马爹利iCURIOUS天生好奇:前所未有的干邑体验之旅

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  “少一些撩拨采购的套路,多一些探索知识的温情。”

  在浏览——或者应该说探索——马爹利iCURIOUS 天生好奇时,往往给人一种很美妙的感觉:你可能只是面对着手机屏幕端详着一瓶酒,但是却像是相识多年的老朋友。

  你熟知它产地的风雨、它个性的形成、它价值的积淀。它在地下酣睡了几多春秋,它的过往与来生,它所凝结的匠人技艺、艺术家的智慧,它曾与哪些名流结下不解之缘,还有它身上焕发着的家族荣光。

  它开拓的不仅是你的味觉、知觉,而是展现了一个完全不同的人生。当你有机会品尝它的时候,你是在品味这个世间超越光阴流逝的最美好的那一部分事物,并与它们融为一体。

  你是在向自己内心里追求更美好人生的勇气致敬。

  掌上指间,不过方寸。马爹利iCURIOUS 天生好奇如何营造这样出色的体验?让我们来一探究竟。

  精巧的内容规划

  马爹利iCURIOUS 天生好奇的初衷在于引导消费者深入认识马爹利的品牌、文化以及产品。作为几百年来享誉世界的著名干邑,马爹利有太多的精彩内容可以说道,如何规划这些内容,而且与产品结合起来,成为一大挑战。

  巧的是,马爹利iCURIOUS 天生好奇根据马爹利干邑产品的类别,来对应不同的品饮场景,再延伸到相应的背景知识与互动,非常自然地把整个内容与产品线完美融合在一起。

  

  最为奢华的产品等级,因为积淀了最多的历史人文及商品价值,给人一种高山仰止的纵深感。因此提炼出iCURIOUS 天生好奇的第一个也是知识量最丰富的版块:LUXURY/尚品版块。从干邑的背景知识,到品牌的诞生、发展史,丰富详实的视频影像和弥足珍贵的历史资料,堪称一座小型干邑博物馆。版块的入口以一大片金色的葡萄园俯瞰景象,吸引则人们进入这个无限美好的干邑之旅。

  而最为适合日常佐餐的产品等级,则安排了干邑品饮鉴赏、餐酒搭配的一些常识,实用性强,同时也拉近了与用户之间的距离。而且对那些在上面LUXURY/尚品版块已经获得了干邑基本常识的消费者来说,进一步探索干邑的味道,是十分令人跃跃欲试的事情。MEAL/美食板块的入口用干邑所体现出的生动的口味成分——各色具有独特芳香的成分,来形容这种令人神往的口味。

  从第一个版块葡萄园的静谧,到第二个版块味蕾的萌动,第三版块则带来了PARTY/派对的艺术锋潮体验。而这也是更为适合年轻人的消费等级,更多的突出了马爹利干邑的时尚和社交特性,极具动感的派对场景给人 带来很强的视觉冲击,同时也颠覆了人们对传统干邑的认识,眼前为之一亮。

  以不同的内容侧重,囊括了高、中、低三个层次的消费者,而纵向来看,单个消费者从三个板块也同时获得了对干邑、马爹利品牌和以及产品阵列的全面认识,进行了一次从静到动、从知识到体验的完整的干邑体验之旅。

  生动的场景式互动体验

  那么,每一个版块的内容又如何展开?iCURIOUS 天生好奇采取了一个高明的办法:以能够深度沉浸其中的场景式互动为核心,以多种媒体形式最大限度地展示精彩内容、吸引用户深入探索。

  这个核心也以主题的形式统领整个板块调性:在LUXURY/尚品板块,是一座小型干邑博物馆;在MEAL/美食板块,是一个品味高雅的西餐厅;在PARTY/派对板块,则是一场饕餮视听的盛会。

  * LUXURY/尚品:一座小型干邑博物馆

  

