化的背景下，全面转型大屏、超大屏电视市场竞争，从而让具备高性价比优势的激光电视，在与液晶、OLED比拼中更胜一筹。当然，世界杯等体育因素，也让激光电视占据“天时地利人和”的三重力量。

长虹发布智慧厨房系统：进军农业和餐饮业

长虹宣布全球首款打通农业和服务业的智慧厨房系统正式对外销售。该系统通过数据打通农场种养、净菜加工、冷链配送、智能烹饪到手机点餐、食材溯源等全流程，实现“端云一体”，为用户提供安全、味美、高效的智能餐饮服务。同时，厨房机器人后台系统还将能源消耗、食材品质、食客反馈等数据实时反向提供给食材供应商、农场、后厨等环节，形成食品溯源、定向种植、订单采购、菜谱优化、能源管理等数据闭环。

不同于家庭烹饪，长虹智慧厨房系统主要瞄准团餐市场，这被认为是餐饮业“最后一片蓝海”。除了学校、企事业单位食堂外，大型活动、会议用餐、集体配送外卖，也是团餐的重要组成部分，这些都是长虹智慧厨房系统的目标市场。与其他家电企业跨界厨电业还是关注家庭厨房不同的是，长虹已经跳出当前传统厨电业竞争形态，开拓更具有社会意义和商业价值的智能厨房系统，关注的是团餐带来的利润增长点。这将给服务转型中的长虹，带来信心与动力。

志高空调推出智能王5代：真正除甲醛负氧

志高空调宣布推出智能王5代新品，该产品在延续上代产品智能操控基础上，进行“智能+清新+健康”三大升级，实现自呼吸负氧离子和真正有效除甲醛两大全球首创，以创新科技解决用户的消费痛点。也让志高创始人李兴浩多年来“让空气更清新”的梦想成真。

在志高智能王5代新品背后，也勾勒出其2019冷年发展新走势，即行业结构升级和消费升级相遇后，健康空调与智能空调两大新趋势走向融合，掀起新一轮健康战。同时，志高还在浙江、江苏、上海等区域市场推出“网批”模式，在保留原有代理商的基础上，大力发展网络模式，加速工厂直营试点，从而赋予企业在寒冬市场更多的竞争主动权。

LG电子战略转型：发力人工智能与机器人

LG电子首席执行官乔晟金透露，今年内将改变方向，加强人工智能和机器人业务的发展，这也是未来公司业绩增长的一部分。家电圈了解，LG将把重点放在家用、公用机器和工业机器上，同时还要研发可穿戴器械设备。接下来，LG将聘请大批工程师，为人工智能和机器人业务提供更好的技术基础。

传统家电的低利润、竞争白热化已经是不争事实，LG电子近年来在中国家电市场的“全面衰退”便是最好的证明；而机器人和人工智能是未来的发展趋势之一，LG并非第一家要重点发力人工智能和机器人业务的家电企业，如今转型动作已经慢了半拍多。透过LG电子的举动可以看出，今后人工智能家电市场的竞争将更加激烈，但转型却迫在眉睫。

天猫家电推先享后买：寒冬市场主动出击

天猫家电在2018全球大家电趋势发布会上宣布，联手芝麻信用推出"先享后付"。家电圈了解到，芝麻信用分700分及以上用户可先试用30天，满意后再付款，海尔、美的、AO史密斯等内的50多个家电品牌将率先参加。在家电市场持续寒冬的背景下，天猫家电此举无疑是主动出击，抢夺市场蛋糕。

不论是今年“先享后买”，还是前几年“先试后买”，天猫这一新模式延长用户购买决策时间，重点在于体验经济、信用经济，让商家更有效的途径吸引、锁定目标年轻消费群体，并通过产品、服务等多个维度的直接体验促进成交转化，是一种精准营销方式。但是，对于家电企业来说，随着电商新零售更加重视产品体验、用户体验，用户体验之后如何完成消费转化，则更加考验家电企业、电商平台的产品质量、服务、资金等综合运营能力。

格兰仕40年嘉年华：全品类全平台引爆

今年是格兰仕集团成立40周年，一进入9月就启动“格兰仕40周年嘉年华-万柿如意特惠月”活动。与往年相比，今年格兰仕促销不局限于9月28日企业生日当天，而是贯穿整个9月，注重全品类的市场引爆、线上线下全渠道同时铺开，以及全民共享“国民家电”格兰仕精品和优惠活动。这既是格兰仕40年的重磅出击，也是格兰仕应对今年家电市场变局，采取的主动出击姿态。

过去40年，格兰仕一直专注制造业、心无旁骛，成功抵御来自不同时代的一系列商业投机和投资的诱惑，从而在中国家电产业打造独一无二的“全产业链”竞争体系，不断推出一系列高品质、高性价比的产品，实现了产品驱动的新模式。今年，格兰仕首次确立“国民家电、品质生活”战略新定位，从而在消费升级的通道中确立自身的竞争优势。

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