消费降级录：香菜27元1斤的时代，你还敢花钱吗？

文/傅老湿 秋月

小吴一介屌丝，刚刚毕业两年，好在本地土著，不用为租房发愁，属于一人吃饱全家不饿的类型。但奈何工资有限，每次想买点啥都得琢磨琢磨。小吴爱踢球，球队中球友年龄参差不齐，社会阶层不一，有一位大哥在垄断型国企工作，几年前，大哥的朋友圈中几乎每隔一个月就有一次去马克西姆消费的晒照。对手串一点不懂的小吴，也在大哥朋友圈的不断熏陶下，知道了蜜蜡、菩提等专业名词，因为大哥那会几乎每天都有“新玩意”入手，花个几百上千跟出门搭个车没啥区别。

但最近一段时间，小吴发现，这位大哥的朋友圈中已经少有去高档餐厅、全球海淘、出国旅游、玩手串的照片，小吴好奇，从侧面了解到，国企降薪、大哥脂肪肝、物价上涨、没有闲钱，这些因素叠加到一起，让大哥不再是以前的大哥了。小吴回忆起，大哥以前酷爱涮羊肉，几乎每周都要吃一次，最近小吴替大哥担心，因为部分地区的香菜都已涨到了27块钱一斤。

最近，“消费降级”成了热门话题，《小小人物》试图走进不同群体，来了解这到底是个贩卖焦虑的伪命题，还是人们真的不敢花钱了？

“曾经花几千上万串手串的人，现在基本看不见了”

我的文玩店刚开业那段时间，一个月的流水能达十几万，现在我并无它求，能保证每个月有钱交房租就行。

我是2012年开始接触文玩的，刚接触便喜欢上了，当时买了很多喜欢的物件，没少花钱。后来，正好我的一个朋友是做珠宝鉴定的，我俩一拍即合就开了一家文玩店。店面挺小，一共能放五张柜台，进了三十万的货才将就把柜台铺满。当时开业也没做任何宣传广告，完全靠客人路过，不过客流量还挺大。

到了2014年，我和朋友开始在朋友圈卖文玩，算是赶上微商第一波吧，小赚了一笔，那时平均每天能卖五六千左右，一个月下来，流水可达十几万。但是好的经营状况并未一直持续，在我印象中，文玩行业应该是在2016年开始下滑，从原来一天能卖几千，到现在经常一天一分钱都卖不出去，这个行业由盛到衰，寿命挺短。原来花几千上万玩文玩的人，现在基本看不到了。

后来，我和不少朋友聊过这个问题，最终总结为一点——老百姓的闲钱变少了。都说“盛世文玩”，这代表着文玩是经济发展好，人们手里有闲钱才能把玩的东西。现在大家因为各种原因，手里闲钱越来越少，这些非必须品的需求也就下降了。

现在我的文玩店依然营业，一方面是我真的喜欢，另一方面是手里有很多货压着，我没指望靠这个店面赚多少钱，只要能保证每个月有钱付房租就行。

“与去年相比，今年我销售的汽车品牌销量大概下降15%”

去年我刚进入汽车销售行业时，平均每个销售的月销售量在10个左右，今年连8个都不到。

我卖的车属于相对高端的品牌，价位一般在14万到130万不等，所以受众群体既有高端白领，也有相对普通的老百姓。干这行一年，我经历了相对红利期，就见证它走下坡路，不得不说，现在汽车行业真的越来越不好做。

汽车行业下降的原因，我觉得主要是市场饱和、车型换代和同等价位里顾客的选择种类增加。在一二线城市中，汽车普及率将近饱和，一家一辆车的现象很普遍。同时，汽车行业有一固定规律，即每隔五年左右，每个品牌都会迎合时下主流人群的审美，对相应车型进行改造，而升级换代就会将新车型价位抬高，原有车型也将停产。

在大多数消费者中，60%关心价格，30%关心功能，10%关心品质，品质的10%里，有3%关心品牌。现在同等价格的车型越来越多，顾客的选择种类随之增加，因此迎合大众审美进行改造从而提高价格，消费者就会考虑附加值是否值这个价，对比越多，销售成功的可能性也就越来越低。

