死磕冷门另类内容,BBC短视频却让人欲罢不能

做短视频的平台很多,但不做娱乐内容专攻干货知识的就很少了,BBC Ideas正是这样反其道而行的,而效果居然还不错。它们会对现实世界中的问题进行深入探讨,比如心理学,人类学,社会学,其中揭秘死亡的一个系列更是成为爆款。

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  出品| 外言社

  翻译| kewell 玉小谷 编辑| 王茸

  今年年初,短视频平台BBCIdeas上线。和多数把娱乐化内容作为发展重点的短视频平台不一样,BBCIdeas只做实打实的干货内容。


  从心理学社会学美学,到医学人类学冷门历史,平台涵盖的内容可谓是五花八门。如果用一个词来概括它的特点,那一定是另类。


  然而,这些看似小众的另类内容却收获了不少深度用户,这是为什么?

  禁忌话题也能做出爆款传播量

  说到另类,BBCIdeas上最特别的一个系列应该是“关于死亡的思考”,仅官网总浏览量就有250万。

  在许多国家,谈论死亡都是一种忌讳。但人们既怕它,又对它充满好奇,也许正是这样的矛盾让这个话题大受关注。

  “关于死亡的思考”系列一共包括5个视频,其中点击量最高的一个名为《死亡并没有你想象的那么糟》,内容讲是临终关怀医生Kathryn Mannix对于死亡的思考。


  “大多数人都不愿意提死亡这个词,而是会用去世、离开我们来代替死亡,这其实会带来一些问题。比如面对一个病重的患者,他的家人围在周围,但每个人都不知道该说什么,患者也不知道该说什么,似乎每个人都在猜测最后一口呼吸是什么时候,那场景其实更让人绝望。”

  她说,面对死亡的正确态度是不要避讳,正常面对。比如从临终关怀的角度看,有些过度抢救反而会给患者带来更多痛苦。

  而另一个视频《死亡摄影的好奇时代》则介绍了一个维多利亚时期有些吓人的风俗——与死人合影。

  学院君已经尽量找不吓人的照片了

  ↓↓↓


  在现代人眼中,为离世的亲友拍照实在是太诡异了。但在维多利亚时代的英国,那却是缅怀故人的最好方式。这些逝者被亲友摆出各种造型,很多甚至看不出他们已经离世。

  至于其他三个视频,分别讲述的是专门运送尸体出城的铁路、死亡率和安乐死。

  哪些冷门话题最受热捧?

  自今年1月上线以来,BBC Ideas一共发布了276个短视频,这些视频的制作者有些是Ideas的五人团队,也有些是外包的第三方公司,但思路是十分统一的。

  视频的长度大都在2-4分钟,按主题归纳为不同的自动播放列表合集,这些合集包括“挑战社会禁忌”、“非凡先锋人物”、“惊人的医学突破”、“阴谋和争议”等等。

  除了死亡系列,关于自我提升、怀旧主题的内容也人气很高。有一个官网播放量过万、社交平台总播放量达170万的短视频,讲述的就是BBC的电子音乐先锋。


  BBC Ideas总编Bethan Jinkinson透露,一般用户平均会点击一到两个视频,等到内容库更加充实,肯定还能提升。上周,他们的点击量创下新高,一个6分钟长的视频播放完成率达到70%之高,内容讲述的是结婚后更改姓氏的七种办法。


  Jinkinson说:“如果有一个人气特别高的视频,确实也能带动整个列表播放量的上涨。”

  布局短视频,但不急于盈利

  BBC一只要求Ideas团队在内容和形式上创新,联系年轻受众。这原因再明显不过,在网站上线之前,BBC曾做过调查,发现22岁到44岁之间的用户群体往往更愿意观看较短内容,而且内容最好能引人深思、反映现实。

  BBC Ideas这些视频放到YouTube上也很受欢迎,因为该平台的用户群体中,22%都是16到34岁的年轻人。媒体分析师Alex DeGroote也说:“YouTube已经创造出现成的市场需求,BBC可不敢怠慢。”

  在英国,BBC靠视频其实是很难变现的,但在海外,他们的视频和直播的广告价值是很高的。目前BBC有80%的受众在英国境内,20%在境外,Jinkinson表示,公司还没有在英国境外变现的实质计划。但尽管如此,因为短视频制作成本比长视频低,做起来还是划算的。


  Viceland国际发现频道的媒体顾问Aron James表示:“短视频确实有钱可赚,但YouTube的变现能力比起电视媒介确实差的挺远。对BBC这样的大集团来说,这并不是战略重点,他们知道,自己内容就算发布在YouTube这个平台,其实也是在帮他们的母公司谷歌赚钱呢。”

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