这届“中产阶级”正在经历消费升级还是消费降级?

x
用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈

  随着经济起飞,中国的中产阶级——如今超过4亿人、并且仍在不断增长——决定把自己增加的收入花出去。中产阶级把国产牌子换成了耐克,便宜手机换成了iPhone,茶叶换成了30元的星巴克拿铁。想起来那时候的人,一点都不慌,什么大牌都敢买,什么餐厅都敢进,一言不合就辞职,兴致来了就来一趟说走就走的旅行去看看大世界。

  

  最近,二手物品交易的App迎来了一波小高潮,一款叫“多抓鱼”的App悄然走红。其实它也没有多么新颖性感的概念,就是卖二手书的,一折收三折卖,但是数据表现很不错;以往以“年度”为单位计费办卡的健身房,越来越多地改为月卡小面额开卡;涪陵榨菜股价一年内涨了200%;就连一直大火的牛油果卖得都不那么走俏了......多年来,中国讲的都是“消费升级”。如今,中国的经济正在放缓,消费也随之降温,但中国的消费文化并没有停止。

  有人说消费降级开始了?

  前年和去年,我们最爱看的还是关于“中产阶级”分析的文章;去年年底到今年年初,“隐形贫困人口”的概念开始走红 ,不过这个概念大多用于略带夸张的自我调侃;到了今年,大家已经毫不讳言自己就是“吃土少女本人”了。

  路边摊、快餐物美价钱,地铁通勤准时准点。我们已经习惯了这种丧文化,没有了前几年“说走就走”的豪气。不吃牛油果,骑车而不是打车,喝啤酒,不喝鸡尾酒,点中杯奶茶,不点大杯,放弃健身房,像大妈那样去跳广场舞,除了“尽可能地不花钱”,越来越多的人开始琢磨如何“巧妙地少花钱”。在街头和中国的互联网上,人们谈论的是从大大小小各个方面减少开支。

  

  就在中国股市动荡之际,廉价烈酒二锅头和泡菜等廉价常备食品生产商的股票却逆潮流而动。“榨菜就着二锅头,骑上摩拜遛一遛”......于是,捂紧钱袋子,不冲动消费就成了大部分人的共同选择。吃着涪陵榨菜,喝着二锅头,出门共享单车……有人说“消费降级开始了......”引发了热烈的讨论。

  从数据看消费趋势

  国家统计局发布的数据显示, 2018年上半年,国内社会消费品零售总额增速出现了15年来的最低值。 根据中华全国商业信息中心的监测数据,今年7月份全国50家大型零售企业零售额同比降低3.9%,其中,零售额实现同比正增长的企业只有14家,各品类零售额增速均不及去年同期,服装类、家用电器类零售额降幅扩大尤为明显。从上述这些消费数据来看,的确有“消费降级”这么个趋势。

  

  8月2日,国家发改委举行了一场以“扩大消费”为主题的专题新闻发布会,回应了此前关于消费品增长变缓的解释,还特意举出上海消费市场上出现了反映消费升级的“新三样”:化妆品、以智能家电为代表的家用电器、以轻奢品牌为主的服装服饰零售额分别增长26.3%、19.8%和17.8%。并表示上海新进的全国首店、新品首发数量快速增长,“首店”和“首发”,“均与消费需求升级密切相关”。同时,从消费者信心指数来看,国家统计局的数据显示到5月份为止,今年的消费者信心指数都在122以上,属于历史高位。而尼尔森发布报告显示,二季度中国消费者信心指数为113点,较上一季度降低2个点。尼尔森报告还显示,构成消费者信心指数的三要素——就业预期(75点)、个人经济情况(68点)、消费意愿(60点)均保持高位,较去年同期呈现稳中有进的态势。

  消费到底是在升级or在降级?

  若说升级,为什么我们的消费数据出现15年来新低?若说降级,为什么茅台股价这么高,为什么中国人在海外奢侈品店“买买买”?

  

  与其说是消费降级,不如说是消费升级中的分级。那1%的人在消费升级,而所谓中产,并不是消费升级的主力;他们跟底层一样,在高房价的裹挟下,在降级着自己的消费水准。中国很多高端消费品的供不应求,实际上是贫富差距扩大的结果,而非中产消费升级的结果。所以,这是极少数人的消费升级和绝大多数人的消费降级。如果说消费升级的代表是茅台,那么消费降级的代表就是榨菜。榨菜的股价是股民和房奴集体推高的。如果老干妈上市,估计会比茅台还牛。

  有评论指出,追求高性价比,一方面来自房价对消费的挤出效应以及中产焦虑,另一方面来自消费理念的进步,越来越多人逐渐放弃略显虚无的身份地位消费,对品质有了更高的要求,不再像过去那样愿意为品牌溢价买单。

  结语

  遥记几年前,人们还在纷纷怀念2005的好时光——房价尚在低位,各种小企业朝气蓬勃,股市正蓄势待发,谁都有发财的可能,谁都没有察觉:眼下的时代,正是最好的时代。

  也许等再过三五年,我们,也会悠悠叹出一口气:记得2018年吗?那时的一切,仿佛也没那么糟糕。愿我们能以“消费降级”的心态,过“能力升级”的人生。

  (凰家商业观察综合整理)

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

跟贴 跟贴 31 参与 632
© 1997-2020 网易公司版权所有 About NetEase | 公司简介 | 联系方法 | 招聘信息 | 客户服务 | 隐私政策 | 广告服务 | 网站地图 | 意见反馈 | 不良信息举报

萌艺术

唠唠天津本土的那些事儿

头像

萌艺术

唠唠天津本土的那些事儿

351

篇文章

175

人关注

列表加载中...
请登录后再关注
x

用户登录

网易通行证/邮箱用户可以直接登录:
忘记密码