这届“中产阶级”正在经历消费升级还是消费降级？

随着经济起飞，中国的中产阶级——如今超过4亿人、并且仍在不断增长——决定把自己增加的收入花出去。中产阶级把国产牌子换成了耐克，便宜手机换成了iPhone，茶叶换成了30元的星巴克拿铁。想起来那时候的人，一点都不慌，什么大牌都敢买，什么餐厅都敢进，一言不合就辞职，兴致来了就来一趟说走就走的旅行去看看大世界。

最近，二手物品交易的App迎来了一波小高潮，一款叫“多抓鱼”的App悄然走红。其实它也没有多么新颖性感的概念，就是卖二手书的，一折收三折卖，但是数据表现很不错；以往以“年度”为单位计费办卡的健身房，越来越多地改为月卡小面额开卡；涪陵榨菜股价一年内涨了200%；就连一直大火的牛油果卖得都不那么走俏了......多年来，中国讲的都是“消费升级”。如今，中国的经济正在放缓，消费也随之降温，但中国的消费文化并没有停止。

有人说消费降级开始了？

前年和去年，我们最爱看的还是关于“中产阶级”分析的文章；去年年底到今年年初，“隐形贫困人口”的概念开始走红 ，不过这个概念大多用于略带夸张的自我调侃；到了今年，大家已经毫不讳言自己就是“吃土少女本人”了。

路边摊、快餐物美价钱，地铁通勤准时准点。我们已经习惯了这种丧文化，没有了前几年“说走就走”的豪气。不吃牛油果，骑车而不是打车，喝啤酒，不喝鸡尾酒，点中杯奶茶，不点大杯，放弃健身房，像大妈那样去跳广场舞，除了“尽可能地不花钱”，越来越多的人开始琢磨如何“巧妙地少花钱”。在街头和中国的互联网上，人们谈论的是从大大小小各个方面减少开支。

就在中国股市动荡之际，廉价烈酒二锅头和泡菜等廉价常备食品生产商的股票却逆潮流而动。“榨菜就着二锅头，骑上摩拜遛一遛”......于是，捂紧钱袋子，不冲动消费就成了大部分人的共同选择。吃着涪陵榨菜，喝着二锅头，出门共享单车……有人说“消费降级开始了......”引发了热烈的讨论。

从数据看消费趋势

国家统计局发布的数据显示， 2018年上半年，国内社会消费品零售总额增速出现了15年来的最低值。 根据中华全国商业信息中心的监测数据，今年7月份全国50家大型零售企业零售额同比降低3.9%，其中，零售额实现同比正增长的企业只有14家，各品类零售额增速均不及去年同期，服装类、家用电器类零售额降幅扩大尤为明显。从上述这些消费数据来看，的确有“消费降级”这么个趋势。

8月2日，国家发改委举行了一场以“扩大消费”为主题的专题新闻发布会，回应了此前关于消费品增长变缓的解释，还特意举出上海消费市场上出现了反映消费升级的“新三样”：化妆品、以智能家电为代表的家用电器、以轻奢品牌为主的服装服饰零售额分别增长26.3%、19.8%和17.8%。并表示上海新进的全国首店、新品首发数量快速增长，“首店”和“首发”，“均与消费需求升级密切相关”。同时，从消费者信心指数来看，国家统计局的数据显示到5月份为止，今年的消费者信心指数都在122以上，属于历史高位。而尼尔森发布报告显示，二季度中国消费者信心指数为113点，较上一季度降低2个点。尼尔森报告还显示，构成消费者信心指数的三要素——就业预期（75点）、个人经济情况（68点）、消费意愿（60点）均保持高位，较去年同期呈现稳中有进的态势。

消费到底是在升级or在降级？

若说升级，为什么我们的消费数据出现15年来新低？若说降级，为什么茅台股价这么高，为什么中国人在海外奢侈品店“买买买”？

与其说是消费降级，不如说是消费升级中的分级。那1%的人在消费升级，而所谓中产，并不是消费升级的主力；他们跟底层一样，在高房价的裹挟下，在降级着自己的消费水准。中国很多高端消费品的供不应求，实际上是贫富差距扩大的结果，而非中产消费升级的结果。所以，这是极少数人的消费升级和绝大多数人的消费降级。如果说消费升级的代表是茅台，那么消费降级的代表就是榨菜。榨菜的股价是股民和房奴集体推高的。如果老干妈上市，估计会比茅台还牛。

有评论指出，追求高性价比，一方面来自房价对消费的挤出效应以及中产焦虑，另一方面来自消费理念的进步，越来越多人逐渐放弃略显虚无的身份地位消费，对品质有了更高的要求，不再像过去那样愿意为品牌溢价买单。

结语

遥记几年前，人们还在纷纷怀念2005的好时光——房价尚在低位，各种小企业朝气蓬勃，股市正蓄势待发，谁都有发财的可能，谁都没有察觉：眼下的时代，正是最好的时代。

也许等再过三五年，我们，也会悠悠叹出一口气：记得2018年吗？那时的一切，仿佛也没那么糟糕。愿我们能以“消费降级”的心态，过“能力升级”的人生。

（凰家商业观察综合整理）