杰夫·贝佐斯：聚光灯下的商业时尚偶像

编者按：亚马逊网络购物中心缔造者Jeff Bezos也是一位时尚弄潮儿。本文经授权译自New York Times原标题为" An Evolving Style Icon, Embracing the Spotlight "的文章。

亚马逊与苹果的这场争夺“全球最有价值公司”头衔的无情拼杀正在悄然展开。

这件事值得注意的问题在哪里呢？随着聚光灯的焦点不断注视着亚马逊，这场无声之战也会越来越接近白热化，而新一代全球首富Jeff Bezos作为亚马逊的名誉领导者，也不断完善着“成熟企业家”的标签。

在乔布斯不曾涉足的一些科技领域里，也有诸多大佬给人们留下了深刻印象：比如常穿灰T恤、连帽衫的扎克伯格的休闲，埃隆马斯克的精致，和蒂姆库克的亲切，而除此之外，Jeff Bezos则给人一种新型技术大亨的感觉。

Joseph Rosenfeld是一位专注于硅谷和纽约科技界的个人风格顾问，他的客户大多云集于Apple，Intuit和谷歌这样的公司工作，据他表示：“Jeff Bezos在科技圈现行的做事风格与众不同。我们可以看到他的风格非常锐化，立足于传统，但也非常注重现代主义和极简注意的融合。这种风格为他带来了足够的关注，并随着他的业务发展不断成熟着。”

这种转变在亚马逊的许多方面，就像亚马逊当初转向原创电影制作和网络服务一样出乎意料。

当然，焕然一新的改革并没什么错误。就个人而言，Jeff Bezos已经从穿着褶皱运动衫的不修边幅的形象转化成了一个肌肉发达、喜欢穿黑色POLO衫的硬汉形象。此外他还果断剃光了稀疏的泥棕色头发，服装的款型也更加合身，目前他已经有了整套的飞行夹克。

当然，他的配饰也已经开始讲起了“大亨符号学“：双时间的雅典表，Garrett Leight范布伦太阳镜，牛仔靴。 他的外表变得如此引人注目，以至于它激发了与Pitbull（Spin）和“Terminator-meets-Vin-Diesel-in-Portland”（BuzzFeed）等流行文化人物的各种比较。

2015年，GeekWire在与中国国家主席习近平参加技术峰会上评价Jeff Bezos为最佳穿着，击败了库克，微软的萨提亚·纳德拉，扎克伯格，阿里巴巴的马云和LinkedIn联合创始人
雷德·霍夫曼等人。

Bezos现今的风格显然与1999年媒体对他的描述严重不符：他的衣橱里常年只有白色或蓝色的衬衫和一条卡其裤。早在80年代后期的纽约，由于职场人每天必须穿着西装到办公室，此时他更喜欢在领口下方隐藏一枚按扣，以便轻松拆除领带。由于太平洋西北地区很难找到类似服饰，所以他就买了一包标准衬衫，并缝上了按扣。

竟然还能想到缝扣子这招？他到底在想什么？ 显然Bezos此时已经开始专注于节省时间了。

这种改变是什么时候开始的？也很难说。大概是在Bezos真正开始决定成为时尚界的“亚马逊”的时候（摩根士丹利预测，亚马逊公司将很快成为美国最大的服装零售商）。2012年，他站在大都会艺术博物馆的台阶上，穿着汤姆福特的燕尾服，担任了大都会博物馆慈善晚会的名誉主席。

当时，包括本文作者在内的许多人都拿这件事情开玩笑。也许我们应该更多地关注这样一个事实：大都会博物馆举办的活动结束后，在接受《纽约时报》采访时，Bezos可能不记得自己的衬衫或鞋子的制作，但他的确成功地提到了他的普拉达牛仔裤。那时候有些事情就已经发生改变了。

因此，当他在次年收购华盛顿邮报的时候，这种情况还在继续。去年，他收购了华盛顿最大的一所房子，并暗示Bezos可能会成为下一个凯格·雷厄姆。不过，关于Bezos形象的改变，最直接的表现是在他2017年加入Instagram的时候。他的许多帖子都聚焦于蓝色起源和他自己的的太空飞行梦想，虽然有些人间接地调侃了他的新风格。

举个例子，在照片中他手臂青筋凸起，旁边是一个《狂暴巨兽》中Dwayne Johnson的海报，标题是是：“还在努力爆发。”今年早些时候，在名利场的奥斯卡颁奖晚会上，他和Patrick Stewart同框了（Bezos是一位著名的星际旅行者），这张照片激起了许多人对他们的相似之处的评论。

照片里，他穿着褪色的牛仔裤，戴着牛仔帽，穿着“幸运”的牛仔靴（显然是朋友送给他的礼物），在他的太空舱里靠着遮阳板，摆出一副“太空英雄”的姿势。

还有一张照片是在亚马逊的新风力发电场的一个巨大的风车顶上，那里有机器狗和宇宙飞船，Bezos戴着一顶硬帽子和一副墨镜，正打开一个香槟酒瓶。

这不可避免地让我们想到了托尼·史塔克（钢铁侠）。事实上，在2017年11月，Bezos穿着一件牛仔黑色POLO衫和皮夹克，出现在LA17峰会上，几乎和“钢铁侠2”中小罗伯特唐尼穿的那件牛仔黑T恤和皮夹克如出一辙。

他在扮演公众角色的过程中越来越自然，并为之付出了代价。在他穿着西装的时候，胸部口袋里有一块方形的手帕。在记者面前或在他自己的后院，他往往会松开领带，身穿一件合身的运动夹克和直挺的裤子。

他尖锐地指出，一些科技企业家会把行业特征表现到着装上，而Bezos有一种自己独特的着装风格。他也表现出了对不同风格服装进行尝试的意愿，就像他对尝试不同行业一样，最好是把它们变成自己独有的风格。这是一种融合多种元素的尝试，而不是像激光一样的聚焦于一点。

尝试的结果是产生了一个大型科技企业家的新模式。如果亚马逊真的赢得了万亿美元的竞争，那么它即将出现在你附近的硅谷中。

编译组出品。译者：刘麦麦 Jane，编辑：郝鹏程。