比起全国性媒体,美国人为什么更信本地媒体?

长期以来,美国媒体信任度一直低迷,特朗普上任后更是达到了冰点,而Poynter的一份调查却发现如今信任度正在回暖。调查还具体分析了人们对不同类型媒体的信任度,想要提高自身公信力,这份调查是一个窗口。

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  出品| 外言社

  翻译| kewell 编辑| 王茸

  多年来,美国公众对媒体的信任度可以说是一降再降,再加上特朗普当选总统后不断对媒体发难,媒体的处境似乎愈加艰难。但可能是触底反弹,去年美国媒体的公众信任度终于出现上升趋势。

  超七成人信任本地新闻,半数以上不信纯网媒

  自特朗普上任后,他一直在极力抹黑媒体,这也导致了美国人的媒体信任度一度跌至冰点。盖洛普在2016年9月曾发布调查报道称,美国媒体公信度降到历史最低的32%。

  Poynter近日发布的媒体信任度调查显示,人们的信心终于出现明显回升。76%的美国人都“非常”或是“相当”信任本地电视台,73%的美国人信任本地报纸。

  

  (本地电视信任度)

  调查团队表示,这可以说是历史最高水平了,甚至超过了1976年盖洛普调查的72%。

  

  (本地报纸信任度)

  与此同时,55%的美国人信任国家级网络新闻,59%的人相信全国大报,但只有47%的人相信纯互联网媒体。

  为什么美国人更愿意相信本地媒体?

  在我们的印象中,国家级大媒体应该更可靠、更有影响力,为什么美国人却更相信当地媒体呢?一些从业者给出了他们的意见:

  

  新闻媒体联盟(News Media Allianc)总裁David Chavern表示:“那些说媒体已经丧失公众信任的,其实看得不够深刻。信任很大程度上来源于熟悉度,而用户一般都非常熟悉本地媒体。”

  纽约保护记者协会的执行总监 Joel Simon也说:“本地媒体报道的,都是人们日常生活所经历的事,这只会加强他们的印象和肯定。”但如果是看着遥远的白宫里所发生的事,看着总统跟媒体的互动,公众很难对媒体形成认知,只会对政治、总统留下印象。

  美国新闻学会的执行总监Tom Rosenstiel也认为:“本地媒体是难以在规模上跟全国媒体较量的,一旦他们出现信任问题,就会处于非常脆弱的境地,因此他们会更注意。”

  四成美国人认为媒体经常胡编乱造

  其他一些调研结果也值得媒体人警醒。比如42%的美国人认为媒体经常胡编乱造,比起上次调查结果(44%)只好转了一丁点。

  

  超过四分之一的美国人也认为,联邦政府应该有权没收胡编乱造的媒体的营业执照。《赫芬顿邮报》政治版调查编辑Ariel Edwards-Levy就曾透露,在1979年,22%的美国人认为如果报纸内容偏颇不准确,总统就有下令关闭报社的权利;26%的美国人则支持报纸禁发抹黑总统、政府和国家的报道。

  Poynter还发现,在特朗普和共和党支持者中,反媒体的浪潮一直很高。36%的特朗普支持者认为政府应该严格管制媒体。去年的数字是42%,虽然比例还是很大,但逐渐在减少,这一定程度上也能说明,总统的“忠粉”对媒体的攻击确实没那么激进了。

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