死磕冷门另类内容，BBC短视频却让人欲罢不能

做短视频的平台很多，但不做娱乐内容专攻干货知识的就很少了，BBC Ideas正是这样反其道而行的，而效果居然还不错。它们会对现实世界中的问题进行深入探讨，比如心理学，人类学，社会学，其中揭秘死亡的一个系列更是成为爆款。

出品| 外言社

翻译| kewell 玉小谷 编辑| 王茸

今年年初，短视频平台BBC Ideas上线。和多数把娱乐化内容作为发展重点的短视频平台不一样，BBC Ideas只做实打实的干货内容。

从心理学社会学美学，到医学人类学冷门历史，平台涵盖的内容可谓是五花八门。如果用一个词来概括它的特点，那一定是另类。

然而，这些看似小众的另类内容却收获了不少深度用户，这是为什么？

禁忌话题也能做出爆款传播量

说到另类，BBC Ideas上最特别的一个系列应该是“关于死亡的思考”，仅官网总浏览量就有250万。

在许多国家，谈论死亡都是一种忌讳。但人们既怕它，又对它充满好奇，也许正是这样的矛盾让这个话题大受关注。

“关于死亡的思考”系列一共包括5个视频，其中点击量最高的一个名为《死亡并没有你想象的那么糟》，内容讲是临终关怀医生Kathryn Mannix对于死亡的思考。

“大多数人都不愿意提死亡这个词，而是会用去世、离开我们来代替死亡，这其实会带来一些问题。比如面对一个病重的患者，他的家人围在周围，但每个人都不知道该说什么，患者也不知道该说什么，似乎每个人都在猜测最后一口呼吸是什么时候，那场景其实更让人绝望。”

她说，面对死亡的正确态度是不要避讳，正常面对。比如从临终关怀的角度看，有些过度抢救反而会给患者带来更多痛苦。

而另一个视频《死亡摄影的好奇时代》则介绍了一个维多利亚时期有些吓人的风俗——与死人合影。

学院君已经尽量找不吓人的照片了

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在现代人眼中，为离世的亲友拍照实在是太诡异了。但在维多利亚时代的英国，那却是缅怀故人的最好方式。这些逝者被亲友摆出各种造型，很多甚至看不出他们已经离世。

至于其他三个视频，分别讲述的是专门运送尸体出城的铁路、死亡率和安乐死。

哪些冷门话题最受热捧？

自今年1月上线以来，BBC Ideas一共发布了276个短视频，这些视频的制作者有些是Ideas的五人团队，也有些是外包的第三方公司，但思路是十分统一的。

视频的长度大都在2-4分钟，按主题归纳为不同的自动播放列表合集，这些合集包括“挑战社会禁忌”、“非凡先锋人物”、“惊人的医学突破”、“阴谋和争议”等等。

除了死亡系列，关于自我提升、怀旧主题的内容也人气很高。有一个官网播放量过万、社交平台总播放量达170万的短视频，讲述的就是BBC的电子音乐先锋。

BBC Ideas总编Bethan Jinkinson透露，一般用户平均会点击一到两个视频，等到内容库更加充实，肯定还能提升。上周，他们的点击量创下新高，一个6分钟长的视频播放完成率达到70%之高，内容讲述的是结婚后更改姓氏的七种办法。

Jinkinson说：“如果有一个人气特别高的视频，确实也能带动整个列表播放量的上涨。”

布局短视频，但不急于盈利

BBC一只要求Ideas团队在内容和形式上创新，联系年轻受众。这原因再明显不过，在网站上线之前，BBC曾做过调查，发现22岁到44岁之间的用户群体往往更愿意观看较短内容，而且内容最好能引人深思、反映现实。

BBC Ideas这些视频放到YouTube上也很受欢迎，因为该平台的用户群体中，22%都是16到34岁的年轻人。媒体分析师Alex DeGroote也说：“YouTube已经创造出现成的市场需求，BBC可不敢怠慢。”

在英国，BBC靠视频其实是很难变现的，但在海外，他们的视频和直播的广告价值是很高的。目前BBC有80%的受众在英国境内，20%在境外，Jinkinson表示，公司还没有在英国境外变现的实质计划。但尽管如此，因为短视频制作成本比长视频低，做起来还是划算的。

Viceland国际发现频道的媒体顾问Aron James表示：“短视频确实有钱可赚，但YouTube的变现能力比起电视媒介确实差的挺远。对BBC这样的大集团来说，这并不是战略重点，他们知道，自己内容就算发布在YouTube这个平台，其实也是在帮他们的母公司谷歌赚钱呢。”