  马爹利标志性的香特露庄园,充满历史感和权威性,引起人们对干邑的所有好奇和想象。线条优美的悬挂着马爹利家族徽标的铁艺大门,庄严而充满欢迎的热情。精致、闪着琥珀金光的小图标,等待着人们做进一步的探索:里面有着大量的有关干邑和品牌的知识和珍贵历史资料。

  在这座小型干邑博物馆里,你将从干邑的诞生,到美丽的法国葡萄园,到蒸馏与窖藏、调配,一览整个酿造过程。

  

  还有创始人尚.马爹利充满传奇的一生,以及马爹利辉煌的品牌故事,揭开马爹利干邑长盛不衰的家族基因。

  

  你还可以参与有趣的问答互动,想象自己是马爹利的匠人、调酒师,做出正确的选择,还可以获得达人勋章。

  

  领略顶级干邑高贵、惊世骇俗的品饮礼仪。

  * MEAL/美食:一个品味高雅的西餐厅

  

  与LUXURY/尚品版块的高屋建瓴相比,MEAL版块显得亲和而有趣。图标间有趣的动画,仿佛一场令人垂涎的盛宴正在完美地进行中。里面的有关品饮干邑的场合、礼仪、餐酒搭配,都是非常实用的知识,如果说LUXURY版块偏重于理论知识,那么MEAL版块就是实践篇了。

  你可以听听名厨对干邑和食材的精粹评说:

  

  或者干脆坐到餐桌前,选择喜欢的干邑,然后选择对应的菜肴,习得干邑的品用知识,全部答对还可以获得勋章。

  还可以看看喝干邑还有什么新鲜有趣、充满仪式感的事情。

  

  * PARTY/派对:一场饕餮视听的盛会

  PARTY版块把电音派对的时尚元素运用到了极致,非常符合年轻人的口味。一改经典干邑厚重沉稳的格调,令人耳目一新。马爹利“不止于此”活动派对、多款干邑鸡尾酒的调制,以及更为精彩的派对场景都在这里有精彩的呈现。

  

  准备好了?那我们戴上墨镜,从“猎奇”版块开始吧!在一个全景式的派对场景里,选择你喜欢的派对类型,选择你喜欢的音乐,选择表演,选择中意的着装。。直至选择能够让这些选择绽放更耀眼异彩的干邑!

  

  你还可以学习几招简单而富有成效的干邑鸡尾酒调制法,或许能在某些场合为你赢得幸运和喝彩。

  

  或者,你也可以欣赏往届马爹利“不止于此”派对活动的精彩剪辑,是不是已经迫不及待要参加了?

  

  多维度的产品展示方式

  在场景式的核心架构下,iCURIOUS 天生好奇给我们带来了非凡的干邑体验。而产品的展示也得到了很好兼顾,在每一个版块都在醒目的位置安排PRODUCTS/臻品栏目,根据不同场景版块的风格做植入式的展示。比如,在LUXURY/尚品版块,产品的展示是像放在博物馆的橱窗里进行展示的:

  

  在MEAL/美食版块,产品则是在充满愉快就餐环境下进行展示的:

  

  在PARTY/派对版块,干邑就仿佛放在一个派对卡座的桌子上,触手可及:

  

  而无论点击哪个单一产品,都将展示瓶身细节——其中不乏艺术大师的倾心之作,然后进入详尽的产品介绍页面,而且以该款干邑的创意理念为核心,进而展开瓶身的设计故事、酿造的特点以及鉴赏描述,甚至还有与该干邑产品有关的历史事件。

  每一款产品丝毫感觉不到是一件静待售卖的商品,而是融入了光阴的品质、时代的特征以及细腻生活品位的艺术品,充满了对人生、对美好世界的无限遐想。

  这就是马爹利iCURIOUS 天生好奇——它为你开拓了一个完全不同的人生境界。你仿佛是在内心深处无法遏制的好奇心的指引下,细细品味这个世间超越光阴流逝的最美好的那一部分事物,向自己内心里追求更美好人生的勇气致敬。

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