权·产业| 动漫产业的新颖尝试!《魔道祖师》动画用妙招传播传统文化

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  来源:广电独家

  衍生品的开发和运营是动漫产业常见的运作方式。难得的是,在开发的过程中,能够有意识地推动传统文化、继承和发扬非物质文化遗产。

  近期,正在腾讯视频热播的新古风动画《魔道祖师》联合了非遗手艺人、慈善基金会推出非遗定制工艺品,以众筹的方式做了一件一举多得的事情。

  

  五款定制非遗工艺品,购买即捐赠

  在这次众筹活动中,《魔道祖师》动画联合灵山慈善基金会及非遗手艺人,精心选取了蔚县剪纸、景德镇陶瓷茶盏、苏绣丝巾、苏绣团扇、孤峰油纸伞这五种不同类型的非遗产品,结合《魔道祖师》动画中的元素进行设计和制作,借势《魔道祖师》动画将非遗定制工艺品带到年轻观众身边。

  从8月17日12点第一款定制工艺品蔚县剪纸上线众筹起,截至目前已上线两个品类的三款工艺品。短短两三天时间,已有近两千人参与众筹,即将实现原定的众筹目标。

  由于非遗定制工艺品为纯手工制作,手工艺人单位产量有限,故此次众筹是限量众筹,两款苏绣团扇分别限量100份,蔚县剪纸限量500份,均一经上线便被一抢而空。另外还有一千多位观众参与了无偿支持档位。

  

  据了解,此次众筹所得费用,在扣除手艺人成本后,将全数捐给灵山慈善基金会用于非遗相关项目,无偿支持档位亦同。

  这次众筹的非遗定制工艺品在设计中紧密围绕了《魔道祖师》动画的传统文化元素。其中,蔚县剪纸以两位男主人公的Q版形象为创意对象,造型生动,凸显新古风质感,承继了《魔道祖师》动画的风格;苏绣团扇分“云深不知处”“云梦莲花坞”两款,对应动画中两位主人公的出处,檀木做柄,绫罗为面,再装饰以刺绣、缂丝,含蓄典雅。

  

  此外,景德镇陶瓷茶盏以姑苏蓝氏家纹云纹为图,白底蓝云纹,兼具古风底蕴和脱尘气质;孤峰油纸伞以“云深不知处”和“云梦莲花坞”为背景,以中国水墨画搭配油纸和竹子,每把伞经过12道全手工工序、耗时至少一周制作,精致而又古朴清雅。

  

  苏绣源于三国,繁盛期走入皇室成为龙袍凤衣必的用材,是我国传统文化的又一代表,本次众筹的苏绣丝巾也是分为两款,分别以两位主角的“陈情”和“忘机”搭配祥云图案,细致秀美。

  

  在《魔道祖师》动画和非遗工艺双管加持之下,不仅众筹活动得到观众广泛支持,非遗文化也在这个过程中实现高质量的传播。

  新平台、新形式助推传统文化发展

  弘扬传统文化是一大时代命题,党的十八大以来,习总书记在多个重要场合阐述了中华优秀传统文化的价值和意义。对于影视行业而言,便是要通过创作将弘扬传统文化落到实处,动画亦然。

  几千年来形成的中国传统价值观、本土艺术语言和造型语言比较恒定,有着无法隔断的文化血脉传承和深厚的受众群体。换句话说,传统文化为动画创作提供源源不断的灵感财富,又为动画作品提供了宽阔的基于情感和心理认同的受众市场。

  

  自打1926年中国第一部动画片《大闹画室》诞生以来,传统文化就在其中扮演了重要角色,尤其是1960年的《小蝌蚪找妈妈》和《牧笛》结合了中国水墨画,自此“水墨动画”横空出世,令世界惊叹。

  还有更多的动画,它们或取材于流传上千年的神话等传统故事,如《西游记》《女娲补天》;或造型艺术结合了传统文化中的水墨、剪纸、皮影等元素;或审美意象上亲近传统审美和价值取向,如大量存在的小和尚、小道士、神、仙等形象……

  《魔道祖师》动画亦然。这部动画的仙侠世界观设定、人物侠义精神不离中国传统文化价值观神髓,比如魏无羡混合着兼济苍生的侠肝义胆和风流不羁的少年性情,是历来国人对侠士的想象。

  作品大量运用了水墨、乐器、诗词、禅文化等传统文化精髓,加入抹额、家规、戒尺、琴、笛、亭台楼阁、远山、孤舟、幽莲等古风元素,成功营造古风世界。这些具象元素的运用,也帮助观众从认知到抽象审美上都进一步增加对传统文化的理解。

  

  可以说,《魔道祖师》动画在受益于传统文化的同时实现了反哺:一方面以动画为媒介,有机结合青春文化与传统精髓,扩展传统文化传播渠道和样态;另一方面,借由众筹,以更直接可见的方式推动非遗项目发展,责任感、正能量十足。

  还不得不提到的是,社会发展已进入快速迭代时期,在这样的时代背景下,重拾传统文化不仅紧迫,也势必需要借助新的媒体平台、创新传播和运营方式。在这一点上,《魔道祖师》动画的内容创作和众筹项目为人们探了先路,并提供了一个值得广泛借鉴的思路。

  高口碑塑国漫精品,远走海外扬文化精髓

  作为网络文学IP改编的动画,《魔道祖师》受众基础雄厚,于万众期盼下入场,让两万三千多位观众在豆瓣上打出了8.9高分,且分数呈现递增态势。观众好评主要围绕还原度、画面、配音、剧情等这样的硬指标上。

  豆瓣8.9分,放在所有国漫作品中都属于前列,更是去年以来所有国漫作品中的第二高分和古装动画的最高分。

  作为古装仙侠题材,《魔道祖师》动画中少不了动作戏,从已经播出的八集内容来看,制作团队在武打上下足功夫,打斗动作流畅飘逸、动静相宜,节奏感把握得非常好,将人们心目中的武侠精神和江湖世界展现得恰到好处。

  

  《魔道祖师》动画将古风古韵与现代审美巧妙结合,展现了更符合新时代欣赏心理的“新古风”风格。因为主角的常用法器是乐器,《魔道祖师》动画在配乐上大量使用琴、笛等传统乐器的声音实录,声画配合度高,意境真实。配音则请到了阿杰、边江、季冠霖这样级别的多位配音大咖进行诠释。

  凭借《魔道祖师》动画,传统文化更是实现了借“船”出海。据了解,《魔道祖师》动画在海外引起了广泛关注和好评,其中不乏来自日本、美国这样动画强国的网友。所以,从制作指标、口碑、热度等多个维度来看,《魔道祖师》可谓是近年来的一部精品力作。

  优质内容是文化传播的载体,而《魔道祖师》动画在内容之外,更进一步以众筹形式助力非遗文化打入年轻观众,成为影视业扶持传统文化发展、传播传统文化精华的一次可贵尝试。

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