与此同时，随着共享单车、共享汽车遍布开来，私家车的销量确实受到影响，人们对车的追求更多限于代步工具，至于它的其他价值在慢慢淡化。

“我的体育用品店已经从3家减少到1家”

在大的经济下行环境下，我经营的体育用品店受影响比较大，与柴米油盐等生活必需品相比，体育作为兴趣爱好属于非刚需，所以，未来店面如何发展，我也很头疼。

我是2008年开店的，从事这一行业也是因为自己本身很喜欢体育。截止到今年已经干了10年，2008年到2012年算是发展的上升期，特别是2012年已经达到顶峰，但是从2015年开始，这个行业就开始不好做了，现在，算是我从事这个行业10年以来的最低谷。店面最好的时候，日营业额达5000+，现在连3000都达不到。为此，我早已将以前的3家店面缩至1家。

大的经济趋势下降，再加上顾客消费心理的变化，我们这个行业的需求度也在逐渐下降，有兴趣爱好的人仍很多，并且也有人在坚持着，但是数量未必会增加，能保证原有客流量不下降我就已经很满意了。

我做的基数比较大，所以现在也不好转行了，就算经营状况不太好，我也得想办法坚持下去，曾经想过做电商，但是现在电商也不太景气，所以未来店面如何发展，我还没想好。

“我现在的护肤品只用国产，不再盲目跟风”

上大学的时候，我用的是日本的护肤品，欧美的彩妆，口红跟风买了十几支，它们大多数都没用几次，便在化妆台上“躺尸”。但是现在，我对这些都没追求了。

我是辽宁人，家里经济条件还算可以，所以大学期间没有为生活费发愁过。记得特别清楚，我进大学校园带的是一瓶郁美净儿童霜，因为当时根本不会化妆，后来周围的同学都开始学着化妆，我也就开始学。

一开始对品牌也没概念，后来发现室友用make up forever 的粉底液，纪梵希的定妆粉，雪花秀的气垫，在她们的介绍下，我也开始尝试这些大牌化妆品。记得2016年左右，口红突然大热，我也加入了追求者团队，那一年基本出一个流行色号，我就买一个，有时候断货会在网红那加价买。但是两年下来，我真正用的口红没几支，有一支姨妈色号的至今还没开封，估计都过期了。

上大学的时候没有经济压力，而且对很多新鲜东西都怀着好奇心态，所以为此花了不少钱。但是现在毕业工作后，我发现钱是真的不好赚，租房就占用工资的三分之一，剩下的钱用来生活都有点困难，更何况是买高端化妆品呢，而且自己现在买东西会更看重“性价比”，比如同样一款口红，如果持久度差不多，那我可能会选择便宜的那个，而不太在意它的品牌。

去年开始，国外化妆品频曝假货，国产化妆品做的越来越良心，所以我从毕业就开始用国货了，我不想再为所谓的附加值买单，也不想让自己有更大的经济负担，所有的消费都会控制在可承受范围之内。

“当妈以后，我的钱都花在尿不湿和奶粉上”

自从生了娃，我的个人生活质量直线下降，我和丈夫的工资除了每个月要还房贷，剩下的三分之二都用在孩子身上，在大城市从生存，房子和孩子是最大的经济压力来源。

单身的时候，我每个月都会给自己新添几件新衣服，化妆品用的是大牌，每天下班，我会去健身房打卡，每半年会去旅行一次，我当时还经常告诉闺蜜们，女孩子年轻的时候一定要懂得投资自己，道理给她们讲的头头是道，但是一切都从结婚以后戛然而止。

我和丈夫是前年结婚的，新婚甜蜜，但是伴随而来的房贷也让我们压力山大。今年年初我生了宝宝后，经济压力变得更大，大城市生娃成本太高了。

现在，我的下午茶没有了，全当减肥，出门标配是地铁或公交车，很久每买新衣服，上班就穿工作装，新出的Iphone X也没换，旧的还能凑合，给家里所有人都买了一份保险。我很喜欢吃日料，但是很久没吃了，因为五百多块钱可以买好多尿不湿。护肤品也不再追求大牌，一般无敏感刺激就行。很少逛进口超市，每天做饭都在家楼下的菜市场买菜，有时候还得因为一两块钱和大妈多磨叽两句。曾经的健身习惯也不再坚持，在家带孩子就当运动了。