比起全国性媒体，美国人为什么更信本地媒体？

长期以来，美国媒体信任度一直低迷，特朗普上任后更是达到了冰点，而Poynter的一份调查却发现如今信任度正在回暖。调查还具体分析了人们对不同类型媒体的信任度，想要提高自身公信力，这份调查是一个窗口。

出品| 外言社

翻译| kewell 编辑| 王茸

多年来，美国公众对媒体的信任度可以说是一降再降，再加上特朗普当选总统后不断对媒体发难，媒体的处境似乎愈加艰难。但可能是触底反弹，去年美国媒体的公众信任度终于出现上升趋势。

超七成人信任本地新闻，半数以上不信纯网媒

自特朗普上任后，他一直在极力抹黑媒体，这也导致了美国人的媒体信任度一度跌至冰点。盖洛普在2016年9月曾发布调查报道称，美国媒体公信度降到历史最低的32%。

Poynter近日发布的媒体信任度调查显示，人们的信心终于出现明显回升。76%的美国人都“非常”或是“相当”信任本地电视台，73%的美国人信任本地报纸。

（本地电视信任度）

调查团队表示，这可以说是历史最高水平了，甚至超过了1976年盖洛普调查的72%。

（本地报纸信任度）

与此同时，55%的美国人信任国家级网络新闻，59%的人相信全国大报，但只有47%的人相信纯互联网媒体。

为什么美国人更愿意相信本地媒体？

在我们的印象中，国家级大媒体应该更可靠、更有影响力，为什么美国人却更相信当地媒体呢？一些从业者给出了他们的意见：

新闻媒体联盟（News Media Allianc）总裁David Chavern表示：“那些说媒体已经丧失公众信任的，其实看得不够深刻。信任很大程度上来源于熟悉度，而用户一般都非常熟悉本地媒体。”

纽约保护记者协会的执行总监 Joel Simon也说：“本地媒体报道的，都是人们日常生活所经历的事，这只会加强他们的印象和肯定。”但如果是看着遥远的白宫里所发生的事，看着总统跟媒体的互动，公众很难对媒体形成认知，只会对政治、总统留下印象。

美国新闻学会的执行总监Tom Rosenstiel也认为：“本地媒体是难以在规模上跟全国媒体较量的，一旦他们出现信任问题，就会处于非常脆弱的境地，因此他们会更注意。”

四成美国人认为媒体经常胡编乱造

其他一些调研结果也值得媒体人警醒。比如42%的美国人认为媒体经常胡编乱造，比起上次调查结果（44%）只好转了一丁点。

超过四分之一的美国人也认为，联邦政府应该有权没收胡编乱造的媒体的营业执照。《赫芬顿邮报》政治版调查编辑Ariel Edwards-Levy就曾透露，在1979年，22%的美国人认为如果报纸内容偏颇不准确，总统就有下令关闭报社的权利；26%的美国人则支持报纸禁发抹黑总统、政府和国家的报道。

Poynter还发现，在特朗普和共和党支持者中，反媒体的浪潮一直很高。36%的特朗普支持者认为政府应该严格管制媒体。去年的数字是42%，虽然比例还是很大，但逐渐在减少，这一定程度上也能说明，总统的“忠粉”对媒体的攻击确实没那么激进了。